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标题: 8月皮卡价值传播指数发布，长安猎手再聚焦视频平台 [打印本页]

作者: 949 时间: 2024-9-27 18:33
标题: 8月皮卡价值传播指数发布，长安猎手再聚焦视频平台
9月25日，8月皮卡品牌价值传播指数和皮卡车型价值传播指数正式发布。据了解，汽车行业价值传播指数从2021年5月起，每月25日由中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会与自主汽车网联合发布。中青华云提供数据支持。

据介绍，皮卡品牌和皮卡车型价值传播指数通过头条、搜狐号、微信、微博、抖音、快手、易车号、汽车之家、太平洋汽车、爱卡汽车等平台，以品牌/车型的美誉度、提及度作为指标和不同权重，综合科学性、全面性、客观性、互斥性、可操作性为指数模型构建的原则，基于大数据技术，计算出科学、可信、量化可追溯的指数模型。

根据乘联会发布的8月皮卡厂商销量排行显示，长城皮卡、江淮皮卡、江铃皮卡包揽前三的位置，销量依次是13718辆、5385辆、4177辆。其后依次是上汽大通皮卡、长安皮卡、郑州日产皮卡、北汽福田皮卡、江西五十铃皮卡、河北中兴皮卡、雷达皮卡。

另据8月皮卡品牌价值传播指数排行显示，长城皮卡排在首位，指数值为712.55；第二位是江淮皮卡，指数值为643.12；第三位是江铃皮卡，指数值为615.29。其后依次是北汽福田皮卡、郑州日产皮卡、雷达皮卡、长安皮卡、上汽大通皮卡、江西五十铃皮卡、河北中兴皮卡。

从两个榜单综合来看，长城皮卡依然是国内皮卡市场中月销过万的品牌。江淮皮卡、江铃皮卡则在销量上稳步提升。从传播的媒体平台来看，长城皮卡在社交类平台、新闻客户端、汽车垂类媒体、视频类平台的内容露出较为平均，其中汽车垂类媒体和视频类平台的传播量级在8月中最大。其他皮卡厂商大多在视频类平台有内容的露出，其他类别的媒体平台内容露出相对较少。

此外，从最新发布的8月皮卡车型价值传播指数排行显示，长城炮、长安猎手、上汽大通MAXUS位列前三，指数值分别是1016.40、957.69、955.85。其后进入前十的车型依次是江铃大道、金刚炮、火星皮卡、江铃域虎、纳瓦拉、长城风骏、D-MAX。

从单车型在各主要媒体平台上的内容露出来看，长城炮在视频类平台的内容露出最多，且正面信息反馈最佳。另外，长安猎手、上汽大通MAXUS在8月的视频类平台的反馈效果也不错。相比乘用车而言，皮卡的客群更加聚焦，传播也更需要精准、有效的传播内容及分发渠道。在皮卡乘用化的趋势下，皮卡产品和传播渠道及方式也将逐步全民化、全员化，让更多的消费者关注、了解、喜欢上皮卡生活带来的乐趣。

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