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标题:
K12教育行业研究报告，人口红利减少，但付费意愿增强
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作者:
科尔沁祥瑞
时间:
2018-11-7 07:50
标题:
K12教育行业研究报告，人口红利减少，但付费意愿增强
分析师 | 周芳
1
K12发展空间大，家长付费意愿强烈
尽管人口红利减少，但付费意愿增强，K12教育市场有着巨大的发展空间
目前我国K12教育市场依然主要以应试升学为结果导向，其激烈竞争培养家长教育投资不雅观念。家长作为消费决策者，对教育办事价格敏感度相对较低，更多追求优质教育办事，因此未来K12教育市场一部分取决于学生规模，另一部分则更取决于人们对其消费投入水平。
Source：MobData研究院自行绘制
2
K12教育市场产业图谱
主要分为教育内容类、教育工具类、教育平台类、综合性教育以及教育信息化
Source：MobData研究院自行绘制
3
线下品牌下沉困难，市场极度分散
线下机构受制于教师薪酬和场地费用，小机构小作坊是市场主体
当前受制于线下各项支出和成本因素，以及本地名师和各种小作坊的深入民间，品牌下沉并不容易，各种培训类的小机构小作坊是线下市场主体，主要在一二三四线城市，规模小，主打名师效应，部分由名校毕业生或公立学校老师经营。
Source：公开资料整理
Source：公开资料整理
4
线下龙头已现，主要布局一线城市
新东方、好未来行业龙头格局已定，以连锁经营为主要模式
行业龙头格局已现
新东方、好未来在K12市场龙头地位初步奠定，但市场较为分散，CR2累积占有率不足5%，行业强弱分化、优胜劣汰趋势明显。
教学模式不同
当前K12教育TOP10企业教学模式不同，新东方主要以大班为主，而昂立、卓越等教育机构则大部分以小班课为主，京翰、精锐等以1对1为主。
主要分布在一二线城市
好未来、昂立、卓越、邦德、精锐等基本布局在一线城市，新东方二线城市网点比例较高，占到52.8%。
Source：公司公告
5
主要K12线下教育机构
总部均安排在北京和上海等一线城市，新东方优势较为明显
Source：公司财报、公司公告
6
新东方vs好未来：K12双雄争霸
双方在公司办理、营销、教研以及员工办理等方面均有所不同
近年来两大巨头均以牺牲短期利润率为代价，谋求业务的扩张和长期的增长
Source：公司财报、公司公告
7
线上教育拉开K12市场增长大幕
优质师资共享、产品标准化与个性化体验，线上K12教育快速发展
8
K12在线市场实力矩阵
K12在线教育市场竞争激烈，作业帮、猿题库等处于市场领先水平
9
K12头部App主要集中在作业辅导类
作业帮月活超五千万，位列第一梯队，小猿搜题与一起作业学生位列第二梯队
Source：MobData研究院，2017年9月-2018年7月
10
传统线下领先的K12教育机构“互联网化”
新东方vs好未来：线上线下同步的运营模式，学而思网校暑假高峰特征明显
Source：MobData研究院，2017年9月-2018年7月
11
K12教育人群画像
女性用户比例高于男性，用户基本集中在K12学生和25-34岁的家长
Source：MobData研究院
家长对K12课程具有选择决策权，主要来自IT业、消费制造业等行业
Source：MobData研究院
主要分布在东部沿海地区，其中广东、山东等比例最高
Source：MobData研究院
12
作业帮用户画像
主要是在读学生群体，女学生使用居多，大部分来自山东、广东和河南
Source：MobData研究院
1
回归教育本质，内容和质量是王道
内容+师资+技术是培训教育行业未来竞争的着力点
2
人工智能将更广泛应用在教育场景
人工智能技术的出现鞭策教育培训行业迎来智能化浪潮
3
教育转型风口成为本钱的又一风向标
本钱看好AI教育领域企业，未来热度将会维持，当前大部分处于早期阶段
Source：36kr
4
未来几年将是线下教育的黄金期
线下教育秉承教育精髓，市场空间较大，资产证券化步伐加快
Source：公开资料整理
作者:
戴丹
时间:
2018-11-7 07:51
想在河南地区代理线上教育，有信息的业内人士给私信或者介绍一下，谢谢！特别北京地区，今天刚到北京参加海风教育的招商会，有相关信息的给介绍一下，谢谢
作者:
jiandayanni
时间:
2018-11-7 07:51
互联网加上传统，很容易颠覆哦。
作者:
emmachang2010
时间:
2018-11-7 07:52
K12行业分析报告
作者:
苏迪ω
时间:
2018-11-7 07:53
哈哈哈
作者:
小丸子有心事
时间:
2018-11-7 07:54
好资料
作者:
346131685
时间:
2018-11-7 07:54
别扯什么K12教育，直接说K12骗钱就行了。
作者:
a3338518
时间:
2018-11-7 07:55
转发了
作者:
SUPERMAN161
时间:
2018-11-7 07:55
转发了
作者:
拉客的车
时间:
2018-11-7 07:56
转发了
作者:
小叮
时间:
2018-11-7 07:57
转发了
作者:
935119523
时间:
2018-11-7 07:58
转发了
作者:
Eudora
时间:
2018-11-7 07:58
转发了
作者:
潇洒的我
时间:
2018-11-7 07:59
转发了
作者:
Venn
时间:
2018-11-7 08:00
转发了
作者:
小丸子有心事
时间:
2018-11-7 08:01
转发了
作者:
呵呵_哈哈
时间:
2018-11-7 08:02
转发了
作者:
骑猪逛街
时间:
2018-11-7 08:03
转发了
作者:
梦醒·时
时间:
2018-11-7 08:03
转发了
作者:
华丽转身
时间:
2018-11-7 08:04
转发了
作者:
木子老歌
时间:
2018-11-7 08:04
转发了
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