商家“二选一”戏码，是谁在装傻？

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相信很多小伙伴对于二选一依然不陌生，早年京东官方微信公众号京东黑板发布了一封致商家的信，信中表白“部分国际、国内服饰品牌商家被某平台施压，要求品牌商家不得参与包罗京东在内的其他平台的促销活动，即便已经上线的活动也需撤掉。”此后，还出现了京东举报天猫不正当竞争行为。二选一事件由此进入大众视线，同样之后的618大促也被爆出京东胁迫商家二选一的新闻。这种不正当竞争事件，在此后的时间里愈演愈烈。





此前的一则新闻，爆出拼多多让商家二选一。淘集集的社交电商平台创始人张正平在伴侣圈称：“拼多多勒令商家必需在拼多多和淘集集之间二选一，不然予以三级处罚。”二选一的戏码往往都在大佬间博弈，谁曾想一个初创企业也会牵扯进来。淘集集是8月上线的社交电商平台，通过邀请好友一起拆“助力红包”的方式裂变。与拼多多类似，也是主打低价、高频商品。





这次拼多多二选一事件后没多久，多个品牌企业爆料称，天猫本年的二选一枪口瞄准了社交电商拼多多，“天猫相关工作人员正在和部分商家沟通，要求商家降低对拼多多即将展开的双十活动的参与力度。”这就有意思了，作为新的电商黑马拼多多的戏份真不少。前脚“欺负”初创企业，后脚就被天猫大佬给“教训”了。





这些商家二选一事件，要么没人回应，要么回复“纯属虚构。”是谁在装傻？当事者心里最清楚。每年的618、双十一是大众的消费狂欢同时也是大佬间的博弈，蛋糕就这么大，你多点可能我就少点。





这些二选一背后真正的较量者是阿里和腾讯，阿里是中国最大的电商平台，拥有55%以上的市场份额，然而作为社交大佬的腾讯显然不能“眼看着”，于是就用本身巨大的社交流量来帮手或者扶持其它电商平台，京东、拼多多都在用腾讯的社交流量。阿里生态的成熟商品交易闭环与腾讯扶持下崛起的社交电商之间的博弈每时每刻都在较量，电商之海波澜汹涌！