“春节回家带啥”对线上线下商家是一种启示

黄婷

网络配图刚刚过去的周末，难得没加班，蒋玲跑了一趟超市想买点过年回家给爸妈的礼物，但最终还是无功而返。“给家人选有年味儿、又真正喜欢的礼物，真的很纠结，很难！” 这问题不只蒋玲有，在微博等社交平台，“春节回家带啥”再次成为讨论的热门话题。（1月29日中国新闻网）

对于每一个准备回家过年的人来说，恐怕面临同一问题是“春节回家带啥？”尽管父母可能会说“什么都不消买，只要回家就好”，但子女一般不会两手空空去见父母。虽然说兄弟姐妹等亲人只是期盼你回家团聚，但带礼物是不少人的习惯、一些家族的传统。

表面上看，“春节回家带啥”的选择题比力简单，即送礼的对象缺什么你就带什么，或者说，你所在的城市有什么特产就带什么。但实际上令人纠结，比如很多父母往往会说本身什么都不缺；或者，你准备要带的特产老家也有销售——这就让你更加困惑了。

其实，这是一种“幸福的懊恼”。在外打拼的人即将在春节期间与亲人团聚，自然是一种幸福的期待；但如何为这种团聚增添更多价值，则是个令人头疼的问题。而在物质极为丰富的今天，琳琅满目的商品多到消费者不知道要买什么，这种感觉既幸福又纠结。

在物质匮乏的年代，“春节回家带啥”也曾是个问题，也曾让人懊恼，因为没有多少选择。而如今不知道回家带啥，则是选择太多带来的懊恼。尤其进入电商时代后，各地特产乃至国外商品在网上包罗万象，且有快递送到家，也会让消费者陷入幸福的懊恼。



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因为电商平台出现之后，无论你生活在大城市从网上购物，还是生活在农村地区从网上购物，选择机会与消费成本几乎是一样的，你能从网上买到的东西，你的亲人也能从网上买到，显然这又会增加你的懊恼，原因是，你认为独特的礼物似乎不那么独特了。

可以说，“春节回家带啥”也是不雅观察时代进步、经济发展和社会变迁的一个微不雅观“窗口”。虽然10年前或者20年前很多人回家的情形，与今天有相似之处——即旅客们提着大包小包回家团聚，但包里礼物应该是有区别的，比多年前的礼物更丰富更有品质。

笔者以为，在你不知道回家带啥的情况下，最好是把复杂的问题简单化，即只要你用心给父母和其他亲人选择礼物，他们都会很高兴。即便你所带的礼物，在老家在网上也能买到，但是因为你回家过年了，你用心选择礼物了，都会给他们带来惊喜和快乐。

“礼轻情意重”这句话，比力适合国人在春节期间给亲人送礼。所以，并不是花钱越多的礼物，所代表的情意就重，而是只要你适本地表达心意，亲人们都会感受到你的浓浓情意。即使你不带任何礼物回家，亲人们也会张开热情的怀抱欢迎你回家过年。

从近两年情况看，节后返城的人群，不管是汽车后备箱还是大包小包里，都装满了亲人对你的“回馈”，这种“回馈”的分量，或许远比你带给亲人的礼物要重很多。当然，亲人之间互相赠与的东西不能以分量来论，而是互相表达心意、爱意的独特方式。

其实，“春节回家带啥”对线上线下商家是一种启示，因为很多消费者不知道回家带啥，说明现有商业办事还没有完全满足消费者春节送礼需求，没有合理设计春节送礼商品。



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