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标题: 引入顶级赛事助力国际休闲旅游岛建设，横琴用体育提升城市形象 [打印本页]

作者: malataedu 时间: 2019-1-18 08:17
标题: 引入顶级赛事助力国际休闲旅游岛建设，横琴用体育提升城市形象

体育大生意第1685期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|陈曾义
体育大生意记者

体育是城市文化和城市软实力的重要载体，也是提升城市知名度和影响力的有效手段，这在相当程度上已经成为一种共识。从上海提出“建设全球著名体育城市”的到成都、南京、西安等新一线城市纷纷要打造国际体育赛事名城，足可见体育在提升城市品牌过程中所扮演角色的重要性。
事实上在这方面，地处粤港澳大湾区、正申报建设国际休闲旅游岛的的国家级新区横琴就是利用体育名片提升城市形象的鲜活案例。自2017年以来，横琴新区已对各类重点休闲旅游项目、重大赛事活动补助7000万元。通过引进一系列体育赛事活动，横琴打造了年轻、时尚、活力、前卫的城市形象，并为横琴建设国际休闲旅游岛提供了重要助力。

助力国际休闲旅游岛建设，体育因三点受青睐

也许你还未曾去过横琴，但如果你是一位旅游爱好者，想必必然听说过横琴长隆这座全球最大的海洋主题度假区。长隆海洋王国、长隆横琴国际马戏城等主题乐园，每年吸引全世界各地游客慕名而来。以珠海横琴长隆国际海洋度假区为代表项目，这座国家级新区正在积极打造国际休闲旅游岛。而在这个过程中，横琴新区同样将体育作为鞭策国际休闲旅游岛建设的重要手段。
现在越来越多实践证明，体育在城市的现代化建设中具有重要作用。一方面，体育赛事活动是展示城市形象的绝佳窗口，通过体育赛事可以提升城市知名度和影响力。放眼全球国际化大都市，西班牙巴塞罗那、意大利米兰、英国伦敦、韩国首尔、美国纽约等均有非常响亮的体育名片。它们或是举办过奥运会、世界杯等顶级体育赛事，或是拥有非常深厚体育文化传统，成为无数体育迷心中的圣地。

珠海大横琴投资有限公司副总经理祝杰

另一方面，体育赛事活动是带动地方经济发展的强大引擎，活动投资、直接消费、间接消费等带动了“吃、住、行、娱、游、购”等旅游要素的互动。此外，高频次的国际赛事也能够有效地帮手赛事举办地梳理、优化旅游人口结构，使其变得更合理，让更多高端游客成为旅游人口的主体。
因此，在建设国际休闲旅游岛的过程中，横琴始终将体育作为重要的助推手段。日前，珠海大横琴投资有限公司副总经理祝杰在参加2018体育大生意年度峰会时就颁发了题为《体育助力国际休闲旅游岛建设》的主题演讲。他在演讲时表示，体育是旅游发展的重要资源，旅游是推进体育产业发展的重要动力。“人民群众有多层次、多样化的体育休闲和旅游休闲消费需求，大横琴公司近年来积极谋划顶级赛事、品牌赛事和体育会展等，鞭策体育产业的融合发展，为横琴带来了大量的人流、资金流、信息流等，助力横琴国际休闲旅游岛的建设。”
据了解，目前横琴已成功举办了“中拉杯”国际足球邀请赛、英雄联盟德玛西亚杯电子竞技赛、横琴音乐节暨EDC雏菊音乐嘉年华、横琴年终盛典“知识跨年”-吴晓波年终秀、soccerex全国足球产业峰会、横琴之巅―武林风武术搏击赛、横琴马拉松、环中国国际公路自行车赛（珠海站）、中国国际马戏节、国际女子网球（WTA）超级精英赛等一系列国际大型赛事和节庆活动。“体育是城市文化和城市软实力的重要载体。通过整合营销力量，横琴打造了年轻、时尚、活力、前卫的城市形象。”祝杰表示，体育在带动体育产业发展，传播横琴声音、讲好横琴故事、展示横琴形象等方面发挥了独特作用。

