京东电脑数码携手《疯狂的外星人》 跨界营销玩转疯狂年货

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当看电影已经成为过年“新年俗”后，春节档也成为一年之中最瞩目的佳片聚集地。“战狼”吴京冲向宇宙，外星人“骚骚”奇袭地球，2019年春节期间，8部新品集中上映，成为近三年上映影片数量最多的一年。猫眼数据统计，春节6天国内综合票房达58.4亿元，再创同期历史新高。

佳片荟萃，自然群芳争艳，春节档电影不仅是各大新片的竞速赛道，也是一场营销大秀，而这场营销大秀也因为各大品牌的加入而变得精彩纷呈。在本年竞争如此激烈的春节档，宁浩、黄渤、沈腾这一全新大叔组合依然展现不俗的吸睛能力。目前，《疯狂的外星人》公布票房成功闯入18亿大关，而这背后的另一赢家自然非京东电脑数码莫属。

据悉，自影片上线一个月前，京东电脑数码与《疯狂的外星人》这对神仙CP就在全国各地频博眼球，先是全国30余个城市的高铁站点及楼宇广告的地毯式覆盖，再是北京地铁4号线创意列车疯狂发车，此外，这对神仙组合还接踵占领湖南卫视小年夜广告、抖音热门话题、微博热门话题等一众媒体平台，遍地开花的营销动作持续将影片推送至想看榜及热门榜前列，而影片的最终呈现也着实不负期待。



黄渤沈腾一路相随 京东电脑数码携手《疯狂的外星人》打造“网红专列”

《疯狂的外星人》是宁浩疯狂系列三部曲又一巨作，横跨12年，疯狂Plus笑点升级，而宁浩与黄渤和沈腾的搭档更是被影迷视为本年春节的地球“最强喜剧”组合，这也使得影片尚未上映就备受期待，尤其是迟迟未揭露真身的外星人形象更是颇受热议。网友呼声高热之下，片方终于在影片上映前披露外星人Q版形象，而京东电脑数码与《疯狂的外星人》的CP联手也随着京东JOY与外星人的亲密携手官宣图片正式启动。

1月28日，北京西直门地铁换乘站一夜之间变得“红火”一片，京东电脑数码与《疯狂的外星人》带来的“X星人年货”展示墙横贯4号线、2号线及13号线换乘站，而4号线的地铁线路中的列车更是一夜之间变身“网红专列”，一句句土味官宣引得乘坐地铁的市民驻足不雅观看：“外星人汪星人星星相吸，看电影买年货红红火火”、“外星人都PICK的年货，确定不跟风走一波？”

据悉，本次创意地铁的设计理念遵循了京东电脑数码“玩所未玩”的品牌理念，结合《疯狂的外星人》，京东电脑数码将本身定义为“玩星人”，而本次带来的“疯狂的年货”也被定为“不想长大星人、软萌甜星人、顿顿吃鸡星人……”等趣味“X星人”，“X星人”的字样出现在换乘站墙贴及地铁座椅下方，引得市民纷纷“对号入座”打卡留念。而随着伴侣圈的持续扩散，更有不少市民专门前往西直门地铁站，只为乘坐这趟“网红专列”。



京东电脑数码与《疯狂的外星人》的强势联手不止在北京范围之内，早在1月22日北京南站、天津西站、长沙南站、深圳北站等15个城市的高铁站的电子屏及站内大屏就铺满京东电脑数码与《疯狂的外星人》联合制作的外宣视频，黄渤与沈腾两大喜剧笑匠同框出镜，为电影及电脑数码产品打call，京东的标识表记标帜性形象JOY与电影单独授权的Q版外星人联手出演，宣告京东电脑数码“疯狂的年货”汹涌来袭。视频还在成都、重庆、杭州、武汉等15个城市的楼宇内现身，数据统计，本次京东电脑数码在电影合作中的屏幕投放超过7000块。视频同步登陆湖南卫视小年夜春晚中插广告和伴侣圈广告，“渤君一笑 喜气腾腾”的趣味视频也与小年夜春晚一道正式拉开春节序章。据不完全统计，通过楼宇、高铁、双微及卫视等渠道的立体式传播，该视频覆盖人次超2亿。



年货也疯狂 京东电脑数码壕送“可装满卧室”大礼

《疯狂的外星人》继续延续了宁浩导演疯狂系列的一贯喜剧风格，通过小人物角色原型，牵引出一条攸关地球人与外星人建交的宇宙大事件，通过一系列的巧合和反讽，反应出疯狂之下的人间万象。荒诞的喜剧因为讽刺的意味变得高级，疯狂的剧情因为缜密的逻辑而耐人寻味。

虽然结尾外星人携带来自地球的“年货”回归太空，但《疯狂的外星人》的欢乐终章却并未结束。据悉，1月22日当天，随着合作官宣微博，@京东电脑数码 官微同步发布由100件电脑数码大礼组成的超级大礼包微博抽奖活动。与此同时，京东电脑数码还联动16个旗下品牌官微以及京东体系内官微连续18天壕送大礼，一直持续至正月初一电影上映。数据显示，微博活动#疯狂的年货#话题阅读高达1394.2万，讨论高达3.2万。



春节期间，抖音依旧是阖家欢乐的必备娱乐手段，而京东电脑数码与《疯狂的外星人》的疯狂携手自然也不会放过这一欢乐阵地，小年夜之后，黄渤与沈腾的联手视频登录抖音，#疯狂的年货#抖音话题一度引发@金大威Abel 、@小十一 等网络红人跟风参与，在电影主题曲之下，电脑数码俨然成为当下最流行的新年货，为这个春节增添欢乐气氛。

“外星人”遇到“玩星人” 京东电脑数码玩转跨界营销新玩法

春节期间因为快递物流的影响，消费者的购买力也收到牵制，但因为京东的自建物流基础，以及“春节不打烊”的战略优势，春节反而是其扩散行业影响，夯实品牌形象，深化用户互动的战略时机。有业内人士介绍，这也是京东电脑数码之所以选择在春节期间大玩花式营销的初衷。

京东电脑数码相关负责人表示，选择《疯狂的外星人》合作一方面考虑到了电影作为疯狂系列的第三部曲在黄渤、沈腾、徐峥等一众实力笑匠加盟后的票房保证，另一方面也更基于该电影传递出的欢乐气氛与年货节活动调性吻合，而电影在题材和内容上也与京东电脑数所倡导的“玩所未玩”的理念不谋而合。

有评论表示，本次京东电脑数码以“疯狂的年货”作为与电影合作的核心营销主题，又通过创意地铁大事件，以及黄渤沈腾为京东电脑数码录制的彩蛋版方言视频，渗透出“玩星人”的品牌概念，其实也表现出京东电脑数码在由浅入深，举重若轻的营销实力。