8月重卡品牌价值传播指数发布，东风商用车视频平台正面效果佳

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9月25日，8月重卡品牌价值传播指数（AVSI）由中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会与自主汽车网共同发布。中青华云提供数据支持。



重卡品牌价值传播指数选择微信、微博、抖音、快手、头条、搜狐号、易车号、汽车之家、太平洋汽车、爱卡汽车等媒体平台，基于主要重卡品牌的正面提及度、美誉度分配权重，以科学性、全面性、客观性、互斥性、可操作性为建模原则，通过大数据、机器学习等技术，综合计算出科学、可信、量化可追溯的指数排行。



最新发布的8月重卡品牌价值传播指数排行显示，中国重汽和一汽解放稳居前两位，指数值依次是955.25、946.90。其后进入前十的依次是斯堪尼亚、东风商用车、陕汽重卡、福田欧曼、沃尔沃卡车、上汽红岩、三一重卡、东风柳汽乘龙。



从各重卡品牌8月在主要媒体平台上的内容露出来看，中国重汽在新闻客户端和视频类平台的内容最多，且视频类平台的正面占比较好，带来不错的美誉度。一汽解放同样在这两类平台内容较多，但露出内容大多以信息类为主。



此外，东风商用车在8月的传播中视频类平台内容露出不是最多，但正面向占比却是最优的，也说明东风商用车在视频内容的创作及传播有效性上表现最佳。



公开数据显示，8月包括出口和新能源在内的国内重卡销量5.8万辆，环比7月和去年同期均有不同幅度下降。虽如此，但如中国重汽、一汽解放等重卡企业依然没有放松传播的投入和量级。毕竟重卡销量的涨跌会受到燃气价格、相关政策的影响，但持续、有效的传播依然是提升品牌、获客的有效途径。作为中国商用车的坚实阵地，重卡市场也将恢复繁荣。