宠物消费线上高达94% 京东超市玛氏、皇家成率先领跑

犬犬

作为社会生活方式进步和人民消费升级的一个侧面标识表记标帜，宠物消费品市场的壮大是近年一个显著的现象。在9月5日召开的"无界快消 无限未来"—— 2018中国快速消费品行业年度峰会上，玛氏宠物和皇家两大宠物品牌继续凭实力打榜，连续两年身居京东超市宠物园艺品类中的亿元俱乐部中，另有麦富迪和比瑞吉也稳扎稳打在本年荣膺此殊荣。

京东猫粮增幅达77% 便捷性诉求是宠物产品线上增长的基础动因

据全球领先的监测和数据分析公司尼尔森发布的《品质生活新趋势》报告显示2018上半年京东猫粮的增幅高达77%。如此高幅的增长，与舒适、爱宠、精致的品质生活分不开，更与京东超市高效的自建物流优势、与沃尔玛等商超的线上的库存互通、京东到家的1小时闪电送等特色办事帮消费者解决了大包装重物、送货速度和最后一公里是的痛点息息相关。





2017年，京东宠物园艺以同比增长超过100%的用户数翻倍业绩，成为京东超市增速最快的品类。本年年初的数据显示，京东超市已经成为玛氏宠物品牌全国最大零售商，更是皇家的全国最快增长渠道。

在刚刚过去的第21届亚宠展期间，京东宠物举办的"汪者荣耀，C位出道"京东宠物首席体验官决赛迅速吸睛，这是国内首次举办"选狗狗当宠物体验官"的线下赛事IP活动，受到行业品牌商热议，让业界看到京东与用户就养宠爱宠进行深度沟通的强大营销能力。

大数据赋能品牌掌握"它经济"差异化需求

本年4月份的数据显示，皇家宠物食品在京东平台的活跃用户数已经超过13万，京东大数据借此能帮手品牌商准确掌握用户的购物需求、喜欢和习惯。在很多竞争厂商将产品研发重点集中在适口性、外形及包装时，皇家宠物食品精准获悉到"宠物绝育"这一课题，并针对宠物在绝育后极易发胖的问题研发新品类——绝育犬猫粮，极大地满足了消费者差异化需求。这也让京东宠物园艺"关爱它更懂你"的品牌理念有了最好的注解。而面对为生病主子寻找对症口粮的更多元化的需求，例如肝脏、肠道、肾脏处方粮等，京东超市更是能联合众多品牌一站式满足用户的多元化细分需求。





比瑞吉也在本年618期间基于京东大数据专门研发了6款京东专供产品、京东IP款产品，并提前利用两个月的时间，安排生产线全线优先备货京东专供产品，建立京东爆款专享库存，为消费者的618花式需求备战，取得了亮眼销售业绩。

供应链协同优化赋能品牌商降本增效

基于京东智慧供应链多年的技术和经验积累，玛氏与京东还打通了订单层面的业务协同，通过EDI（电子数据交换）实现库存的信息共享，能精确的为玛氏预测每个商品在每个供应链节点上的预期销量，在改善现货率的同时，让库存的持有率降低到适当的水平，实现降本增效。即使遇到像11.11这样的购物节，让铲屎官们也能轻松快捷地买到称心如意的商品。去年11月1日至11日期间，玛氏宠物食品的销售额超过前年同期的3倍，11日当天售出超过10万件商品，一举夺得宠物品类销量排名第一的好成绩。

麦富迪也是EDI项目的积极参与者，为备战本年618大促，在5月底时麦富迪就已按照预测完成备货1800万，同时还在大促启动后按照实时销售情况，从容地完成了缺货产品的库存补充。不仅缩短了给京东的送货时长，更好的满足消费者需求，同时缩短了自身的库存周转天数，一举多得。

京东商城消费品事业部宠物园艺部总经理范天阳表示，京东强大的物流履约能力，不仅为在京东平台购物的顾客提供最快速的配送办事，最广的配送覆盖范围，还能为品牌方提供线上线下全方位的物流解决方案，提升品牌效率。

凭借物流、大数据及供应链优势，京东超市不仅成为了越来越多宠物品牌新品首发的首选阵地，也和品牌商一道在不竭实践落地无界零售。依据用户消费习惯的改变、线上线下消费场景的变化，积极推出宠物园艺品牌商溯源检查、宠物尝新特权等质控和售后办事。9.9京东周年庆已全面开启，更多钜惠上京东超市！

lionlee2007

狗可喂不起！还得配合别的一起吃

远航者

京东配送满分

谢三哥

京东买图便利

心想事成了

物流大赞，第二天就到了

cultyu

天天都是618就好了呢

xvg2389

京东买比别地还便宜点，并且送货很快

路过随便看看

最爱皇家，给京东赞

luo6962354

伴侣保举了皇家，吃了一个月了，体重飙升啊哈哈哈

D调

再不努力挣钱猫粮都吃不起啦