11月厂商价值传播指数发布，上汽大众深耕矩阵价值传播

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12月25日，11月厂商价值传播指数正式发布。据了解，该指数是中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会和自主汽车网联合发布，由北京清博智能科技有限公司提供数据支持。

指数从2021年5月开始发布，通过抖音、快手、微信、微博、汽车之家、太平洋汽车、头条、搜狐号、易车号、爱卡汽车等媒体平台，以大数据技术为基础，用科学性、全面性、客观性、互斥性、可操作性的指数模型构建原则，形成科学、可信、量化可追溯的指数排行。

各家车企纷纷开启“岁末销售”模式

根据乘联会发布的11月厂家零售销量排行榜显示，排在前三位的是比亚迪汽车、吉利汽车、一汽大众，月销分别为263066辆、169870辆、167105辆。排在其后的依次是长安汽车、上汽大众、奇瑞汽车、广汽丰田、上汽通用、长城汽车、上汽通用五菱。

进入2023年第四季度，各家车企已经纷纷开启了“岁末销售”模式，各种优惠政策吸引着不少人的购车、换车决策。从榜单中同比数据来看，进入前十的厂家大多呈现出增长态势。其中，奇瑞汽车同比更是达到了74%，可见其作为产品年的2023年，在产品序列和营销上确实获得了不错的结果。

上汽大众深耕价值传播，持续领衔

根据最新发布的11月厂商价值传播指数排行显示，上汽大众以816.03的指数值排在第一位；比亚迪汽车排在第二位，指数值为761.01；第三位是吉利汽车，指数值为753.38。其后依次是长安汽车、长城汽车、奇瑞汽车、广汽丰田、一汽大众、上汽通用、上汽通用五菱。

近几个月以来，上汽大众一直在厂商价值传播榜中保持高位，并多次处于领先位置。综合其在各主要媒体平台上的数据表现来看，上汽大众11月在微博、微信等社交平台上的总提及度最高，同时也是11月入榜厂商中最高的一家。而且，在社交平台上上汽大众的正面相关信息提及度占比高达76.6%。此外，在抖音、快手等视频平台上的总提及度虽然不是最高的，但其正面相关信息提及度占比很高，让其在视频平台上的美誉度获得不错的效果。

综合11月入榜厂家在各主要媒体平台上的综合数据来看，上汽大众在社交平台的总提及度最高，长安汽车在今日头条、搜狐等新闻客户端的总提及度最高，广汽丰田在易车、太平洋汽车、自主汽车网等行业媒体的总提及度最高，吉利汽车在抖音、快手等视频平台上的总提及度最高。

由此可见，在某一类媒体平台上的内容露出固然会提升覆盖率和曝光度，但均衡的矩阵传播以及如何提高内容的正面相关信息，是厂家和产品获得更优传播效果的有效渠道。