手淘大改版！“猜你喜欢”C位出道，中小卖家新机会来了

东皇钟

淘宝正在经历一次重要的蜕变，手淘首页开始迎来重大的变化。8月31日起，部分用户已经能体验到全新的手淘版本。



改版后的第一屏



改版后的第二屏

据了解，首页升级的背后，是淘宝“以报答中心”运营理念的升级：以个性化保举为核心、进一步升级智能算法，让每个人的淘宝成为“定制版淘宝”。

三个多月前的2018淘宝商家大会上，淘宝总裁蒋凡用三个词来描述抱负中的淘宝：简单、普惠和创造。而“简单”，是拥有繁荣复杂生态的淘宝需要挑战的最重要课题，如今远超以往的技术实力，也让淘宝有能力真正实现“简单”。

“猜你喜欢”C位出道

如果概括本次页面升级的最大亮点，“简单”确实是再合适不外的词了。

而“猜你喜欢”的进化，堪称本次手淘首页改版的重中之重。除了位置大大靠前，保举机制也做了全方位创新。

打开手淘的新首页，会发现固定栏目的数量已经大大减少，只需要下拉一次页面，首页的固定栏目就已展示完毕，接下来直接进入到“猜你喜欢”的版块。

新首页中“猜你喜欢”的保举内容将会得到极大丰富，在商品之外，增加了模块化的运营机制，打通横向市场、泛内容主题、榜单、权益、新品、大促等多个子板块，形成多维度、智能化的丰富信息流。

原先淘宝算法是按照个体消费行为单一判断的维度进行保举，这次升级后的保举算法，则借助了精细化运营的力量，把“消费行为”丰富拓展成为一个个消费场景。

手淘首页产品负责人魏萌介绍，这些涵盖了人生阶段、消费需求、兴趣偏好等因素的一个个消费场景基础上的保举，更精准、更人性化、效率更高，这也将是淘宝真正实现“以报答中心”的算法技术的重要一步。

目前，“猜你喜欢”的保举机制已成型了超10000个精细的消费场景，与淘宝超10亿的海量商品库形成有效互补，能精准满足消费者在不同阶段的多元化消费需求。

“猜你喜欢”的升级，不仅可以让用户“逛”到更具专属性的商品和内容，提升整体用户体验；分发效率的提升，也可以使商家获得更大的曝光机会，同时，这种开放的模式，让商家可参与其中的通路会更加丰富。

对消费者而言，更加“简单”的手淘新首页，则带来了更智能、更丰富的消费体验。可以说，淘宝已经从一个交易平台，蜕变为全方位的互联网生活平台。

商家们的新红利

此次手淘首页升级，也给商家们带来全新的机遇。

“猜你喜欢”中新增的模块化运营方式，是淘宝在本来场景化保举基础上优化整合后全新推出的，既有“iFashion”这样的导购内容频道，也有像“天猫小黑盒”这样基于场景组织的横向市场，还有来自阿里生态的、甚至是生态之外第三方制作的娱乐、游戏、消费应用和工具。除了“猜你喜欢”，这些新的运营模块还能通过首页、搜索栏、微淘、商品详情页面等多个位置接触到用户。

而“泛内容”是淘宝在内容化战略的进一步探索，除了官方活动，消费者所熟知的淘宝直播、短视频、买家秀等内容都将通过“泛内容”板块，以“千人千面”的方式精准保举给消费者。

想要更多的抢占首页的红利先机？商家们可以按照自身特点，继续运营原有适合本身经营模式的渠道玩法，比如营销产品、直播、内容、好店等基础上，再去加强在内容、商品及用户运营等方面的能力。

手淘改版后的信息流，分发内容更多元化，除了商品外，有直播、短视频、买家秀等商家、达人的内容，商家自身生产和创造多元化的优质的内容会被优先分发。落到商品身上，更高质量的商品也是分发的重点，这里的优质包罗了商品的品质、图片、及商品的标题等各方面因素。而做好用户自运营，为消费者提供更好办事，能让消费者与店铺产生更多有效的互动和留存，也是成为被保举的重要指标之一。

正因为此，中小卖家们、特色卖家们有了新的红利机会。

回归简单

淘宝总裁蒋凡曾经表示：“2018年对我来说如果只有一件重要的事情，那么我认为就是让淘宝变得简单、回归初心。淘宝的初心是什么？让天下没有难做的生意，让每一个普通人可以享受到淘宝带来的便当和快乐。”

这次手淘首页的改版，正印证着淘宝“回归简单”的决心。在固定栏目上，改版后的手淘减少了过多的结构样式的表达，对于首页框架做了一次大大的减法。不外，化繁为简后，它却提供给了用户更加丰富而专属的内容选择，因它的出发点更加简单，以报答中心。

以往的手淘首页都是固定的资源和主题坑位，而到了2017年，手淘已经逐渐形成“千人千面”的商品保举，每个用户的手淘呈现出“轻定制”的雏形。而今，新改版的手淘，正在将每位用户的“专属性”进一步深入打造，让手淘变得“比你还懂你”。

互联网主力人群越来越年轻化、丰富化和个性化，对消费的需求不再一味追求品牌、打折、低价这些单一的符号，他们更讲究兴趣爱好、生活场景、内容体感等更多层次的追求。淘宝也不竭围绕着消费者快速地改变。

15年前，淘宝开创网购模式先河；5年前，淘宝引领了移动电商的转型。现在，伴随着手机淘宝首页的升级，一个从运营商品进化为运营内容、粉丝和品牌的智能电商时代已经开启。

附：手淘首页改版问答

1、 手淘首页的改版思路？比拟老版，新版有哪些明显的调整？

首页整个框架的升级以信息流版块为核心，打破本来的定坑分发模式，在通过算法策略的优化提升分发效率、总体流量增加的同时，更丰富了可保举的类型：除本来的商品外，增加了频道、栏目、内容主题、榜单、权益、新品、活动等多元化的分发单元。

2、 本次首页改版，是基于什么样的考虑？这种改变，对于手淘和商家意味着什么？