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标题: 长城吉利的“黑公关”之战打得火热但车市过冬还得靠本身 [打印本页]

作者: 宁冬冬 时间: 2018-12-3 10:16
标题: 长城吉利的“黑公关”之战打得火热但车市过冬还得靠本身
作为一个在汽车圈和IT圈都有过工作经历的人，笔者经常会和伴侣聊起两个圈子的差异。在很多伴侣看来，IT圈是乌烟瘴气的，充满了公开的互相diss，即使是创始人、CEO这种级别也不例外。

比拟之下，汽车圈可谓高端大气上档次，老板们个个都是体面人，公开场合被问及竞争对手，那必然是你好我好大家好，充分竞争才能让消费者受益。甚至像德系三强这样，到了某些特定的日子，还会来一番友好互动，简直是一副其乐融融的景象。

不外，比来一段时间，围绕长城和吉利，汽车圈发生的事情也许会让那些伴侣改变看法。

事件的起因，是一张微信截图引发的轩然大波。这张截图显示为“吉利汽车公关分群5”的聊天记录，其中发言者号召群内其他人“黑”长城，捧吉利，明确规定“夸吉利的内容要在15-30字之间”等，并按照评论数量提供0.5元-0.7元的报答。

10月18日晚，吉利通过官方微博正式辟谣，同时吉利销售公司发布声明，称此前的微信截图是有人恶意造谣，散布虚假信息，并称将诉诸法律手段追究造谣者。

几乎同一时间，长城汽车也通过官方微博发声，长城汽车股份有限公司发布声明称，尽管吉利官方作出声明，但是“某品牌拥有海量水军是不争的事实，专门抹黑所有民族自主品牌、粉饰本身、表里不一。”

作为一份上市主体公司的官方声明，这样的措辞可谓十分强硬。

10月21日，吉利集团董事长李书福在集团法务、合规、公关系统工作座谈会上，也对沸沸扬扬的“黑公关”事件做出了明确表态，呼吁中国汽车品牌共同努力抓产品，而不是搞内斗。

应该说，面对长城在声明中的公开diss，吉利这番表态已经有明显的退让之意。不外，长城显然并不买账。

10月22日，长城媒体公关负责人表示，已经向警方报案，并向属地网信办理部门实名举报，希望通过法律手段维护权益。值得一提的是，这位负责人称，自从18日发布声明以来，针对长城的抹黑与攻击迅速下降，而这也从侧面印证了这些攻击确实是有组织的“网络水军”而非普通网友的自发行为。

实际上，对于外表光鲜的车圈里的这些上不得台面的手段，尽管笔者并没有直接证据，但相信每个泡过汽车论坛的人都会有所感知。也许在长城汽车军事化的办理风格下，可以理直气壮地说本身从未用过类似手段，但类似的行为在汽车行业里，恐怕也不是某一两家企业的“专利”。

在车市欣欣向荣的情况下，大家都有钱挣，即使水军影响了部分销量，也无伤大雅，大家都能睁一只眼闭一只眼。而当乘用车销量将迎来全年负增长的大背景下，面对前所未有的寒冬，每售出一台车，都显得尤为重要。

事件的主角之一——长城汽车，本年前8个月，主力车型哈弗的销量甚至同比下滑近20%。尽管9月销量有所回暖，但长城汽车本年116万辆的销售目标已几乎无法实现。而事件的另一个主角吉利，此前刚刚被曝出李书福妻子的信息，又在旗下领克品牌首款轿车——领克03的关键宣传期被被指把持“黑公关”，时间点也相当微妙。

在这样的背景下，对于事件的本相，笔者并不想过多评论，相信有关部门会给出公正的结果。

如今，随着长城的奋起反击，相信汽车圈里“黑公关”的下作手段，也会遍及收敛。对于这一点，笔者绝对是拍手称快，要给长城汽车点一个大大的赞。不外，在笔者看来，如果觉得解决了黑公关的问题，车型销量就能起死回生，恐怕也太过天真。如果仅仅因为几篇网络评论，就能影响消费者的购车选择，那真是把造车看得太过简单，也把消费者看得太过简单了。

归根结底，热销车型之所以受到追捧，最核心的原因还是在于超过同级别车型的产品力。不管是暖春还是寒冬，这都是考验各家车企的真功夫。在这一点上，笔者倒是同意李书福说的一句话：水军造不出汽车，更造不出好品牌。

作者: 长相厮守 时间: 2018-12-3 10:17
公关必定都有，哪个公司没有，我相信长城也有，毕竟之前长城的公关也是很牛的

作者: 07979488 时间: 2018-12-3 10:18
应该是有人在幕后炮制，为了让自主品牌互掐

作者: ey5173 时间: 2018-12-3 10:18
自主龙头互掐，得益的会是谁？

作者: yjy517000 时间: 2018-12-3 10:19
说实话，国产汽车现在的根基尚浅，更应该把重心放在研发上，而不是互掐

作者: 自导自演 时间: 2018-12-3 10:20
说实话，这种图很明显的P图，谁会本身曝光本身？

作者: 天谊影视 时间: 2018-12-3 10:20
中国汽车企业应该团结起来，共同提振中国汽车的竞争力才是王道，自主品牌要共同成长，共同提高品牌附加值，而非彼此打压

作者: D调 时间: 2018-12-3 10:21
自主品牌汽车企业应在智能制造、转型升级和国际化等方面加速推进

作者: 比亚迪导航批发 时间: 2018-12-3 10:22
真恶心

作者: 源馨 时间: 2018-12-3 10:22
感觉就是树大招风，热闹看够了，该上班了

作者: 河源城市猎人 时间: 2018-12-3 10:23
用本身商标做头像，还本身截图给长城，有小偷会在本身脸上写我是小偷？？？

作者: 长相厮守 时间: 2018-12-3 10:23
公关必定都有，哪个公司没有，我相信长城也有，毕竟之前长城的公关也是很牛的

作者: yangshouyuan 时间: 2018-12-3 10:24
我是觉得这种事看个热闹吧主要还是得看车本身车不好说啥也没用车好也不怕说啥

作者: jinxinfadichan 时间: 2018-12-3 10:25
说实话，国产汽车现在的根基尚浅，更应该把重心放在研发上，而不是互掐

作者: 曾小觉 时间: 2018-12-3 10:26
说实话，这种图很明显的P图，谁会本身曝光本身？

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