1月厂商价值传播指数发布，上汽大众有效传播“很用心”

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2月25日，1月厂商价值传播指数正式发布。据了解，该指数是由中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会和自主汽车网联合发布。

指数从2021年5月开始发布，通过抖音、快手、微信、微博、汽车之家、太平洋汽车、头条、搜狐号、易车号、爱卡汽车等媒体平台，以大数据技术为基础，用科学性、全面性、客观性、互斥性、可操作性的指数模型构建原则，形成科学、可信、量化可追溯的指数排行。

自主品牌包揽月销前三

乘联会公布的2024年1月厂商零售销量排行榜显示，比亚迪汽车以206904辆的月销稳居榜单首位；第二位是长安汽车，月销189330辆；第三名是吉利汽车，月销187225辆。其后依次是一汽大众、上汽大众、奇瑞汽车、东风本田、广汽丰田、一汽丰田、华晨宝马。

从1月月销榜来看，自主品牌包揽了前三的位置，德系和日系品牌在春节前也有着不错的销量。而相比同期，1月入榜品牌均呈现出正向增长的趋势。作为BBA之一的华晨宝马，也在2024年开年迎来开门红，进入前十之列。

有效传播，上汽大众很用心

根据最新发布的2024年1月厂商价值传播指数排行显示，上汽大众稳居榜单首位，指数值为734.16；其次是长安汽车，指数值为715.07；第三位是吉利汽车，指数值为697.84。其后依次是比亚迪汽车、奇瑞汽车、一汽大众、一汽丰田、广汽丰田、东风本田和华晨宝马。

从入榜品牌在各主要媒体平台上的数据表现综合来看，优质的内容产生肯定是传播的基础，而有针对性的矩阵传播则能扩大品牌和产品的影响力。根据上汽大众的数据表现来看，除了内容的优质以及广泛的矩阵传播策略之外，哪些内容更适用于哪些平台，传播的人群及传播效果汇总分析的实时关注与分析，让其内容产出获得了更优效果。结合上汽大众1月在全网的内容形式及产出频率，不得不说，上汽大众确实很用心。

此外，1月厂商AVSI榜单中的其他品牌在各主要媒体平台上的总量及都不小，但内容所产生的正面效果参差不齐。换言之，足够多的传播内容会扩大传播范围，但优质的内容产出才是直击人心、事半功倍的更优途径。

相比去年，2024年全球环境更加复杂多变，但国内经济将会焕发新活力，中国也将在世界舞台上扮演更为重要的角色。汽车产业作为国民经济的支柱产业，也将会以新产品、新技术、新形象让更多消费者体验到“中国制造”的硬核产品。