获评人民日报“最受欢迎作品”！银杏融媒公益广告《返乡》引发较大反响

7c3h862zk2

来源:银杏融媒 评论0

近日，人民日报新媒体平台“2023年度全国县域优秀作品网络评选”公布结果。由邳州市融媒体中心拍摄制作的公益广告《返乡》上榜，获评“最受欢迎作品”。

当下，各地都在大力推进乡村振兴战略，需要更多能人志士回到家乡，为家乡的发展添砖加瓦。很多对家乡爱得深沉的人，眼里有农村、心中有乡亲，愿把助力乡村发展作为价值体现及人生拼搏的第二主战场。邳州也“因势利导”，广揽乡贤能人支持家乡建设或回乡创业，以此激活乡村各类资源与要素。公益广告《返乡》正是在这样的背景下创作并推出的。

《返乡》以妻子目送丈夫外出打工为开头，丈夫挥手再见，却不忍回头，折射出一对小夫妻无奈而又“伤别离”的复杂内心。然后通过字幕标出不同时间段、妻子多次接电话，以及不同的电话铃声，间接反映出丈夫在外打工期间的不断进步、不断成功，以及妻子艰辛的留守过程和家庭、家乡发生的变化。当妻子最后一次接电话时，发现丈夫就在门口，给了自己一个大大的意外惊喜，然后，夫妻深情相拥，泪水从妻子脸庞滑落，结尾是美丽乡村远景，及响起代表乡音的苏北琴书伴奏，意味悠长，辅以字幕“乡村振兴，欢迎能人返乡”，突出作品主题。

作品从头至尾，散发着一股浓浓的乡愁意味。农村要发展，农业要振兴，农民要增收，这样的“乡愁”恰是最好的情感联结方式之一，唤醒和珍视这样的“乡愁”，既能让在外能人把握机遇，返乡展现作为，又能和亲人团聚，同样是推动乡村振兴的方式之一。这是该作品致力实现的功用与意义。

作品主要特点之一，就是写实，题材、画面、内容等都非常符合当下农村情境。标注时间的字幕多次出现，丈夫每次“报喜”的不断跃升，手机铃声的多次变换，都在充分说明社会在发展、生活在提高、人们的精神面貌在变化等等。苏北琴书韵律的运用，是一个独特的构想。《返乡》通过电视及各新媒体平台推出后，引发较大反响，受众普遍反馈“深受感动”，有不少市民表示，结尾的女主角扑到丈夫怀里、眼泪滑落脸庞的画面，让他们深受感动。

人民日报新媒体平台开展的这次评选活动，面向全国，各地的县市级融媒体中心均踊跃参赛，经过网友投票及评审等环节，最终有20部作品“脱颖而出”。江苏省共有两部作品上榜。