讨好千禧代宠物主，品牌各出大招

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在美国，千禧代已经成为了拥有宠物人数最多的消费者群体。他们将宠物看作是本身的家庭成员，相较年长的消费者，他们更愿意投入更多的金钱为宠物提供更舒适的生活。
美国知名母婴用品闪购平台 Zulily 的调查显示，千禧代占美国总人口的四分之一，美国本土35% 的宠物都由千禧代喂养。
去年，他们为美国房地产市场贡献了5140亿美元，成为了美国最大的购房群体。但他们购买房产的原因并不是因为结婚或生小孩，而是因为他们的宠物狗。









三分之一购买首套房产的千禧代表示，购房只是为了狗狗能拥有足够大的活动空间。余下42% 尚未购买房产、但拥有宠物的千禧代表示，为宠物提供活动空间将是他们购买房产的主要原因。

与此前的消费者比拟，千禧代与宠物的情感联系更强。他们对宠物的喜爱甚至取代了手机：

65% 的受访者承认，与不能使用手机比拟，一星期不能见到本身的宠物对他们来说更加难受

如果可以每天携带宠物上班，71% 的千禧代宠物主愿意主动减少本身的薪酬

21% 的宠物主愿意为“每天携带宠物上班”这一条件牺牲掉至少20% 的薪酬

即使只是出门做一些小事（不能照看宠物），也有84% 的宠物主会感觉到焦虑

82% 的受访者认为，领养宠物是建造家庭的一部分


为了吸引“挑剔的”千禧代消费者，使宠物主的生活更加便利、简单，很多品牌都推出了相关的宠物办事与商品。






特斯拉推出“狗狗模式”


2月13日，电动汽车公司 Tesla（特斯拉）颁布颁发推出可以自动调节车内温度的“狗模式（Dog Mode）”。
“狗模式”专门为带宠物出门，却不得不将它们留在车内的车主开发。
使用该模式时，车内的智能系统会在主人关闭车门时自动调节空调，将车内温度保持在21摄氏度的舒适状态，保证高温天气中宠物的生命安全。
除此之外，Tesla 中控屏幕还会显示车内实时温度，标注：“不要担心，空调开着，我的主人很快就会回来”的提示标语，避免好心的路人担心。
很多消费者都因为这个贴心的模式有了选购 Tesla 汽车的意向。






DogSpot 临时狗屋


初创公司 DogSpot 为宠物犬主人提供了高科技临时狗屋寄养办事。在去往禁止宠物入内的商店或饭店时，宠物犬主人可以使用 DogSpot 提供的手机软件寻找商店附近的临时狗屋进行预约。
当宠物犬进入后，狗屋会自动上锁，保证了宠物犬的安全，使主人不必太过忧心。
除此之外，DogSpot 提供的高科技狗屋还拥有暖气和空调功能，并配备了自动消毒紫外线灯和摄像头，宠物主可以通过软件了解犬只的各种动态。










Whiskas 猫咪广播电台


为了减轻猫咪乘车的压力，猫粮品牌 Whiskas（伟嘉）专门推出了一个广播电台。电台放送的音乐专为不变猫咪的情绪设计，包含了鸟鸣和猫咪感到舒适、放松时会发出的“呼噜”声。
在去看兽医或是出行时播放电台音乐不仅会使猫咪感到更加安全，也会减轻宠物主的负担。










SpotOn 宠物友好打车办事


SpotOn 主要为纽约城中的宠物主提供了专门的宠物友好打车办事。使用 SpotOn 手机软件，宠物主能够寻找到能够接受乘客携带宠物的司机。
每辆出租车内都会配备专门的宠物设施，比如饮用水、粘毛滚和小零食。司机会在每位乘客结束行程后对车厢进行整体杀菌清洁，避免交叉感染。









除了美国以外，中国的宠物市场规模同样巨大。相信国内也会增生出更多宠物友好商业模式。
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本文编纂 长城君