京东11.11电脑数码晒出成绩单，新兴细分品类增长明显

杀死拖鞋

11月11日，京东11.11全球好物节迎来耀眼时刻，从0时起，京东电脑数码的销量便一路攀升，各品类销额与往年比拟均有大幅度提升，消费升级趋势明显。纵不雅观整个京东11.11全球好物节，在为期11天的好物盛会中，作为众多消费者购买电脑数码产品首选平台的京东，也为消费者交上了一份满意的答卷。





消费升级浪潮继续发力，用户对电脑数码产品需求旺盛

电脑数码领域一直是消费升级的大热门，很多消费者也往往选择在京东选购电脑数码产品。11月1日，京东作为广大用户选购电脑数码产品的首选平台在开头1小时内，京东电脑数码整体销售额是去年同期147%;在京东11.11当天前两小时战报中，能够满足玩家极致游戏体验和便携性为一体的中高端游戏本销售额是去年同期的3倍;在11.11期间，效果逼真精细化、视觉冲击力极强的4K高清显示器销量是去年同期的2倍，体验更佳的全高清投影仪销售额是去年同期的3倍。高端显卡更加受到游戏玩家的欢迎，其中1500元及以上价位段显卡销额占比整体显卡的90%，是去年同期的4倍。

在京东11.11全球好物节期间，这些京东电脑数码的亮眼成绩，反映出在消费升级浪潮鞭策之下，消费者对于高品质电脑数码类产品消费的旺盛需求。同时，京东也以更高质量的电脑数码产品，成为更多用户选择的平台。













用户消费需求逐渐精细化，鞭策消费场景和新兴品类发展

随着用户对于高品质生活追求及个性化需求满足感的不竭增强，用户更加倾向于通过高质量及精细化消费实现更好的生活。在电脑数码领域，新的细分品类逐渐出现，更加精准地满足了用户需求的升级。11.11期间，专注于高效满足存储需求的移动固态硬盘销额是去年同期5倍;可以带来超强影音震撼和高效办公体验的超宽屏显示器销额也达到了去年同期的3倍。11月11日的前10分钟，一机在手畅游天下都不怕的翻译机销量是去年同期的36倍，可以满足学生群体日常学习需求的学生平板销量达到了去年同时期4倍，专门为游戏爱好者发明的游戏鼠标和键盘销量也说去年同期的2倍。新型细分品类增幅明显，高质量消费已经初具规模。





除此之外，设计时尚、便携出色的轻薄本销售量是去年同期的2.5倍。在京东11.11前两小时中，更具设计感、给用户创新视觉体验的窄边框笔记本销量是去年同期8倍，集便携与游戏性能为一体的中高端游戏本(GTX1060及以上)销量达到了去年同期3倍，性能怪兽、给玩家酣畅淋漓游戏体验的游戏台式机销售额是去年同期3倍。由此可见，用户对品牌电脑的外不雅观设计、性能表示和功能满足的需求已经呈现细分化的特点，同时对于电脑产品的配置和外不雅观则有了更高的要求。





另一方面，随着用户使用电脑的时间增加，一些使用到电脑配件的场景的使用频率也在随之水涨船高。在开门红1小时内，高效满足存储需求的移动固态硬盘销额是去年同期872%;在京东11.11疯狂两小时，随时实现高效存储的移动固态硬盘销售额是去年同期5倍，看大片、播PPT的好帮手全高清投影仪销量是去年同期3倍。同时，娱乐化需求的增加也直接影响了影音影像产品的销售，“飞得高、看得远、拍得清”的无人机销售额也达到了同期4倍;不止能听歌、更有AI交互体验的智能音箱销量是去年同期16倍;让你的世界瞬间安静下来的降噪耳机，销售额是去年同期4倍;摆脱接线束缚、给双耳带来自由的真无线耳机销量是去年同期8倍。可见娱乐化需求的不竭增加直接对影音产品的销售产生了正面影响。









