助力时尚类商家打造新“门面”，开启零售业务发展的新篇章

杀生丸

日月更替、万物轮回，变化是互联网世界永恒的主题，尤其是时尚品牌的产品，更是不拘一格，瞬息万变。时尚界营销者如对最新的营销方式充耳不闻，很可能会对品牌带来致命的打击。

如何利用拥有全球最大粉丝基数的Facebook与Instagram两大数字平台，为时尚品牌营销者打开制胜海外市场的新思路？Facebook广告针对时尚产业海外营销制作两本指导手册：《Facebook时尚产业海外营销手册》与《Instagram时尚产业海外营销手册》，助力时尚类商家打造新“门面”，开启零售业务发展的新篇章。
目录

揭密时尚产业商机双效合一的营销Facebook和Instagram时尚话题解析成效衡量基础知识制定方案，落实计划广告创意基础知识时尚行业的全效解决方案创意没有秘诀

双效合一的营销

移动设备超乎你的想象

屏幕比认知中的要大

由于移动设备屏幕距眼较近，因此人们视觉感知到的效果要大于其实际尺寸。

使用时注意力更集中

人们在使用移动设备阅读或不雅观看媒体内容时，专注度更高。

心态更积极主动

人们对智能手机上的信息接受度更高。

我们认为，从一开始便拍摄纵向格式的视频，并考虑移动端展示效果，而不只是调整现有的横向创意，广告主有机会将营销活动的效果最大化。现在，人人都可在Facebook应用的动态消息中看到这种尺寸更大的垂直视频格式。除此之外，大家还能在其他应用和界面（包罗Instagram和Facebook Live）上看到这种视频格式。

小屏幕更能激发行动

品牌类和效果类营销的整合是因为移动设备的屏幕更小，以及设备使用时间增加。小屏幕通过展示令人沉浸的全屏内容，改变了用户关注事物和消费内容的方式。此外，移动设备可以随身携带，时刻连网，每天还会新增等待用户去消费的海量内容，因而“压缩”了销售漏斗。移动设备能促使用户快速行动起来。移动化催生了一类喜欢快速消费的人群。在产生购买需求时，他们希望立即找到抱负的商品，而移动设备刚好能呈现定制化营销信息，满足他们的个性化需求。虽然这要求营销者改变营销方式，但也为品牌带来了不成多得的机遇。
Facebook和Instagram时尚话题解析

在欧洲、中东和非洲地区(EMEA)千禧一代探索时尚灵感最热门的三个平台里，Facebook和Instagram占据两席。



品牌和好友是时尚爱好者的主要灵感来源。



欧洲用户的购物行为分散在各种渠道和设备中。



以下是各个国家最热门的时尚类商品类别。



成效衡量基础知识

为应用安装或使用率广告设置SDK和应用事件

无论消费者是来自Facebook还是Instagram，若想追踪消费者在打开应用前及在应用中的在线操作流程，Facebook SDK和应用事件(App Events)必不成少。除此之外，SDK还可以帮手您按照用户的应用内操作创建广告受众。请务必在应用开发周期进入锁按期之前，将代码嵌入平台中。

安装Facebook像素

若想追踪始于Facebook或Instagram平台的消费者在线操作流程，Facebook像素必不成少。此外，像素还可以帮手您按照用户在网站上的操作（如拜候页面或采取销售漏斗中的操作）创建广告受众。为实体店推广安装线下转化API借助Facebook和Instagram线下转化衡量功能，您可以追踪用户看到Facebook广告或与广告互动之后，在实体零售店和其他线下渠道完成的交易。

在开头几秒展示品牌可显著提升回想度



为品牌类广告设立成效衡量目标，并据此打造广告创意

如果广告创意与成效衡量目标不一致，可能会对品牌类广告的预计成效造成严重负面影响。例如，如果您针对视频广告开展品牌提升调研，则需要确保主要的营销信息或品牌形象在前3秒出现，从而最大程度提高让受众留下印象或记忆的几率。
广告创意基础知识

借鉴以下介绍的创意技巧，打造符合动态消息环境的时尚类广告，抢占移动营销先机。

针对动态消息制作素材

建议您参考下方四条创意技巧，为移动端动态消息制作专属的创意素材：

快速抓住受众注意力。最出色的视频广告会在片头几秒开门见山地抓住受众注意力。设计时考虑静音播放效果（但有声播放应更让人愉悦）。不论是无声还是有声播放，都应能让用户轻松理解您想要传达的主旨。使用纵向格式。采用纵向视频和新颖的创意布局，优化小屏幕上的不雅观看体验。多尝试，勤总结。我们仍在探索究竟哪些方法适合移动设备。您也不妨立即行动起来，不竭试验和总结经验。

利用创意馆激发灵感

建议您浏览Facebook创意馆作品库，欣赏出色的移动端创意，借鉴其成功经验激发创意灵感。借助广告创意洞察数据不竭测试和总结，尽早开始测试各种广告创意方案，不要比及发布大型营销活动后才开始。利用现有营销活动开展“预估广告回想度提升”调研，收集实时洞察数据，了解哪一个方案能成功抓住受众注意力，从而为今后的营销活动找准优化标的目的。

针对动态消息境调整广告

考虑制作多个版本的广告，对每个版本做出一些小改动，如使用不同的投放挨次、商品宣传重点，甚至只是换一下案牍。营销活动启动后，对不同版本的广告开展拆分对比测试，找到表示最佳的版本，然后有所侧重地分配预算。移动端受众喜欢浏览与自身密切相关的内容，因此这种方法尤其有用。

创建移动版广告样图

Facebook创意馆不仅是您汲取创意灵感的地方，并且可用于制作Facebook和Instagram广告创意样图，然后发送到手机上，预览创意在动态消息中的展示效果。您可以与团队成员或客户分享这些广告样图，轻松获取反馈。
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