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标题: 传媒条件有限的古代，商家都是怎样做广告的？完全跟现代没不同啊 [打印本页]

作者: 373121561 时间: 2018-11-25 19:19
标题: 传媒条件有限的古代，商家都是怎样做广告的？完全跟现代没不同啊
传媒条件有限的古代，商家都是怎样做广告的？

其实，“广告”一词在拉丁文里，原本就是“大喊大叫”的意思。毕竟古代信息条件下，想要打响品牌，少不得大喊大叫。比如清朝的《燕京岁时记》里，把北京城每个月的吆喝声，竟都做了分类：二月份的时候，北京街头主要沿街叫卖鸡鸭，到了五月上旬，满街又变叫卖玉米，下旬变叫卖甜瓜。只要听听街上的吆喝声，就能知道北京是几月份。

独家商标

其实，商品经济发达的宋代，何止有“印刷广告”？各路商家真正拼到绞尽脑汁的，还有各自的独家商标。

比如以《梦梁录》记载，就连北宋的靴子铺，都十分讲究“商标意识”，每当卖出一副靴子，靴子的衬子里就要塞一张纸条，写明该靴子是由哪个工匠在何时制造。甚至这“商标意识”，有时还便利破案。宋朝话本《勘皮靴单证二郎神》里，大反派穿的皮靴里，就有写着“铺户仁一郎造”的字条。并且这话本里的靴匠任一郎，更是十分有性格，每次卖出靴子，客户也要在“坐薄”里登记，跟靴子里的字条对照，从来分毫不差。就是凭这蛛丝马迹，才叫话本里身份神秘的大反派落了网。

明星代言的效果，古代的商家们，也是早就深有体会。不外古代的名人们，能收到天价代言费的机会，有时却是很少，更多的时候，却是“躺着来代言”，典型一位，就是北宋画家李成。

李成，五代至宋初大画家，在北宋的画坛上，地位一度是泰山北斗级别。但北宋年间时，汴京的宋家生药铺，就重金访得李成的名画，在药铺墙壁上来回挂了个满，果然引得各路文士纷纷围不雅观，药店生意大火。

就连北宋以前的名人，宋朝的商家们也表示：坚决蹭热度。以宋朝好些话本小说甚至文人笔记记载，宋代汴京的酒楼墙壁上，唐朝诗仙李白和魏晋竹林七贤之一的刘伶，都是标准的熟脸，只要上档次的酒店，基本就在墙上画满，特别是李白各种放荡不羁爱自由的模样，更在酒楼的窗户边习惯性霸屏。一直给大宋美酒代言。

文化产业也营销

千万别以为，古代的广告，只局限在餐饮手工业等行当，中世纪起中国越发繁荣的文化产业，照样少不了优雅的好广告。

比如元杂剧中的名剧《逞风流王焕百花亭》里，剧中水果小贩那一大套唱词，以元明时代文人笔记的记载，火爆表演后也跟着火，甚至一度成了元大都小贩的标准吆喝声。戏剧的魅力，元朝时就这样强。
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