高品质产品更加受到青睐，高质量消费成为11.11消费趋势

高品质产品向来是消费者追逐的剁手热门，在本年京东11.11全球好物节，京东也发挥了自身优势，将更多的全球好物带给用户。在11.11期间，彰显品质消费及潮流个性的文仪品类产品持续受到消费者的喜爱，京东11月1日开头1小时内，京东文仪品类销售额达到去年同期的314%，增幅尤为亮眼;在11月11日前2小时，高品质的京东海外文具销量是去年同期的11倍，而与颐和园、航海王、超级玛丽、星球大战、海绵宝宝、Hellokitty、熊本熊、变形金刚、托马斯、汪汪队等IP合作推出的联名潮流IP系列文具，销售额达到了去年同期的8倍，并持续热销。









除此之外，能改善优化生活品质，带来新兴科技体验的Ai智能硬件产品在11.11实现了爆发性增长;11月1日前1小时，智能电教品类销额爆火是去年同期的2369%;11月11日前2小时，以科大讯飞、搜狗等主导的翻译机品牌，凭借其简单的操作方式及搭载AI黑科技，受到消费者的火热追捧，销售量是去年同期的36倍;京东智能机器人和智能穿戴销售额均达到去年同期的3倍，智能插座的销售额是去年同期的2倍，智能硬件产品依然广受消费者喜爱。

无界零售落地践行成效明显，线上线下融合趋势已势不成挡

在过去一段时间里，京东在有条不紊鞭策“无界零售”的落实，在这次京东11.11全球好物节中，一些落地成果也经受住了消费者的考验，交出了一份亮眼的成绩单。以设定在城市电脑城周边的线下零售全新业态——京东电脑数码专卖为例，在11月1日当天，京东电脑数码专卖店的台式机销售额同比增长14倍，笔记本销售额同比增长12倍，游戏本销售额同比增长达11倍，键鼠及体感车品类都取得了销售额同比增长10倍多的成绩，在京东11.11全球好物节第一天取得了一个相当抢眼的战绩;此外，京东线下店的拓展也是相当顺利，坐落在电脑城周边的京东电脑数码专卖店于本年九月开始正式开业，截止目前已在22个城市开业了26家店;线上线下融合，京东电脑数码线下专卖店销量猛增。从整体来看，京东电脑数码线下专卖店体系，在双11期间，京东电脑数码线下门店的人气也是相当旺，整体销售额同比是去年的6倍，其中笔记本品类销售额同比增长11倍，游戏本品类的销售额跟去年相较同比增长了10倍，在包罗海外优质产品和IP类产品的文仪品类，同比增长达到了惊人的175倍!

从京东电脑数码在11.11期间迅猛的业绩增速中可以看到，随着京东“无界零售”的推进，加速促进京东电脑数码线上线下融合，广大消费者也越来越认可在这个过程中京东提供的从前期好物保举、选购，再到线上线下体验和高质量办事，以及京东优质的配送和后办事一体化的体验。













京东平台化战略现成效，第三方商家全面开花

纵不雅观整个京东11.11全球好物节，京东秉承的开放化平台战略收效明显，使得京东得以联合更多第三方商家，在降低各方成本、促进有机合作的基础上，共同做大市场。





11月1日前1小时京东电脑数码第三方商家的销额达到了去年的394%，影音第三方平台商家销额是去年同期的792%，DIY第三方平台商家销额是去年同期的317%，而整机第三方平台商家销量也达到了去年同期的588%;11月11日前2小时中京东电脑数码第三方商家销售额达到了去年同期的2.1倍，而整机、影音及智能第三方商家销售额全部都达到了去年同期的3倍之多，第三方平台整体实现了亮眼增幅。

京东11.11全球好物节虽已接近尾声，但是征程仍在继续。接下来京东平台依旧会携手各大品牌方和第三方商家为消费者提供更高品质的产品和办事，下一个购物狂欢“年货节”也即将来临，到时京东又会带给我们怎样的惊喜，就让我们拭目以待吧。

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