罗永浩带货大数据 直播电商9000亿市场规模 汽车行业开启新模式

豪杰测绘仪器

近日，艾媒机构发布了"罗永浩直播带货首秀"热点检测报告，从各个维度剖析了这次颇受广大网友关注的热点事件。作为首秀，这次罗永浩在抖音平台上开启的个人直播卖货到底效果如何，广大网友又是如何看待的呢？



根据动态数据监测显示，3月5日罗永浩微博中的直播预告、3月26日微博及抖音视频的正式预告、4月1日开播前的微博内容，直至20:00开始直播至23:09直播结束，持续受到广大网民的关注。



这次直播带货的高关注度，体现在三组数据上。累计观看人数超过了4820万人，在开播20分钟左右后峰值人数达到了276.3万人，而后观看人数开始下降，到23:00直播结束时只剩80万人，即使如此，销售额依然超过了1.7亿元，订单量超90万件。



作为本身自带流量的罗永浩，4月1日直播当天，关键词"罗永浩"的网络热度飙升，峰值达到了2419。而"老罗"、"一哥"被提及的比例最高，分别为13.5%和12.7%。"口误"、"鞠躬"提及的比例也达到了10.0%和7.6%。



在众多带货商品中，极米投影仪的交易额最高，达到了3922.4万元，而转化率最高的是小米米家电动牙刷，达到了67.2%。



相对而言，经过罗永浩带货后有的品牌商品出现网络口碑较差的情况，其中"极米"、"小米"、"钟薛高"、"金龙鱼"的网络口碑均低于40。



根据数据显示，49.3%的受访网民对罗永浩直播带货表示关注，其中61.9%为男性，80后和90后（不包括95后）网民占比也达到了69.4%。



提及广大网民为何观看罗永浩直播带货首秀的原因时，有62.2%的人是出于好奇心而观看，而出于学习目的的受访观众也达到了34.3%。



对于这次直播首秀，53.8%的受访观众对罗永浩表示满意，40.2%的人很看好罗永浩直播带货的前景。在受访网民中，有59.5%的人认为他更适合带货消费类电子产品。



在之前疫情的影响和电商行业的发展下，直播已经兴起，并改变着广大网民的娱乐习惯，根据艾媒咨询数据显示，直播电商2020年市场规模有望超过9000亿元。



其实，汽车行业也在今年开始涉猎直播模式，相信在内容逐步完善，模式逐步清晰，团队逐步磨合下，也将会通过直播实现品牌与销售的双丰收。

文中数据及内容出处来自艾媒咨询《"罗永浩直播带货首秀"热点检测报告》。