盘点2019：相比增资扩股，奇瑞的“成绩单”更值得关注

银鲜目江探

21世纪10年代刚刚结束，中国车市在一片风雨飘摇中度过了漫长的2019年。其中，自主车企们的表现有亮点有不足，总体来看，大家为了让自己能在车市寒冬中存活下去，无不使出浑身解数以求自保。年关将至，我们也开启了对主流自主品牌的盘点模式。本次盘点的对象，是奇瑞汽车。



过去一年，因为“增资扩股”，奇瑞汽车一直处在舆论中心。不过相比于“增资扩股”，我们更关注奇瑞2019年的“成绩单”：

1月8日，奇瑞集团公布年度销量“成绩单”：随着12月份以9.3万辆的月销量收官，奇瑞集团2019年累计销售汽车74.5万辆，保持了汽车市场“寒冬”里的逆势上扬。

其中，自主品牌车型年销量同比增长6.9%，奇瑞集团主力产品品牌——奇瑞汽车全新一代瑞虎8、艾瑞泽系列年销量均突破10万辆。

自2018年创下汽车年销量历史新高之后，进入2019年的奇瑞继续保持逆势增长态势，连续12个月的销量表现均高于行业水平。

自2019年9月份开始，奇瑞集团月销量更是连续以6.8万辆、7.03万辆、7.47万辆、9.3万辆的成绩，屡屡刷新月销新高，平均环比增速近10%，12月份的环比增速高达25.1%。

截至目前，奇瑞集团的全球汽车用户累计达830万，其中海外用户超过160万。

数据显示，2019年，中国汽车市场已经迎来了18连降，在市场如此“寒冷”之下，奇瑞靠什么悄无声息的实现了逆势增长？

完善体系建设，“微粒化”造车

所谓“微粒化”造车，就是把造车管理提升到前所未有的细微精确度。

2019年，奇瑞重点构建了包括战略运营、质量管理、采购管理、IT管理等九大体系，通过体系化和平台化，实现了“微粒化”造车。



以奇瑞的全球质量管理体系为例，奇瑞构建了“5+1”质量管理流程，涵盖全球产品策划、设计开发、供应链管理、生产制造、营销服务及质量体系的产品全生命周期，设立了从感知质量到客户VE评价、尺寸匹配审核、过程能力审核等七大类，共计2414项的审核。



通过矩阵式管理的系统方法，奇瑞的质量管理体系如同一张“网”，网上的每个节点都应当是可预测、可检测、可控制的，最大限度消除不确定性，确保质量的可靠性和一致性。

得益于奇瑞全生命周期体系的完整构建，奇瑞的产品力提升明显。目前，奇瑞产品的开发周期已从46个月缩短到24个月，更快速响应市场的需求。奇瑞新产品的3MIS IPTV（3个月内千车故障率）已远超行业平均水平，并超过部分主流合资品牌的水平。例如在今年的J.D.Power新车质量报告中，奇瑞品牌排名较上年提升了26个名次，与众多合资品牌处于同一水平线。

突破核心技术，提升产品力

除了体系的构建，作为一家“技术立企”的公司，奇瑞在2019年持续“憋大招”：自主开发的1.6TGDI混动专用发动机有效热效率达到41%，居世界先进水平；第三代ACTECO 1.6TGDI发动机入选“‘中国心’2019年度十佳发动机”；搭载CVT25的艾瑞泽GX荣膺“世界十佳变速器车型”……



艾瑞泽GX Pro

而且，面对汽车市场的新变化，奇瑞在智能网联和智能驾驶等技术方面全面升级，包括第三代发动机、“雄狮智云”智能网联系统、智能辅助驾驶等领先技术大量应用，使得瑞虎SUV系列和艾瑞泽系列产品竞争力大幅提升。



全新一代瑞虎8

特别值得一提的是奇瑞自主研发的第三代1.6TGDI缸内直喷涡轮增压发动机。这款发动机是自主品牌中率先实现满足“国六”排放法规的拥有完全知识产权的直喷发动机，实现了同级百公里加速最快，百公里加速仅需8.9秒。



奇瑞ACTECO第三代1.6TGDI缸内直喷涡轮增压引擎

经过重重专业测试，奇瑞1.6TGDI发动机荣获“‘中国心’2019年度十佳发动机”称号。这款高性能发动机的推出，也标志着中国汽车已迎来强擎时代，开始与国际巨头争夺产业控制权。

此外，随着智能化趋势的深入演进。奇瑞2018年发布的“奇瑞雄狮”智能化战略也在2019年开始逐步发力。奇瑞的“雄狮”智能化战略包括“雄狮智驾”“雄狮智云”“雄狮智造”“雄狮智赢”“雄狮智行”五大平台，涵盖了奇瑞在研发，制造，营销和服务等全部流程的数字化、智能化布局。



在2019年下半年中国汽车技术研究中心发布的“2019汽车专利创新指数”中，奇瑞汽车在企业整体创新指数方面，位居自主品牌企业前三位；在代表前沿技术的智能网联领域，奇瑞位列自主品牌汽车第一位。

营销创新“抢人”，主打年轻化

在2019年，以往总被人们说“不懂营销”的奇瑞，也开始在营销上进行了一系列创新。

2019年，奇瑞推出了全新品牌沟通概念“i-Chery”，开展了一系列创新的、年轻人喜闻乐见的营销和品牌推广活动。

例如，联名上海美术电影制片厂推出瑞虎5xHERO大闹天宫限量版，凭借丰富的国潮元素、潮流的设计以及不俗的实力，吸引了大批年轻人的目光。举办了多次10万+规模的体验活动 ：奇瑞家宴、艾瑞泽春季运动会、覆盖全国200座城市的全新一代瑞虎8百城公测等活动，拉近与年轻消费者的距离。



瑞虎5x HERO



奇瑞家宴



艾瑞泽与朋友们的春季运动会



全新一代瑞虎8十万人百城公测

为了打造不同以往的年轻奇瑞的形象，2019年，奇瑞还邀请了备受大众喜爱的演员杨烁和古力娜扎代言全新一代瑞虎8和艾瑞泽系列，艾瑞泽携手世界足球先生路易斯·菲戈的5X5足金联赛等活动，都让年轻人近距离感受到奇瑞的满满活力。

完善的体系建设、过硬的技术实力以及在营销方面的不断创新发力，让奇瑞即使在“寒冬”中，也依旧昂首挺胸，迎来了销量与口碑的双丰收。

对于整个汽车行业来说，2019年是风云变幻、市场下行的一年，但对于奇瑞汽车来说，2019年则是战略转型全面收获的一年。无论是在产品、品质、还是品牌形象上，奇瑞都正在成长为中国汽车品牌“破冰”的中坚力量。