又一流量新阵地！各大商家别再错过！

MONKEY

随着淘宝直播的常态化，直播为越来越多人所熟知，通过直播卖货的形式也得到了更多人的认可，直播板块在淘宝首页带的位置不竭上升，淘宝总裁蒋凡更是发话“淘宝直播在未来三年，将带动5000亿的成交”，所以，2019年无论是主播、商家还是机构都是至关重要的一年。

为了达到这5000亿的目标，平台也会为大家制定更完善的机制、提供更多的帮手。淘宝直播负责人赵圆圆老师表示淘宝直播在2019年的“造节运动”中，直播间将至少诞生20个活动日，每周有小节，每月有大节，孵化S级节日。





2019淘宝直播1、2月官方活动

可以看到光是1、2月就有6个官方活动（春节期间没有排位赛），其中还有3个A+级活动，直播内购会12.16日也有举办过，年货节小美也和大家分析过，有疑惑请戳

《内含福利 | 一大波公域流量来袭，焦点图、资源位尽在年货节！》

，今天重点给大家拆解一下“春节&情人节”活动。★春节&情人节活动★

活动主题：

春节-新春大联欢（2019年2月1日-11日）

春节-礼遇情人节（2019年2月12日-13日）

活动时间：2019年2月1日-2月13日

活动目标：直播活跃度、不雅观看人气、新增粉丝

活动级别：A+级 （春节期间无排位赛）

活动品类：契合春节氛围，围绕年夜饭/拜年等场景，具体品类不限。

直播场地：不限制，室内室外都可以，只要想和粉丝互动随时都可开播









★资源位规则及流量地图★1直播频道春节专属栏目标签及春节TAB准入门槛

>>>>>>>商家准入：

①天猫及集市有直播权限商家；

②2019年1月1日-1月20日开播天数达5天，且每天直播时长大于2小时

③符合天猫淘宝营销规则

商家准入无需报名

>>>>>>>达人主播准入：

①有直播发布和浮现权限；

②粉丝、商家无负面评价；

③近期无违规记录；

④退款率等逆向数据不高于平均水平；

达人主播报名入口>>>>>>>

报名请猛戳：https://yingxiao.taobao.com/content/nContentDetail.htm?spm=a2152.7707702.0.d710406230653.3025446aumm4w0&contentId=503136020653&blockId=710406230653&type=

预计报名截止1月14日24点





2如何知晓本身入选

春节栏目标签预计在2019年1月23日前直播后台上线，天猫集市商家用店铺主账号登录直播后台可在创建直播中看到春节相关标签，也可以关注阿里创作者平台系统消息。

商家对应标签为：新春大联欢

达人主播对应标签为：新年好运来





3整体活动流量地图示意图

















4重点资源位规则

直播频道banner/弹窗/手淘首页首猜资源位等

>>>>>>>商家重点资源规则

①所有入选活动栏目的商家按照12月15日-1月15日期间直播间综合数据表示参与banner&弹窗资源赛马PK；

②弹窗和首猜资源要求：发放总价值不小于5万元的礼包（可包含红包/优惠券/全年免单/实物抽奖等组合），其中必需包含现金红包8888元；

③焦点图一要求：必需提供不小于1888元的现金红包

④其他焦点图要求：必需提供不小于1888元价值的礼包（如优惠券/全年免单/实物抽奖等组合）

（具体入选商家单独通知）

>>>>>>>达人主播重点资源规则（建议用电脑拜候）

*重点资源以外的流量入口为所有活动商家及主播个性化浮现

重点资源，达人主播无需额外申报，在上面活动报名的时候一并提交方案即可





重点资源意向主播福利方案提报参考：





★活动商家激励★

如果符合活动参与资格，并且是无浮现权商家：

非珠宝/饰品商家：2月1日-2月10日开播天数不少于8天，按照店铺直播间自播 播放时长/不雅观看UV/人均不雅观看时长等综合维度取top3000开通直播浮现权（预计开通时间2月12日，以千牛消息为准）

珠宝/饰品商家：2月1日-2月10日开播天数不少于10天，按照店铺直播间自播 播放时长/不雅观看UV/人均不雅观看时长等综合维度取top150开通直播浮现权（预计开通时间2月12日，以千牛消息为准）

★直播主题★

春节期间，平台为商家和主播提供一些直播主题，可供商家和主播选用，更好的与用户/粉丝做互动：

时间2月1日2月2日2月3日2月4日2月5日2月6日2月7日2月8日2月9日2月10日2月11日2月12日2月13日

二十七二十八二十九除夕初一初二初三初四初五初六初七初八初九阶段淘宝直播新年备货淘宝直播带你全球过大年新春开门红&情人节主题开运好物家乡特色景点中国各地年夜饭淘宝歌王唱除夕世界中国年 世界各地红红火火过大年，带你看遍异域年味儿家乡拜年习俗 （方言拜年） （家乡赶集）晒新年礼物金猪迎财神 (财神cos)新年新style（新年新衣等）新春开门红

礼遇情人节

打电话与买家连麦/情人送礼指南/买家告白/主播、红人的爱情故事分享

★直播间装修要求★

























★店铺引流到直播间★









从以上的活动及资源位规则，不难看出官方对于商家直播的流量扶持，直播权和浮现权的放开就是官方发出的信号。商家作为淘宝直播的中流砥柱，是不成或缺的一环，在2019年对于商家这一块，平台估计会有“大动作”。在平台抛出优惠扶持的同时，商家也要及时抓住机会，赶上这一波流量红利，迎风起飞。

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