为何都选王俊凯？不能说的商家挑选代言人的隐秘法则

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二十世纪初，当美国力士香皂第一次将影视明星印在平面广告上时，“明星代言”的概念便悄然诞生，一百多年来，这种引发市场强烈反应的宣传方式成为越来越多的公司和商人的选择。金主们在眼花缭乱的明星中选择着本身的需要，而隐藏其中，不言而喻法则是：永远选择那些对目标消费人群来说，最有吸引力的明星。
如今，在互联网时代的中国，这种选择仍在继续，愈演愈烈；而不管是奢侈品还是快销品行业，新生代的“小鲜肉们”正在变得越来越有号召力，成为商家不约而同的目标。




“王俊凯助你轻松应考，士力架点燃战斗力”
“打破次元壁，只为遇见你，赶快下载诛仙，小凯在这里等你哦”
“我（王俊凯）希望和Dolce&Gabbana一样，不竭去实现自我的突破和创新”
无论线上线下，一帧帧带有王俊凯形象的广告扑入眼帘，不同领域、不同门类，范围极广，仿佛一夜间，这位当红青春偶像已渗透到了生活与时尚的每一个角落，“不同时间，打开不同的APP，封面广告几乎全是小凯耶”，不少网友感慨。事实上，作为中国当下最有影响力的新生代明星，王俊凯正以超高的人气，吸引着大批品牌的代言，也宣示着新世代下青春明星代言的“新姿势”。












代言王？是偶然，还是命中注定？

士力架、诛仙、Dolce&Gabbana，这些只是王俊凯代言品牌中的冰山一角。在不到半年时间里，这位年轻的人气明星已经别离代言了斯沃琪、戴尔、兰蔻彩妆与香水、Nike、中国工商银行信用卡、掌阅app、Roseonly等十余个品牌。巨大的商业价值，强劲的顶级流量，阳光的个人形象，优秀的市场反馈，使他被国表里各类品牌不约而同相中，成为了名副其实的“代言王”。












据一组网络数据显示，王俊凯2018年一季度新增代言6个，增长速度高出其它同类明星20%-200%，而在每日实时监测明星代言效果数据的著名平台“寻艺品牌星指数”上，王俊凯也数次名登榜首，被认为是拥有优质代言效果的明星；京东和国际市场调研机构Counterpoint发布的相关手机行业白皮书中，王俊凯被评为年度代言效果最好的明星第二名，监测评价，其拥有“强大的市场号召力和商业转化力”，能带来“良好的市场效果”。






2018年伊始，OPPO和士力架别离改变了他们的相关战略，由原本的TFBOYS组合整体代言，转为和王俊凯个人签约。
此举可谓一石激起千层浪。












对于这样的变换，OPPO方面表示，“OPPO和明星的合作是全面深度的，并且投入了很多的精力和资源为明星量身打造优质的内容来回馈粉丝，通过优质的内容打通品牌，明星，粉丝之间的联系，让三者真正的互动起来。一直以来，做粉丝喜欢的内容和合作共赢是OPPO与明星的共同追求，OPPO此次选择小凯，也是OPPO希望俊凯能够通过本身积极向上的年轻人的形象和市场号召力继续为品牌发展注入新鲜活力。”
“我们想强调的是，品牌与明星的合作是测评明星与品牌、受众是否契合，是否有高转化率的综合结果。”OPPO如是说道。
士力架品牌方也表示此次合作是综合了市场研究、品牌需求等多方考虑的结果，小凯的粉丝群体和士力架的受众契合度极高，因此他的代言转化率也很高，他自身的影响力不仅能够带动粉丝的参与度还可以为他们树立正能量的榜样，并且，刚刚成功步入抱负大学的小凯也是士力架这次“备考季”主题最合适的主人公，所以他们希望彼此达成新一轮的合作。
流量、热度、市场转换率，这些元素关联又独立，共同决定着一个企业对品牌代言人的选择。
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