第41届名家具展东莞开幕，厚街下一个20年将迎大家居总部综合体

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文 / 界面广东 王谦

3月16日，第41届国际名家具（东莞）博览会（下称名家具展）开幕式暨展览中心二期10号馆奠基仪式在东莞厚街镇广东现代展览中心启动。据主办方介绍，本届展会总规模76万平方米，参展商1286家，举办包罗设计论坛、高峰会议、行业趋势发布会等100多个活动。界面广东注意到，顺应家具行业的发展趋势，本届展会希望引导“全屋整装集成”概念升级；而10号馆的奠基，意味着展馆规模将进一步扩张，未来或成为大家居总部综合体，持续赋能东莞乃至全国的家具家居行业发展。



引导“全屋整装集成”概念升级


依托中国家具之都——东莞厚街镇，名家具展自1999年成立以来，迅速发展为国内规模最大的家具专业展之一，历年来扮演着行业新潮流、新趋势的集中发源地角色。

近年来，全屋定制渐成行业趋势，越来越多的品牌向定制化转型，同时厂商积极扩张品类，摆脱对单一品类的依赖。在展会现场，界面广东注意到，越来越多的厂商展馆被冠以“生活馆”的名义，涵盖床品、餐厅家具、客厅家具等跨条线产品，同时提供全屋定制办事。

对此，名家居世博园相关负责人认为，为消费者提供能够落地、一站式的整体方案，是消费升级带来的新市场机遇，原有家居企业急需转型。“本来工厂本身搞设计，除了开发和研发成本都非常高以外，自身原创的力量也并不足以支撑企业发展的需要，仍处于野蛮生长阶段。”他说。

名家具世博园希望为厂商的升级贡献力量。“东莞有着深厚的制造业产业基础，而名家具展有20年的办展经验，形成的产业链、供应链及品牌集群的优势基础，为中国家居产业转型升级创造了良好的环境，”负责人说，“在具有‘大行业小企业’鲜明特点的家居行业，名家具世博园的‘集群模式’正好可以为企业、参展商赋能。”

具体来看，本次展会以展中展的形式展出了全屋整装集成展，名为“无边居所”的两幢全屋整装房子有了新的表态，1号馆一楼还展示了3幢集成整装大宅，面积达到2000平方米。



据悉，这些大宅由国际名家具（东莞）博览会和仲松设计共同发起成立的东莞万物家建筑科技有限公司（下称万物家）打造，从设计、建筑、家具、软装、景不雅观，到整体房子的呈现，仅历时20天。

“全屋整装首先必定了设计的地位，打破行业边界，让生产关系进行了重组。此外，在全屋整装的世界里，消费者不再是弱势群体，而是按照消费者的需求为导向进行调整。而最重要的，是满足消费者更高需求的同时，鞭策产业升级。”知名设计师、全屋整装集成展设计师仲松说。

界面广东注意到，与以往由单一品牌提供全屋整装产品的模式不同，“大宅”特展项目整合了20余家品牌资源，而同步上线的IF意大利馆也集成了30余家意、中品牌资源，使得屋内品类更加多元。仲松认为，这一方式效率更高、成本更低，并且能够满足一站式消费需求的全屋整装，正越来越受主力市场的青睐。

“现在市场上所说的‘全屋整装’，只是单纯企业办事的延伸，并没有实现供应链的整合。”仲松说，“万物家系统通过融合大家居供应链条，用设计鞭策全屋落地，工业化程度达到了近80%，鞭策上下游行业的深度融合，重新定义了全屋整装。”

展会的负责人亦透露，即将在本年7月举行的全屋整装定制展，“大宅”将会更大，给参展商和行业带来更多启发。

会展中心10号馆2021年启用


随着时间推移，会展中心和名家具展的规模仍在扩张。

今天同步举行的会展中心10号馆奠基仪式上，相关负责人透露，10号馆由广东现代国际展览中心有限公司协议投资8亿元建设，占地面积约6.4万平方米，规划建筑面积38万平方米，预计2021年初建成并投入试运行，将聚集建材、卫浴、软装、家具、家居用品、生活馆等多业态的国际一线品牌的总部旗舰店，聚集一众国表里先进前卫的全屋定制、设计定制、软装及智能家居等设计师集群的国际设计中心，聚集会展办事的综合设施，包罗家居文化创意园、设计大学及研究中心、创意剧院、人居即家体验中心、生活方式展厅等家居展览全新模式。

公开资料显示，2002年3月，厚街首个综合性会展基地、亚洲单馆面积最大的广东现代国际会展中心3号馆落成启用，当年举行的第七届名家具展移师广东国际会展中心举办。随后，会展中心不竭扩建，名家具展规模也不竭扩张，截至2018年，会展中心8号馆、9号馆成为名家具展的“专属”展馆，全年设展。

历史资料显示，名家具展反哺了东莞家具产业的发展。据报道，大约2002年前后，大批企业家开始把工厂从异地搬到厚街或周边其他临近镇街，慕思、城市之窗、表率、兆生等企业就是在这一时期创立的；在名家具展的引领下，“品牌专卖店”、“展贸一体化”等创新模式也纷纷崛起，让中国家具业发展驶入快车道。

负责人认为，随着10号馆和规划中的家居总部大厦世博塔的开发建设，厚街将成为“大家居总部综合体”，不才一个20年继续赋能产业的发展。“大家居总部综合体将以设计为先导，以办事为核心，办事于整条产业链；可以为企业提供总部的落脚点，形成365天24小时永不落幕的行业网红打卡地；可以帮手不同企业在同一空间进行无缝对接……总而言之，就是一个开放、共享、赋能的办事平台，也顺应了产业融合及品牌集群的发展趋势，加速大家居发展模式的推进。”负责人称。

华源集团董事长林干能亦表示，大家居展览总部，功能集总部基地、研发中心、设计、展示、办公一体，将为大家居融合发展带来新的机遇。

“10号馆的建设是名家具展顺应市场发展的需要，构建大家居生活一站式的创新之举。此举大大提升了厚街家居产业的影响力和竞争力，带动家具全产业链的结构性改革和高质量的发展。”中国家具协会理事长徐祥楠称。