9月新能源车价值传播指数发布，理想L9这么火，原来是因为这？

妍和5342

10月25日，9月汽车行业价值传播指数（Automobile Value Spread Index，简称AVSI）正式发布。该指数是由中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会和自主汽车网联合发布。新能源车AVSI指数包括新能源轿车和新能源SUV。北京清博智能科技有限公司在数据上提供支持。

新能源车价值传播指数筛选热销车型，选取微信、微博、头条、快手、抖音、搜狐号、易车号、汽车之家、太平洋汽车、爱卡汽车等媒体平台，基于大数据技术，以全面性、客观性、科学性、互斥性、可操作性为指数建模原则，将车型的美誉度、提及度作为指标，分配不同权重，以公式计算出科学、可信、量化可追溯的指数排行。

新能源轿车命名偏爱“动物系”？

乘联会发布的9月新能源轿车排行显示，宏光MINI以37416辆的销量位于第一位；第二、第三位均是比亚迪的车型，分别是比亚迪秦、比亚迪汉，销量是37415辆、31336辆。其他入榜的车型几乎都是自主品牌，反映出自主品牌在新能源赛道上的当前优势。

与此同时，根据最新发布的9月新能源轿车价值传播指数排行看，排在前三位的依次是比亚迪海豚、欧拉好猫、QQ冰淇淋，指数值分别是667.82、664.68、663.74。

有意思的是，在9月的新能源轿车AVSI榜单中，“动物系”车型的排行都比较高，其中比亚迪海豚、欧拉好猫、比亚迪海豹分别位列第一、第二、第四位。其实，新车命名并非拍脑袋想出来的，这种具有“中国特色”的命名方式，确实可以让消费者更容易记住。同时，将独特的命名和独特的设计，配合优秀的产品力，这套组合拳下来姑且不论销量，广受关注是一定的。

理想L9为什么这么火？

理想L9自从6月上市后一直话题不断，不过话题归话题，在短短几个月时间里就出现在月销榜中实属不易。在乘联会发布的9月新能源SUV销量排行榜中，排在前三位的依次是特斯拉Model Y、比亚迪宋、比亚迪元PLUS，月销依次是46694辆、45934辆、16701辆。其中，理想L9首次入榜，排在第七位，月销10123辆。

在9月新能源SUV价值传播指数排行中，理想L9以645.29的指数值位于榜首；都二位是问界M5，指数值是630.16；第三名是极氪001，指数值是596.15。

作为新势力的一员，理想汽车一直以话题带动热度，而且大多数时候都会引发网友们的热议，这款理想L9也不例外。通过9月这款车在各主要媒体上的总提及度和正面相关信息提及度来看，微博和微信的总提及度最高，正面相关信息提及度占比高达20%；在抖音等视频平台中的总提及度量级虽然不大，但正面相关信息提及度高达32%。这组数据也解释了理想L9成为9月新能源SUV价值传播指数榜的原因。

总结：

相比传统车企而言，造车新势力更多的是话题传播。有话题就讨论话题，没有话题也要制造话题。实践证明，这种传播方式确实可行，但并非是通往成功的捷径。如果产品力不行，再多话题恐怕换来的也只是负面效果。