获宜家1.9亿美元投资，H&M准备发力家居领域？

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摘要：有数据显示，目前中国家居品牌市场还处于碎片化的时代，即使是市场占有率最高的宜家，也仅有4.8%，服饰品牌纷纷跨界家居，显然也想在这一领域占领一席之地，同时丰富自身品牌布局。

早在9年前，H&M就开始涉足家居界，如今，H&M与宜家合作，不难发现未来H&M在家居领域将会有更深入的布局。实际上，除了H&M，不少服饰品牌都在向“家居”这一领域扩张，跨界成为每个行业都存在的常态。







据无时尚中文网消息称，近日，宜家通过维持其保持独立地位的投资机构，入股H&M（海恩斯莫里斯）集团。

据悉，宜家控股公司Interogo Holding AG 斥资17亿瑞典克朗（约合1.90亿美元）买入H&M集团股份。目前，Interogo通过子公司IH CAPITAL HC1 AB 持有H&M集团的1018万股流动股，占总股本0.6%，同时拥有0.3%的投票权。

虽然H&M现在才与宜家进行“联姻”，但早在9年前，它就开始涉足家居领域。

据查阅，H&M最早在2009年2月便推出了Home系列家居用品，但并未在中国市场出售，直至2014年2月13日，H&M家居系列才正式登陆中国。

目前，H&M入华的家居系列产品包罗毛毯、地毯、靠垫、窗帘等时尚家居软装，以及餐盘、蜡烛、香薰、玻璃罐子等等。曾有消息称，H&M计划于7月底在特定市场推出家具和灯具系列来扩展产品种类，其中包罗餐具、衣架、凳子、灯具等小型家具。

据不雅观察，H&M Home与宜家虽然都是家居产品，但两者还是有着明显区别，H&M Home主打家居软装，对家具和灯具并没有过多的涉足。如今，H&M与宜家合作，不难发现未来H&M在家居领域将会有更深入的布局。此外，牵手宜家后，H&M在灯具以及家具等陌生家居领域进行摸索时，相当于有了“带领人”，能在必然程度上规避风险。

实际上，除了H&M，不少服饰品牌都在向“家居”这一领域扩张，如ZARA推出ZARA HOME，MJstyle推出MJstyle潮流生活馆，海澜之家推出海澜优选生活馆，WESTLINK西遇推出乐遇FUNLINK，江南布衣推出JNBYHOME等，这些品牌的家居系列产品大都是以家居软装为主。

有数据显示，目前中国家居品牌市场还处于碎片化的时代，即使是市场占有率最高的宜家，也仅有4.8%，服饰品牌纷纷跨界家居，显然也想在这一领域占领一席之地，同时丰富自身品牌布局。

另悉，H&M旗下品牌COS将于12月开出全球首家男装店，门店选址北京三里屯，占地约174㎡。为了呼应北京的胡同特色，该店铺将贯穿两个街道入口，店铺内还将提供有书籍和设计刊物的休息区域。截止目前，COS在中国已经开出了28家店铺。据悉，接下来几个月，COS还会在上海、北京、厦门和广州再开4家实体店。（来源：赢商网，作者陈绮琪）