引进赛事活动有3大考量标准，最高可补助1000万

在祝杰看来，优质的体育赛事IP能带来巨大的商业价值和深远的社会影响，因此横琴十分注重对自主IP的打造。“横琴在IP打造方面，更多是通过合作引进优质合作伙伴运营，打造自主赛事IP。通过自主赛事IP，进一步提升横琴的城市品牌、城市品位和城市魅力、城市活力。”
横琴重点关注的体育项目和领域主要分为三大类。一是以足球、篮球为代表的群众基础深厚、商业价值大的传统体育项目；二是以电竞、极限运动为代表的代表年轻、潮流、新、奇、特的时尚项目；三是以马拉松、自行车等为代表的追求健康生活方式的项目；四是以马术、皮划艇、高尔夫等为代表的休闲体育项目。
不外，相较于头部赛事IP资源的品牌价值及社会影响力，自创赛事IP是个周期性较长的过程，且影响力及品牌价值的塑造过程也不是一蹴而就。在横琴自创赛事IP的同时，横琴也会考虑引进一些重要的赛事IP。

德玛西亚杯珠海站盛况

在项目引进方面，大横琴有三个重要的考量标准。第一是具有国际影响力的高端体育赛事品牌。第二是普及性广、关注度高、市场空间大的运动项目。第三是以企业为主体，市场化运作的赛事活动。
在这方面，横琴也给出了非常优惠的政策。2017年，《横琴新区促进休闲旅游业发展办法》出台，提出对于横琴休闲旅游业有重大促进作用的节事、赛事等活动，最高可获得1000万元的补助。据了解，自2017年这一政策出台至今，已对重点休闲旅游项目、重大赛事活动补助7000万元。

“四特”横琴造就体育沃土，以体育为载体讲好大湾区故事

说起横琴新区，也许有人仍会觉得稍显陌生，但这却是一座真正的机遇之城、风水宝地。自2009年8月，国务院正式批准《横琴总体发展规划》，横琴成为国家级新区以来，国家领导人多次就横琴开发建设和促进澳门经济适度多元发展，维护港澳长期繁荣不变作出重要指示，足以见其在国家发展大局中的独特地位和重要价值。
第一，独特的定位。横琴是众多国家战略的聚焦点，集万千宠爱于一身。2009年8月，国务院正式批准《横琴总体发展规划》，横琴成为国家级新区；2015年4月，横琴自贸片区正式挂牌成立，纳入国家自贸区发展战略。横琴还是21世纪海上丝绸之路，粤港澳大湾区的重要节点，正在申报和打造国际休闲旅游岛。
第二，独特的区位。横琴是国内唯一同时与港澳陆桥相连的自贸区。独特的区位优势，使横琴在大湾区建设中走在前列，率先实现与港澳融合，与国际接轨。横琴与澳门一河之隔，一桥相连，与澳门连接的横琴口岸，已经实行24小时通关。横琴距离香港34海里，随着港珠澳大桥已经建成通车，从横琴到香港只需要40分钟的车程。

横琴新区与澳门一桥之隔

第三，独特的政策。横琴新区推出了产业、税收、人才等各方面的优惠政策，对在横琴发展企业所得税优惠目录中的行业，减按15% 税率征收企业所得税。对在横琴工作的港澳居民个税差额给予补助，实现“港人港税，澳人澳税”。实施特殊人才政策，对年纳税超过1万元的人士，给予最高40%的奖励。同时在鼓励创新和专项奖励等方面，横琴新区也有非常优厚的政策，包罗上文中提到的《横琴新区促进休闲旅游业发展办法》等政策补助等。
第四，独特的环境。作为国家在2009年正式批准设立的国家级新区，横琴拥有高水平的基础设施环境、高效的政务环境、优美的生态环境和完善的配套。
可以说，在当前国家提出建设粤港澳大湾区战略背景下，横琴正站在历史机遇的交汇点上，国家新区、自贸区、大桥经济区、粤港澳大湾区，形成了难得一见的机遇叠加。
具体的体育产业，横琴同样面临重要的历史机遇。横琴所在的珠三角地区是中国经济最发达的地区之一，体育产业庞大，体育消费水平在全国居于领先地位，香港、澳门、广州、深圳、珠海等城市体育氛围浓厚，体育赛事丰富，场馆设施优良，群众体育活跃。在当前建设粤港澳大湾区的背景下，横琴的发展和粤港澳大湾区将更加紧密，城市群长期以来一直在开展体育交流与合作，必然程度上实现了区域之间体育资源的优势互补。
以此为契机，横琴正广泛组织开展粤港澳大湾区体育赛事活动、深入开展粤港澳大湾区体育交流活动、构建具有国际竞争力的现代体育产业体系、重点推进粤港澳大湾区体育合作项目的基础和条件，进而以体育为纽带，促进粤港澳大湾区进一步融合和发展，以体育为载体，共同讲好粤港澳大湾区的故事。
注：本文所用图片均来自网络

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