2018年双11淘宝天猫购物狂欢节商家短视频玩什么？

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双11大促的节奏逐渐逼紧，商家短视频的准备工作，会在明天也就是9月20日正式开始。#双11镇店必买#和#双11答题有奖#，将是手淘端商家短视频最为重点的两种玩法。大促商家短视频玩法解读直播回顾戳这里





双11镇店必买

#双11镇店必买#强调商家视频的导购性。视频中希望商家去盘点的，是店铺的大促商品，可以类似于以往#镇店必买#的爆品和榜单。在整个视频中，商品盘点+优惠权益+引导加购，将打包进行整体呈现。





在视频录制时，需要有模特真人携真实商品出镜。同时把握视频制作的重点，可以在介绍商品卖点的过程中，借助花字字幕、口播引导等方式，指引消费者进行优惠领取、引导加购或是引入详情页。





#双11镇店必买#视频的具体呈现位置，在双 11承接页和店铺全屏页。店铺全屏页中，视频卡片展示位左侧会有1:1的视频模块，右边对应展示关联商品的标题和白底图。进入播放后，视频右侧会出现3个商品展示位，商家可以设置2-9个关联宝物。





具体后台操作，需要商家在旺铺-双11大促承接页-【镇店必买视频】tab新增或选择已完成的视频，早做后台：旺铺后台（wangpu.taobao.com）。而后选择双11镇店必买视频-确认并编纂-进行互动编纂，操作后台：互动后台（duomeiti.taobao.com）。在商家以往的素材中心上传的视频，是不能被抓取到前台的，必需经由以上路径。





双11答题有奖

#双11答题有奖#视频玩法，主要强调商家的互动性。有了趣味互动玩法+官方专项奖金池的加持，视频可以直接引导互动，使内容与答题权益关联。之前手淘端也有答题和互动抽奖的玩法，此次也是延续了之前玩法的趣味性。





#互动抽奖#视频的前台入口，主要有三个：爱逛街—答题视频、猜你喜欢—内容卡片、微淘—关注保举、双11tab。商家最好在视频开头口播引导用户答题，并在后三分之一的时段设置问题。





除了以上两种重点玩法，商家的15s看点视频还拔取了打榜赛马玩法。





视频最终在私域发布后，会通过抓取在公域模块透出，实现全屏页转化。其中#双11答题有奖#部分，除了私域上传，还可以通过招投稿的形式。





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