三年翻一倍！原创设计家居入淘如潮，淘宝成家居设计师沃土

金陵侠

从给批发市场做传统的“爸妈风”床单，到为淘宝极有家设计紧跟时尚潮流的新花型——来到淘宝，可以说是南通家纺设计师李帅纬做得最正确的决定。

李帅纬是南通本地名副其实的“家纺二代”，他们家从父母这辈就开始做家纺床品设计。但他们家最早的设计连李帅纬本身都嫌丑，他回忆：“本地的批发市场一点创新都接受不了，一点点改变就卖不动，更别提超前的设计了。”

直到前几年，家居设计师纷纷入淘的创业大潮兴起，这一僵局才被打破。作为在线家居第一平台，淘宝极有家上消费者对原创设计的认同，以及淘宝生态对原创设计的扶持和鼓励，给了家居设计师更大的创意空间，让他们如鱼得水。

新消费潮流涌动，家居设计师“入淘红利”显著

几年前李帅纬就注意到，淘宝极有家的85后、90后消费者们对“爸妈风”的床单早已厌倦，他们对“设计感”有更高的要求。来到淘宝，李帅纬和家纺厂家合作，给床单加入了潮流元素，很快成为爆款。给淘宝极有家做设计的这几年来，李帅纬的设计工作室已坐拥近千本外不雅观设计专利，成为南通本地最大的设计工作室之一。



李帅纬展示三威家纺科技的专利和版权证书

李帅纬的故事正是近年来淘宝上家居设计师“井喷”的缩影，按照淘宝的数据，2016年至今的三年内，淘宝极有家上原创设计类型的商家数量翻了近一倍，一场新的家居设计师入淘创业大潮正波澜壮阔。

而淘宝上消费者对原创设计的热捧，则让入淘的家居设计师们分享到了实实在在的“入淘红利”。2018年，在淘宝极有家，搭配设计类商家的成交额同比增速近五成，远超行业平均水平。尤其是在去年淘宝双12期间，极有家家居生活行业成交前十名的商家中，以原创设计为特色的商家占到了9席。

淘宝上创业浪潮汹涌，投射的是方兴未艾的全新消费趋势。消费者更趋个性化、多元化的消费需求在“万能的淘宝”上全面释放，为淘宝上的创业者提供了广阔的市场空间。

原创设计与淘宝的结合爆发出更大的商业能量

事实上，淘宝除了有庞大的消费群体外，更有完善的商业基础设施，让家居设计师们能安心地实现创意、与消费者更好地交流。家居设计师们在淘宝上把店铺变成了与“粉丝”交流的空间，传递着生活理念、审美趣味的共鸣。

像以设计、搭配风格著称的淘宝家纺床品店铺“虾米的故事”，就已经积累了超过110万粉丝。在把关品质的同时，更注重设计感，店主安静会亲自为消费者搭配、设计出不同的风格系列，在淘宝上尤其受85后、90后欢迎。安静透露，店里40%的消费者都是高黏性用户，是行业平均的四倍。

对“虾米的故事”店主安静来说，这不仅仅是一家卖家居的店，更是她和粉丝分享生活的天地。她会在店铺里专门开辟个叫“虾米碎碎念”的版块，给粉丝写一些本身的生活经历和感悟。现在，安静的手机里存着3000多个“粉丝”的联系方式，他们经常会聊床品的设计、品质乃至生活等等各种问题。

而淘宝直播等新的消费形式，则更拉近家居设计师与消费者之间的距离。消费者喜欢什么在淘宝的直播间里就可以直接告诉设计师，而设计师在直播间里的讲解，则更像是个“时尚小课堂”，让消费者也能紧跟前沿的审美潮流。直播让原创设计爆发出巨大的商业能量。

以去年淘宝双12为例，南通家纺产业带直播基地一夜灯火通明，直播互动总量高达1185万人次，直播带来的成交同比增长超过500%。

如今这场全新的家居设计师入淘创业潮还在不竭持续，来到淘宝，不仅家居设计师有了更大的创意空间，人们的家居风格也实现了换代，而曾经相对传统的家居产业更在这一过程中完成了新的升级。

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