民国商家制作的 “七夕”广告票 文/周洋

沫小涵

近些年许多商家将七夕节炒作成了“购物狂欢节”，他们纷纷推出与情侣相关的商品与办事。其实这种“逢节炒作”的商业文化早在民国时就出现了，笔者就保藏有一枚“七夕相会”的民国广告票，商家是一家茶食店。

我家住在上海，这里的民国文物比力丰富。几年前我在散步时走进一家旧书店，碰巧店主刚进了一批旧书，摞起来有一人高。我捧起其中一本画册，刚翻了几页，书中就滑落出一张纸片，本以为是书签，仔细一看，桃红色的纸片上印有牛郎织女的图案，还有“和顺诚”茶食店的繁体字样。这是一张民国时期用于推销生意的广告票，类似于今天的商品宣传单。我看了后很喜欢，于是把书连广告票一起买下了。

这枚“七夕相会”广告票，长27厘米，宽12.8厘米，四色套彩印刷。画面中央最醒目的位置是牛郎织女七夕相会，织女在上仙袂飘飘，牛郎不才肩背斗笠，旁边还牵着一头憨态可掬的大水牛，两人于云端相会，在打躬作揖间眉目传情，有一种相敬如宾的美感。正上方有繁体字的“和顺诚”三个大字，底端则印了“茶食店”三个字。通过查阅资料，我知道这“和顺诚”商号是民国时期一家茶食店。票两边各有对联式的两行小字，右边是“开设新绛县城内”，左边是“北大街路西便是”，茶食店的方位写得清清楚楚。票面最下方还有一行黑色小字：“天津锅店街金店胡同商益印”。看来设计、印制这枚广告票的创意都来自于这家天津的店铺，票上留名既表现了版权意识，又搭便车给本身做了广告。

我查阅了众多资料，发现广告票上提到的两个地名都很有来头。新绛县位于山西省西南部，旧时称绛州，辛亥革命后改称新绛县，历史上小手工业发达，商贾云集，交通便当，有“七十二行样样有”的美誉。印制这枚广告票的天津锅店街也是民国初年远近闻名的商业街，鼎盛时期200多米长的街上就有百余家店铺云集，后经战乱变得破旧。目前，经过天津市的大力补葺，这条百年商贸街又焕发出新的生机活力。