V盟：我又制造了一个新的爆款IP

jon777

9月21日，V盟平台当天互动量高达219万人次，联动1000余家商家，释放了超过310万件爆品；

9月21日，V盟合作品牌有：京东内购、苏宁、寺库、网易严选、考拉海外购内购、Keep、VIPKIDS、58到家等知名平台。



谁是V盟啊？萌不萌，站起来走两步。

此前手哥也关注到V盟，它是万科经由三好住宅、四有社区，不竭发展而来的城市配套办事升级模式，是首个城市级的“美好生活生态圈”，是一个圈子，是一个平台。

V盟像个孩子，也在成长。专业说法叫迭代。自从V盟面世以来，它在不竭地进化和升级。

以前，它是万科面向全业主推出的便当城市生活办事、增强城市浓度的增值权益释放平台，升级客户办事体验，增值客户办事权益，与城市共镶美好。

现在，它更是偏向是用户平台，生活圈子，业主社群，它是行业新物种，它是凝聚者，它是连接器。

比来，V盟又制造了一个爆款IP：921狂欢节。早在去年，V盟狂欢节就已经成为了爆品，本年实现了走向爆款IP的迭代升级。

921，就是9月21日啊。

921，谐音也是就爱你。

以上两点的把握，值得玩味和拆解。



时间的玫瑰

一是就时间维度来看，9月对于房地产行业乃至任何需要营销的行业，都是很尴尬的月份，没有值得借势的节点。不是春节，不是五一之类的传统大节点。

9月有个教师节，然后就是10月国庆长假。不便于借势，那就造势，制造节点。



制造时间节点比力好的两个案例，一个是天猫双11，一个是京东的618，也都是在非传统节日，制造出了两个全国人民都关注的热点时间。

我叫它为：时间的玫瑰。

卡位一个时间，不竭强化，最终成为属于本身的高光时刻。

现在说到双11，就联想到天猫，就对应到打折，抢购，等待0：00到来。

京东的618也是如此，经过几年的坚持，618已经被京东锁定，成为专属时刻。



在用户一年365天记忆中，硬生生的嵌入了一颗属于京东、属于天猫的锚点。然后经过几年持续的强化，具有了营销高势能。

说这么多，回到V盟抢占921这个时点，它一方面在插空制造，在9月营销空挡中制造了新的节点。一方面又是用心打造。通过坚持推行921，打造属于V盟的狂欢时刻。

手哥了解到，在去年的9月21日，V盟已经开启了狂欢日计划，V盟会员注册量达到14.6万，活动当天互动参与量达到137万，可谓是旗开得胜。

比拟2017年，本年的921影响力更大，势能更大，活动当天9月21日获得了超过219万互动量，手哥算了下，大致增长60%。

V盟会员注册也达到近35万，从2017年的9城，到2018年的12城，在城市覆盖上也大幅增长。

这是坚持的力量，时间的玫瑰散发出的暗香。

V盟，以一个921就爱你狂欢日，貌似很有爱很萌的锚点，一年又一年的坚持，制造了一个专属于V盟的热点。

V盟921就爱你的狂欢日，如何做到让人喜爱，让人狂欢，让人追爱的呢？

不能自休的狂欢

如何爱，才能让人参与其中，让人不能自休，让人恋恋不舍？

每一个城市，每一个人的爱，乃至每一个时刻的爱，都不同。如何满足十万百万人的爱？



V盟有招：因城施策，因人而异，多样丰富，多频互动，多点爆发。

因城施策，是在北方12座城市，每一座城市的用户不同，偏好不同，V盟按照城市不同，制定属于本城独特的狂欢。

比如太原中影国际影城，大连诺丁山家具，天津凯撒旅游，沈阳鹿特丹生活广场，唐山勒泰专场，青岛汉堡王……12座城市，每座城市都有5种以上的本城特选。

因人而异，是针对不同需求的人群，设立了八大生活品类。让不同需求的用户，都能在V盟921狂欢日，参与进来，得到满足。

食、住、行、乐、文、育、医、康……总有一项能够触及你需求。

多样丰富，是面向生活多方面的平台合作，让V盟平台，变成了真正的平台端口，每一家有特色的资源方都能接入进来。

比如育儿外语教育的VIPKID，就很能击中手嫂的痒点。

比如每日优鲜的生鲜蔬果，就很会拿捏居家生活者的馋虫。

比如和KEEP的合作，就能够撩拨到跑马爱好者的神经。



每一家资源，都是一家新的、带流量的IP。便是合作方，也是传播方；既带来了资源，也带来了流量。

多频互动，是921狂欢日的时间设置，从上午的9：21，到晚上的21：21，不同时点设置不同的爆发时刻，让V盟会员神经一直处于兴奋状态，停不下来的狂欢。

在狂欢设置中，从9.21元的微小参与，到玛莎拉蒂的豪车试驾，包含万象，在多频互动之外，满足不同人群的参与准入门槛。

多点爆发，也是本次921狂欢日的一次资源汇聚。在微信之外，设置了更多移动端媒体端参与，如抖音、城市电视台，电台等参与，构建了传播矩阵，架设了营销闭环。

V盟策划整合了一系列好玩的、便于记忆的、利于引导的、高参与性，强诱导力的狂欢点，让人不能自休，让921成为爱的狂欢日。



生活就像洋葱，一层层剥开，总有一片让你流泪。

921狂欢日就像小孩子进了玩具店，女伴侣遭遇双十一，总有一种让你忍不住剁手。

不同的城市，同样的精彩

不同的人群，同样的狂欢

不同的时刻，同样的兴奋

不同的平台，共同的V盟

最后，手哥爆一个窥见的彩蛋，本次12城市的共同参与，V盟把他们形象化为12星座，让不同星座的人，都能一一落位。



而12星座城市，设计了不同的卡通形象。这个可爱的卡通形象，在春节的时候，曾经带来诸多欢乐。

这一条暗藏的故事线，V盟埋得很深，但是手哥曾经专门解读过。



能够掌控标的目的的人，都是地产操盘手

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xyy060925

微盟 竟然还活着...代码都写死的玩意 用了郁闷死 这营销活动真硬 市场负责人营销经验超过10年吗？弱爆了