买买买“锦鲤” 商家等着“捕捉”你

马行天空

“双十二”过后，各大商家铆足劲头开启年底最后一波营销。商场方面表示，因为圣诞节、元旦相邻，打出一系列组合拳，提前刺激市场、集聚客流，为春节市场预热。记者走访发现，天河C B D商圈不少购物中心在年底趁着节日推出诸多促销优惠和体验活动，拼价格，抢人气，招数多多，节庆时期周末的天河路商圈更加火爆。不少商场更是延长营业时间，迎接线下实体年末的零售旺季。

引入二次元“萌神” 争夺年轻消费群体 万菱汇相约日本国宝级NO.1“治愈萌神”屁桃君发起一场为期43天的萌爆少女心的粉红趴。屁桃君凭借其肉嘟嘟、粉嫩嫩及巨丑萌的外表，积攒下超高人气，连续三年蝉联日本“License of the Year”最高版权大奖，系列图书销量累计突破300万册，还曾经登陆巴黎时装周。这次，粉屁桃带来了总面积逾300平方米、楼高7米的复式错位双层粉调别墅，治愈星空屋、梦幻粉红波波池、甜蜜造糖工坊、童趣游戏厅、屁桃小剧场、藏宝阁等6大神秘空间等着消费者解锁。12月21-26日，万菱汇VIP会员消费满额就可将“奇趣屁桃君”周边带回家。

商场IP形象推陈出新 点亮潮酷新年季

近年来，部分商场开始试水“原创IP”，如天河城的“METO”、东方宝泰的“阿晨Sun和阿月Moon”等，力图以更有辨识度的形象在行业竞争中吸引消费者眼球。

原创IP的成效在东方宝泰商场身上得到了表现。继“阿晨Sun”“阿月Moon”作为PO PARK东方宝泰IP形象现身后，11月30日，全新IP形象圣诞树“阿占JIM”首度表态，正式开启东方宝泰为期1个月(2018年12月1日-2019年1月1日)的年底营销活动。

商场B1层的蒲·艺术空间-PO·ART设置了奇幻光感项目，点亮了充满艺术气息的圣诞；B3中庭不仅设有巨型梦幻水晶球，更通过从日本空运过来的80台正版扭蛋机、夹娃娃机，打造一个潮流的蒲梦乐园。此外，B3层还有特色乐高礼物盒。

新店业态升级 提供更多购物选择

购物无疑是打开年末狂欢最重要的一种方式。记者走访发现，不少商场都提前优化布局，进行业态调整，为消费者带来更丰富精致的选择。

自2017年开始，PO PARK东方宝泰进行了全方位的品牌形象和业态配套升级改造。为了这一波年末营销，商场引进了SEPHORA、兰芝、倩碧等大牌美妆护肤品牌，进行全新业态升级，给顾客带来更多“新元素、新活力、新感觉”。

而在天环广场，近段时间陆续迎来了新的合作伙伴。如Miss Sixty华南旗舰店、CALVIN KLEIN多品牌概念店、意大利知名皮具品牌COCCINELLE广州首店。并且配合商场的年末营销，更是推出了给力的购物优惠，如OYSHO的秋冬折扣就低至5折。

“锦鲤”大热 各种打折、满额换赠

本年开业的广州K11是天河CBD商圈最“年轻”的购物中心。本年最后一波营销也下了重本。12月22日-24日三天，消费者当天累计买满500元即可参加抽奖，中奖几率为100%。商场准备了总价值50万的4000件礼品。此外，每天还将抽出一名“幸运锦鲤”，送上价值1万元的购物奖。而天河路上的VT101则推出了“VT101锦鲤抽奖”，不设消费门槛即可参与，奖品大礼包包罗家具用品、小家电、餐饮等，总价值3000元。

除了抽奖，天河城还推出了满额换购积分卡活动以刺激消费。12月1-31日，天河城会员当天单笔电子消费满2019元，有机会博得帕劳双人旅游大奖。12月31日当天早9点、晚9点，两场线下超值积分兑换将准时开启。

打烊“一晚再晚” 手机红包雨下不竭

为了迎接年末的零售旺季，不少商场更是延长营业时间。天河城方面表示，12月31日的营业时间将调整为8：50-23：30，当然全场累计电子消费满10000元，更享当天泊车费全免优惠。12月24日和12月31日，广州K11的营业时间也进行相应调整，延长至23：00。

正佳广场携手广州友谊商店正佳店、正佳万豪酒店，将于跨年期间，开启最强红包雨。游客只需扫描二维码，即可通过手机参与现场大屏互动，说出心中的新年愿望，有机会赢取神秘大奖。

采写：南都记者 夏嘉雯 摄影：南都记者 邹卫