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标题: “双十一”第十年，为何本年商家卖吆喝比往年更早些 [打印本页]

作者: 欧阳发达 时间: 2018-12-3 08:41
标题: “双十一”第十年，为何本年商家卖吆喝比往年更早些
10月20日，不少市民手机里已收到常常购买的店铺“双十一”活动信息，“预定加赠”“预定领券”“预定金翻倍”各式的“双十一”信息已经向生活中袭来。市民感叹，比拟以往的“整点秒杀”，“双十一”玩法变多了，周期也变长了，本年最早的“双十一”预定信息在10月初就已收到，商家“卖吆喝”比往年更早些。

商家大促提前一个月

10月19日，天猫颁布颁发本年“双十一”拉开大幕，表示本年数字经济体力量集结，盒马、欧尚、大润发、中百等武汉市民熟悉面孔，将全面加入“双十一”活动中来。往年排队在超市等优惠买单的痛苦回忆，本年有望不复存在。

除了提前20天官宣“双十一”启动，记者梳理发现，早在10月初，“双十大促”的步伐就已经迈开。“本年双十一，来得比往年都要早很多啊！”本月，市民王婷和记者分享趣事，称其10月初开始，打开淘宝购物APP，置顶首页就已经出现“双十一”大促信息，并且本年在玩法上，除了去年的“膨胀金”外，更加丰富。有的商家与品牌在刚刚进入10月就提前准备“双十一”活动商品。如本年刚入驻的天猫国际的一面膜品牌，10月10日推出活动套装，购买后可领取“双十一”当天专属优惠券。

线上“答题”时间更长

就“双十一”促销参与，记者线上与线下随机对50人进行调查，其中21人表示，本年“双十一”促销或本身参与下单时间更早些。市民张先生说，从10月初开始，妻子就在家开始盘算“双十一”买哪些产品，称关注的几个品牌已经开始促销预热。网友“图图”说，早在2010年，她就参加了第一次“双十一”，算是“元老级”的达人，99元的棉袄、200元的皮服都是他当年的战利品，如今“双十一”走过10年，感觉虽然优惠的玩法变多，但已经过了热衷烧脑的年纪，网购目的性更加明确。

“提前时间长了，不是给了我更多的‘答题’时间吗？”网友“婷”分享说，她参与了2011年、2012年、2014年与2017年“双十一”，她记得去年拿着别的一部手机不竭算优惠的场景，笑称本年时间变长，“答题”时间也更充分。

拉长战线为获关注

从最初的“双十一”当天整点秒杀，到后来出的“膨胀金”预定，知道本年的“预定”+“专享券”等组合促销模式，线上的“双十一”促销吆喝越来越提前。对此，苏宁零售集团品牌中心策划经理潘董分析说，如今“双十一”已经由10年前24小时的线上购物狂欢，变成一个购物节日，调动消费者参与“过节”积极性，是不少平台需要思考的内容。如苏宁本年“双十一”期间推出了四大主题互动，专项吸引有娃家庭、体育爱好者、时尚达人与网游爱好者线下互动，将过节元素放大。而品牌商家则会担心，如安在海量的“双十一”活动中寻求爆发点，过多的信息在“双十一”当天爆发无法满足需求，所以消费者可以感受到提前一个月的“双十一”活动参与信息，商家可以通过长时间“双十一”宣传预售或释放活动信息，争取更多的“曝光”让品牌获得关注。

潘董表示，伴随平台发展与消费者需求变化，除了时间上的改变外，未来“双十一”参与方式也将更多的由线上往线下互动发展，守着手机“等”秒杀，不再是市民参与“双十一”主要方式。（长江日报融媒体记者赵歆）

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