商家频打“故宫”擦边球？山寨风生水起？会有电商法治你的……

画画

近日，故宫彩妆上架一个月遭遇下架，官方微博发布称“故宫淘宝原创系列彩妆，从外不雅观到内质仍有很多进步空间。”评论区更是一片哗然，无论如何，故宫作为文创IP，近些年在故宫文创产业的红火有目共睹。将高大上的文物包装成接地气的产品，真正把这个文创IP包装成了时尚网红。




作为网红故宫，不单要有颜值、有才华、有创意，更要注重自身的IP庇护，所谓人红是非多，如果文创产品遭遇侵权，企业该如何维护自身品牌？

故宫联名风生水起，故宫彩妆遭遇山寨困扰
故宫彩妆嫡庶之争尚未偃旗息鼓，故宫淘宝又刚刚公布了产品停产消息，后面电商平台上的“故宫联名”却卖得风生水起。搜索淘宝关键词“故宫口红、故宫联名”等，会出现多达百余款与故宫口红款式相似的口红。






这些口红外包装有一些使用“仙鹤”、“瑞鹿”等图案作为外不雅观设计，仅从外不雅观上看与故宫博物院文创馆所出的口红十分相似。有一些直接打着“故宫IP授权”的旗号，外不雅观上做了一些创意改变。被问及能否出示授权证明时，对方却未给予回复。





电商平台某店客服回复


近些年来故宫系文创频出爆款，所以越来越多的商家们都开始打起了故宫的‘擦边球’，推出一些看似性价比高的仿制品，说到底还是为了赚钱，有一些电商平台店主表示，贴上‘故宫联名’的字样之后，销量立刻就有了明显的提升。”
商家频频打擦边球是为了搭上“故宫”IP的快车，在市场中分得一杯羹，于是以“故宫联名”为宣传。虽然故宫IP是一个开放的IP，但“故宫联名”的字眼和相似的产品外不雅观都有给消费者带来误导的嫌疑。



故宫睡衣未售先火，众筹模式带来版权维护难题
而这也并非故宫文创第一次遭遇山寨，此前故宫淘宝推出的“奉旨旅行行李牌”、“圣旨”笔记本都曾被山寨。前不久《上新了·故宫》与故宫合作的“畅心”睡衣也难逃被抄袭仿制的命运。




据新京报消息，当故宫睡衣还在众筹期时，抄袭、仿款就出现了。通常的做法是，商品发布前要先在电商平台备案，然后获得审核通过。但由于睡衣设计、众筹时间很短，无法在短时间内完成专利、外不雅观等申请备案。即使按法律法规申请外不雅观、著作权等专利，也需要至少几个月时间，无法满足众筹模式的需求。


“基本上每天都会有各种商家来去模仿，让我们很头疼。”节目出品人兼总制片人刘兵说。众筹产品遭遇侵权，此前并不多见。阿里原创庇护平台考虑到“故宫睡衣”实际上在节目播放时，就已经证明了原创性，最终原创庇护平台予以快速审核通过，并支持了商家举报侵权链接和店铺的需求。

文创不易，尊重知识产权，勿自毁长城
而早在2013年，故宫淘宝就在官微上发布过一条“扬州，你够狠”的微博，直指扬州旅游局把故宫原创的“御前侍卫”形象，盗版改名为“韦小宝”，并放话：文创不易，敬请同道中人，尊重知识产权，勿自毁长城”。




文创产品被盗版侵权造成的最大危害，就是其通过低价策略拦截市场销量，令原创者无法获得应有的市场回报，导致创作热情受挫，不肯意再投入资源用于创新。
如此一来，创新不如盗版、抄袭来得快，利益天平就会出现倾斜，诱使更多人效仿，而侵权行为得不到有效解决的话，就会影响到整个文创产业，形成劣币摈除良币的尴尬局面，创新、创意变成得不偿失的事，最终大家都要面对创意匮乏、粗制滥造成风的文创产业。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，“文创产品侵权情况的改善也要靠整体产业的发展，只有这一产业更加成熟时，侵权的情况才会越少发生，如果单纯靠法律约束的话，实际上很难起到真正的作用”。

文创企业维护自身品牌，知识产权当属重中之重
文创企业如何维护本身的品牌?如何庇护本身的创意?“知识产权当属重中之重。”企业主们，在研发上要树立尊重原创、庇护知识产权的意识：

一方面，要不折不扣地把知识产权不雅观念落实到文创产品研发全过程之中，建立起相应的知识产权办理部门和庇护机制；

另一方面，要遵守相关法律法规，建立健全知识产权监控系统和质量认证体系，最大限度地防止侵权模仿的文创产品及办事进入市场，减少侵权。
当然最重要的是，守住产品的质量和办事，才能守住本身的品牌和形象。

划重点
2019年1月1日正式实施《电子商务法》，代表着无商标、无专利、无版权的产品将会面临侵权强制下架和补偿。如果你没有商标，那么你在2019年即将可能面临以下问题：

一、你的产品不能进入超市等卖场，或被卖场清退！

二、网店关停！

三、你的竞争对手在你对面开一家一样的店你拿他没一点办法！

四、你侵占了你“后来居上”的对手的商标，面临巨额赔款！

五、辛辛苦苦经营几年甚至十几二十年的品牌一夜回到解放前！


八戒知识产权温馨提示：庇护品牌，从申请商标做起。