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或许此时此刻你预订的冰墩墩还没有到手，但是2022年北京冬奥会就在2月20日晚正式落幕了。在本届北京冬奥会上，中国代表团以9金4银2铜的优异成绩圆满收官，赛场上的冬奥健儿们无论最终取得怎样的成绩，都能在赛场上做到赛出风格与赛出水平，向全世界展现出了华夏儿女愈发朝气蓬勃、自信向上的一面。
说起本届冬奥会的重要性自然是不言而喻，这是继2008年北京奥运会以后，中国又一次迎来全球性的奥林匹克盛会。而对包括众多汽车品牌在内的商家们来说，4年一度的冬奥会也是难得的进行体育营销的机会。
在本届冬奥会中，凯迪拉克无疑是最大的幸运儿，因为在去年9月，凯迪拉克就颇具前瞻性地拿下了谷爱凌的代言合同，而在本届冬奥会期间，“青蛙公主”也靠着在雪道上的精彩表现，让凯迪拉克的品牌价值与技术实力也能得到更加广泛、深入的传播。
除谷爱凌之外，在冬奥会期间迎来18岁生日的男子单板滑雪大跳台冠军苏翊鸣也是中国代表团在本届冬奥会中的一大焦点人物。而在去年10月底，上汽通用别克品牌也成功拿下了苏翊鸣的代言合同。在18岁生日即将到来之际，苏翊鸣拿下的这块金牌不仅让中国代表团超越了历史最佳成绩，同时也使得上汽通用别克能够借此热度更好地向消费者传递市场价值。
记得北京申办冬奥会成功是在2015年7月31日，而在申办成功的翌日，一汽大众奥迪就与国家体育总局冬季运动管理中心达成战略合作，赞助中国国家花样滑冰队、中国国家短道速滑队、中国国家自由式滑雪空中技巧队、中国国家单板滑雪U型场地队、中国国家高山滑雪队等5支核心冬季运动国家队。而在冬奥会开幕第二天，中国国家短道速滑队就在混合2000米接力项目的比赛中顺利夺金。对一汽大众奥迪来说，早在8年前就开展的这场“价值投资”，如今也取得了不错的收益。
与14年前的北京奥运会不一样的是，在这届北京冬奥会开幕时，广大自主品牌同样在世界面前展现出品牌的力量。
既然本届冬奥会的举办是在自家门口，广大自主品牌必须得有存在感。比如北汽集团。据了解，北汽集团是此次冬奥会交通保障的主要企业，集团共派出了212辆氢燃料客车和330辆电动车服务于本届冬奥会，助力北京实现“绿色办奥”。尽管相较于其他自主品牌，这3年来北汽集团的日子并不好过，不过值得我们肯定的是，北汽集团借着这次亮相，也没有让自主品牌“颜面尽失”。
而在半年前开幕的2020东京奥运会上，一汽-红旗也为在会上夺金的中国运动员每人赠予一台自家的旗舰车型红旗H9，并且为银牌、铜牌的获奖运动员赠送红旗H9的使用权。在这次冬奥会上，一汽红旗不仅十分大方、慷慨地延续了奥运会期间的操作，为谷爱凌、苏翊鸣等金牌得主赠送红旗H9轿车一部。在此之前，一汽红旗也先后成为了中国女排国家队、雪车国家队、钢架雪车国家队、雪橇国家队、射击国家队的战略合作伙伴，通过与冠军团队“强强联手”，展现出“国车一哥”的不凡气魄。
在北京冬奥会落幕的202天后，中国本土也将迎来又一场奥林匹克盛会，届时，2022年杭州亚运会也将在杭州奥体中心体育场准时开幕。而在2019年4月，吉利汽车也与杭州亚组委正式签约成为亚运会官方汽车合作伙伴。值得期待的是，在亚运会期间，吉利汽车将在亚运区域范围内实现L4级完全自动驾驶。
事实上，无论是在北京冬奥会还是杭州亚运会，这些年来进步显著的自主品牌也都有望通过更进一步的体育营销，让更多国人也能就此刷新对自主品牌的认知，从而也让更多国人能对自主品牌“刮目相看”，从而相信当下的自主品牌也值得成为更多国人的首选。 | 
