蔚来市值超宝马、通用，新势力车企过于豪横，传统车企要遭殃？

1233211234567 · 发表于 2020-11-11 13:23:13

不久前，在美股上市的中国造车新势力的股价连续上涨，蔚来汽车上涨6.23%，理想汽车上涨5.24%，小鹏汽车上涨23.3%，市值分别达到了514亿美元、212亿美元以及208亿美元。值得一提的是，蔚来汽车自今年以来，截止到11月4日收盘，蔚来股价累计暴涨884.6%，市值达到了514亿美元。在汽车行业内，蔚来市值已经超越了宝马、通用等多家车企，全球排名第六。为此，笔者就和大家来分析一下蔚来汽车之所以会出现暴涨的原因。

产业规划推动，产品认可度高

相信不少读者都有所听闻，为了适应汽车产业升级趋势和绿色消费新需求，国务院常务会正式通过了《新能源汽车产业发展规划（2021-2035年）》。《规划》明确指明了新能源汽车产业发展的战略方向，我国汽车产业的龙头作用、支柱地位将会进一步凸显出来。

其中，《规划》进一步明确了对于未来5年、15年的新能源的发展目标：到2025年新能源汽车新车销量占比要达到25%左右，到2035年国内公关领域用车全面实现电动化。《规划》的推出，有助于推动新能源汽车行业的高质量发展，营造良好的产业发展环境。换句话说，《规划》让整个新能源汽车都处于历史性的机遇期。尤其是对于蔚来等造车新势力来说，它们将会倍受资本市场的重视，有助于其企业的整体发展。

除了政策推动之外，蔚来的产品认可度已经达到了较高的水平。根据蔚来汽车公布的数据显示，作为首个月度大幅度交付，蔚来旗下的第三款量产车型EC6 10月份的交付量为883辆。这就意味着，新推出的车型已经获得了市场认可。另外，蔚来旗下的ES8和ES6的价格不仅高于国内其它造车新势力，同时也超出了特斯拉Model 3。换句话说，蔚来在相应的价格区间内并不受到挤压，有助于其产品被消费者所认可。

用户优势，构建新体系

与宝马等传统车企不同，新势力车企除了生产汽车以外，还企图将车、企业和用户连接起来，构成一个全新的生态链。蔚来汽车目前已经构建起了三大服务体系，包括蔚来中心、蔚来能源和未来服务。具体来说，蔚来中心主要向用户提供服务、聚会、休闲、娱乐和会议等多功能体验。蔚来能源主要是通过充电桩、移动充电车和换电站三种方式为用户解决用电交流。蔚来服务主要是提供终身免费质保、终身免费车联网、终身免费异地加电、终身免费道路救援等多项增值服务。

蔚来的三大服务体系也为其带来了莫大的好处。李斌在某次采访中就提到："包括ES6和ES8在内，目前69%的订单都是靠老用户推荐而来的。尤其是在疫情期间，很多老用户宅在家里，主动自发的帮助蔚来拓展业务，成为特殊时期蔚来订单的主要来源渠道。"相比于传统车企依赖于长期积累起来的口碑，蔚来选择将用户聚集起来，通过各种服务的获得用户黏性，搭建起了粉丝经济。

虽然传统车企依靠产品口碑来赢得用户信任的方式，仍然是现在汽车市场的主流方式，但是蔚来通过服务来搭建粉丝经济的方式无疑是一个非常新颖的营销方式，甚至在某些特殊时期展现出来的作用远远超过传统车企，拥有更好的应急能力。

盈利为正，价格下探

今年蔚来汽车在获得合肥市政府百亿投资时，双方签订了一份对赌协议，其中就包括了蔚来将进一步丰富其产品线，到2024年拟上市的车型达到6-8款。蔚来目前除了在售的三款车型以外，蔚来旗下的第一款纯电动轿跑EE7已经进入了倒计时阶段，有望在2021年初发布并在2021年第四季度正式量产。新车的推出让大家再次将注意力集中到蔚来的财务报表上，虽然蔚来已经成为了全球第六大汽车生产商，但是仍然没有摆脱其亏损的局面。

根据今年8月份蔚来发布的2020年Q2财表中提到，尽管公司还没有摆脱亏损，但是亏损金额却在大幅度减少。值得关注的是，蔚来财报中汽车销售的毛利率首次为正，整体毛利率达到了8.4%。据专家估计，造车新势力的盈利标准是年销量达到7-10万台。所以，按照蔚来汽车当下的发展情况来看，距离扭亏为赢已经不远了。

总结

蔚来等新势力车企市值的暴涨，给予了我们一些提示，尤其是传统车企。当下汽车企业已经不再局限于单纯的生产汽车，同时也需要打造以车、人、企业的全新三角关系，形成一套新的生产服务体系，这样更有利于企业未来的发展。