《2018中国电器线上市场分析报告》出炉京东家电势头领先

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在第十个双11即将来临之际，中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院发布了《2018中国电器线上市场分析报告》。报告显示： 2018年1-9月，京东、天猫和苏宁三大电商龙头的家电、手机、数码电脑等网购零售额均有大幅增长，2018年全年电器电子类技术消费品（含摄像产品、消费电子产品、大家电、小家电、IT及办公产品、通讯产品等）整体零售市场，预计达到2.775万亿元，同比增长12.3%，消费升级趋势明显。其中家电数据市场营业额仅1-9月份就高达3470亿元，而京东独占60.9%的市场份额，表示十分抢眼。





图 ：中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院日前发布《2018电器线上市场分析报告》

家电零售份额达3470亿元 京东独占60.9%份额

报告显示，2018年1-9月家电零售额大家电总额为1750亿元。其中，天猫和苏宁组合占比近四成，而作为线上线下最大家电和消费电子方面的零售单体，京东在家电网购市场仍以60.9%的份额遥遥领先。

此外，消费升级带对市场的影响也很大，大家电发展标的目的朝 "大"的趋势发展，而

小家电产品线上零售额达到1720亿元丝毫不逊色于大家电的表示，特别是智能小家电的发展迅猛，远远超过了预期，成为市场的新宠。





图 2018年1-9月份家电线上份额京东占60.9%

不光是一二线城市有大量的消费需求，在农村消费者也同样呈现出巨大的消费升级的需求。以彩电为例，大尺寸及曲面产品增长迅猛，电视高端化趋势十分明显；而变频空调增长也同样迅猛，零售占比高达62.2%；厨电线上市场零售额同比增长26.6%；同理烟机灶具、热水器向中高端产品聚集；洗碗机成为了市场的新宠；智能小家电、净水器、无线吸尘器、高端扫地机器人都迎来爆发性增长。





图 《2018电器线上市场分析报告》消费升级

报告注意到电子商务多样化创新营销对产业的影响，其中"拼团社交电商、精选电商等概念火爆，但均未能在家电网购市场分得一杯羹，家电产品的特性决定了渠道商的门槛，现阶段别的商家很难再有机会。相反三大巨头借鉴新型电商的创新，夯实了本身的地位。"但在其他领域，电商新玩法、新业态不竭涌现，线上线下融合催生无界零售。以京东为例，京东提出要在线下开10000家店的标语，一直将拓展三到六线市场作为主力渠道持续推进，从2014年底第一家京东帮办事店开张，京东家电"极限下沉"的渠道战略就在加速。截止到目前，京东在三到六线市场已经开了上万家京东家电专卖店，这个扩展的速度还在继续。

按照第三方平台的统计显示，如三四线城市的家电市场，并非完全被苏宁和国美这样的平台垄断，基本生意最好的都是本地的家电连锁品牌。而在农村地区，每一个乡镇通常都会有几家家电销售门店，通常会代理不同的品牌来做出区别。即使是有相同的品牌，谁家的价格更低、办事更好，就是用户考虑的主要因素。

消费升级新挑战 "品质升级"和"办事升级"成重要因素

报告对于未来也进行了一些趋势展望，特别是对于农村电商市场有望大规模爆发。电商平台大力拓展线上线下融合的应用场景，以"618"和"11.11"为代表的时间节点启动营销风暴。此外，为应对消费升级带来的新挑战，以京东为代表的中国电子商务优秀企业，已经将"品质升级"和"办事升级"作为消费升级的两大标的目的。与厂商密切合作，从线上到线下继续渗透终端渠道，大力拓展线上线下融合场景，形成不一样的营销风暴。

按照《2018中国电器线上市场分析报告》的展望，未来3-5年消费电子产品将正式进入消费升级的成长和爆发期，中等收入群体崛起、新一轮科技革命和产业变化兴起等，将创造巨大需求，中国家电与消费电子迎来历史机遇。未来，在线上线下融合发展的无界零售指引下，京东家电凭借"品质升级"和"办事升级"的策略，相信也能在新一轮经济变化中持续保持生命力。

caiting

平常我也比力喜缓洗砦筅京东，上购买家电，价格比力实惠，选择也多一些

心想事成了

京东能够在这些商家家占大额的原因是啥呢，我一直想不明白，啥好的都没有

谢三哥

消费升级以后谁还想在京东买东西呀，也只有家电成绩能看了吧

蝴蝶与我

其实一点都不喜缓洗砦筅京东买东西，优惠少不说有时候售后还不完善

Venn

看了这个市场分析的报告，真的是一点疑点都没有的，果真京是厉害的。

戴丹

不仅京东的大家电小家电质量好，连他们的数码产品也不错

没的孩子会努力

现在小家电的需求远远大于大件物品，在这一方面上我感觉京东没有天猫做得好

源之旅旅行社

现在买家电品牌，我喜欢上京东，并且那些数码产品也不错

灰机

从他的数据报表中可以看出，人民选择大家电都喜欢上京东