祁门：茶旅生活 度假休闲

李苦禅

40年于一个人是收获不惑的岁月，40年于一个行业的改革、一座城市的发展则是足够的积累与探索，正是生机蓬勃、振翅高飞的时机。改革开放40周年，各行各业历经风雨彩虹，在经济发展快速、社会环境优越和旅游市场迅速成长的大环境下，祁门旅游业保持了持续快速健康发展的良好势头，在较短的时间里实现了从小到大，由大变强，由单一的接待旅游拓展为入境旅游、出境旅游和国内旅游三大类型并举的历史性跨越，已成为华东地区欣荣发展的旅游目的地之一，全县旅游行业经济呈现健康快速的发展态势。

记忆中的祁门。九十年代，祁门旅游业在狭缝中艰难起步。全县整个旅游业仅有牯牛降一个景区，全年营业收入不足百万元。旅游交通、旅游住宿等相关行业极度匮乏，泊车场、接待办事等基础设施薄弱，起步晚、发展水平落后，旅游营销意识淡薄。二十一世纪初，祁门开始发展旅游业，逐渐开发出牯牛降不雅观音堂景区、九龙池景区。2010年，牯牛降景区被国家旅游局正式批准为AAAA级旅游景区。



采茶女雕像



东街历史文化街区



桃源南山客栈



牯牛降九龙池景区



祁门御医展览馆



降上花开
旅游产业发展不竭扩大。2013年将牯牛降国家生态旅游实践区项目继续深入推进，九龙、历溪景区基础设施不竭完善，景区品质不竭提升。祁红国际大酒店获评国家4星级酒店，乡村旅游业发展卓有成效。以祁红、徽文化资源为依托，加快推进了文化旅游产业发展。宣传营销形式丰富多样。通过多途径、多形式的宣传，祁门县旅游形象得以新提升，游客接待人才得新成效。
2015年政府引导意识逐步深化，县委、县政府把大力发展旅游业作为重点工作，并成立了旅游指导委员会、统筹协调各部门项目、资金向旅游重点区域倾斜，旅游产业发展呈现良好的发展态势。深入挖掘本县资源特色，按照资源秉性和地域环境，先后规划打造了环牯牛降乡村旅游休闲度假区、“倒湖十八湾”皖南民俗文化体验区、县城城郊乡村旅游休闲娱乐区和皖南红茶文化体验区等四大乡村旅游特色产业区。乡村旅游基础设施逐步完善，完成了通往全县各乡村旅游点的旅游公里硬化。随着各项基础设施的逐步完善，祁门县乡村旅游的接待办事设施得到了大大的提升，农民参与乡村旅游发展的积极性更加的浓厚，游客对乡村旅游点的形象品牌得到高度的认可。在乡村旅游发展上，始终注重旅游新元素的注入，积极在创新型旅游业态品牌上下功夫，成功推出燕山不雅观云、降上赏花、大洪古道穿越、历溪中药养生、渚口桃源访古、环砂听戏、倒湖嬉水等特色乡村旅游业态品牌，吸引了众多的游客纷至沓来。在乡村旅游宣传上，通过节庆营销、网络营销和广告营销相结合，大大提升了祁门县乡村旅游的影响力。在网络营销上重点对祁门县旅游政务网进行了升级改版，推出了许多人性化的乡村旅游网络办事窗口。同时组织了县内各大旅游点在高速公路、重点旅游交通路口和城市广场设置了大型的旅游宣传广告牌，牯牛降旅游公司还联合县内相关乡村旅游点与新浪、途马等旅游网络公司合作推介。
2016年黄山168国际徒步探险基地建设快速推进；围绕“倒湖十八湾·祁红故里景不雅观带”总体规划布局，祁红小镇、曲坞慢谷养老中心、仙岩滩休闲农业旅游区和新安御医研究院等重点旅游项目启动开发建设；牯牛降旅游圈提质增效成效显现，景区完成改造游客中心、旅游厕所、泊车场、游览栈道、导览标识等办事设施，景区接待条件显著提升；城郊休闲旅游圈规划建设全面启动，以曾国藩行辕为核心的东街历史文化街区庇护开发计划进展顺利，天之红庄园和九都山民宿等主要旅游景点陆续开业接待，大洪古道徒步赏花穿越成为城郊旅游新亮点，燕山实现荒野求生营训基地招商签约。富含祁门特色“茶、医、戏、山、水”元素的城郊旅游环线酝变成型。
2018年建立了全域旅游推进机制。围绕“两带两圈”旅游总体布局，建立健全全域旅游推进机制，加快推进祁门全域旅游发展提供了制度保障。提出“48小时茶生活”新概念，打造富含祁门县本地特色祁红文化的精品旅游线路。稳步推进旅游重点项目建设：一是加快旅游风景道建设，将祁门东西线有序串联起来，做到串点成线、串珠成链、覆盖全面；二是加快“黄山168”国际徙步探险基地项目进度。完成了沿线标识标牌公里牌安装、景不雅观大门绿化工程、护岸工程施工、钢板制作及安装、祁门段全线100公里步道补葺。三是加快牯牛降景区提升进度。牯牛降景区5A创建方面，成立了祁门县牯牛降景区5A创建工作领导组，开启新一轮的资产重组。四是着力提升西塘、石舜等10个重点村旅游配套设施，民宿对外招商初见成效。重点推进“两村一线”（石舜村、历溪村、“黄山168”小环线）民宿群的打造，为祁门县旅游硬件添砖加瓦。同时加大祁门旅游营销力度，扩大祁门旅游营销活动的范围和频次，积极组织旅游企业与主流媒体对接，扩大祁门旅游营销活动影响力。突出宣传方式多样化，制作大型宣传展板、宣传册、旅游宣传片和风景旅游标识等积极营造宣传氛围。发布祁门旅游手绘地图，将全域旅游智慧导览系统接入“祁门微旅游”公众号，通过手机客户端让游客更便捷地了解祁门。同时，印制了《祁红天下·门迎四方》宣传书，全面深入宣传祁门，扩大祁门知名度和美誉度。强化了旅游创建工作，以创建工作为抓手，全面推进旅游工作上台阶。
倚仗一代代祁门旅游人的创新与智慧，祁门旅游业解放思想、深化改革、砥砺奋进，从最初的一片荒芜变为如今拥有4家A级景区、旅游总收入超十亿元的旅游新军。40年的沧桑巨变，祁门正在描绘一幅全域旅游的斑斓图卷，让四季皆美景，让整座城市处处繁花似锦。
（来源：黄山日报）