度过至暗时刻：雪佛兰史上最萌发布会开辟新想象！「愉不雅观车市」

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文／七七

编纂／任鹏

雪佛兰品牌在中国市场的平均售价已经被拉到12万元以上。这一成绩放在本年持续下行的中国车市中来看，实属不易。而随着雪佛兰沃兰多上市，雪佛兰又开辟了“7座全能家轿”新战场。

9月21日，上海迪士尼度假区华特迪士尼大剧院，一场史上最萌的发布会在这里举行。





上汽通用汽车雪佛兰品牌颁布颁发，雪佛兰沃兰多在新车共推出四款5+2座版车型，包罗两款Redline尚·红系列，售价11.99万至15.49万元。同时，雪佛兰还将与迪士尼合作推出“迪士尼定制版沃兰多”。



2796mm的超长轴距、“5+2”的车内布局，沃兰多怎么看都更像是一款MPV或者SUV，但雪佛兰却用“家轿”来定义这款车，愉不雅观车市认为：这就是雪佛兰的聪明之处。

虽说沃兰多的设计灵感源于全功能运动概念车CHEVROLET FNR-X，但其实从底盘结构和尺寸来看，沃兰多更像是别克GL6的雪佛兰版本。

7座家轿欲开辟新细分市场

随着二胎经济时代的带来，不少车企都瞄准了被视为红海的七座车市场，接连推出了7座SUV或MPV，但从市场表示来看，万众期待的7座车型市场爆发的盛况并未到来。

以MPV市场为例，不论五菱宏光这类从微面转化而来、主打低端MPV市场的车型，目前在市场上依然销量坚挺且面向家用市场的MPV大约只有别克GL8、本田奥德赛和大众途安L等少数车型了。

即便是深谙MPV市场的别克所推出的GL6，也未能开辟出一片新的天地。乘联会数据显示，本年7月，别克GL6的销量大约在2500辆摆布。

而另一边，SUV本年停下了高增长的态势，轿车增速甚至一度超越了SUV，引起了行业的高度关注。

在这样的背景下，雪佛兰另辟蹊径地打造出了一款不是SUV也不是MPV的7座家轿。



7座家轿绝对是一个新鲜的概念。为此，雪佛兰也是花了必然心思。比如外不雅观上，沃兰多不再拘泥于传统家轿造型，运用雪佛兰全新一代家族设计语言，其中两款车型是Redline尚·红系列；内部空间上，“5+2”的车内布局提供了灵活多变的驾乘空间；配置方面，沃兰多搭载了雪佛兰全新一代MyLink智能车载互联系统、雪佛兰智控手环、悬浮式8吋大屏等等智能互联配置。



当然，沃兰多最重要的利器还在于价格。11.99万-15.49万元的价格在合资品牌的区间内几乎找不到一辆7座车，对比来看，定位较接近的别克GL6的指导价也在14.19-16.69万元之间。

从这一点上来说，不得不佩服上汽通用对于市场的深刻认知与其敏锐的洞察力和前瞻眼光。只是，沃兰多的上市将为家轿市场以及雪佛兰带来多大影响，一切还要看市场的反应。

雪佛兰度过最艰难期

2015-2016年，随着自主品牌的发力和A级车市场的持续萎缩，雪佛兰经历了一个至暗时刻。

但伴随着沃兰多的上市，可以看到这两年来，通过车型结构的不竭调整，雪佛兰已经回归到正常的轨道上来。



按照乘联会发布的数据统计，雪佛兰1-7月份累计销量为37.79万辆，同比增长36.8%。并且，雪佛兰品牌在中国市场的平均售价已经被拉到12万元以上。这一成绩放在本年持续下行的中国车市中来看，实属不易。

支撑雪佛兰销量回暖的主要来源于“双迈”（迈锐宝、迈锐宝XL）、探界者、科沃兹和赛欧。这几款车型覆盖了最主流的A0级、A级、B级轿车以及SUV市场。

虽说科沃兹的上市直接挤压到了科鲁兹的销量，并且赛欧的销量过万意味着雪佛兰的销量结构还存在问题。

但探界者月均销量过6000辆，以及双迈销量的稳步增长，这已经代表着雪佛兰的品牌向上攻坚战初现成效。加上Redline车型的引入，不仅进一步丰富了雪佛兰品牌现有的产品型谱，更刷新了一个更年轻运动的雪佛兰品牌形象。

不外，这一切并不料味着雪佛兰可以“安枕无忧”。现在除了这四款热销车型之外，雪佛兰其他几款产品几乎被市场边缘化了。接下来，如何持续性地改善雪佛兰品牌的产品结构，如何提升雪佛兰的品牌价值，如何避免自身与自身，以及自身与别克品牌之间的内耗，这些都将是雪佛兰品牌亟须攻破的重要课题。



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