线上线下融合已成家电行业大势所趋 京东独占六成市场份额

Fang.Y

日前，中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院发布了《2018中国电器线上市场分析报告》。报告显示： 2018年1-9月，京东、天猫和苏宁三大电商龙头的家电、手机、数码电脑等网购零售额均有大幅增长，2018年全年电器电子类技术消费品（含摄像产品、消费电子产品、大家电、小家电、IT及办公产品、通讯产品等）整体零售市场，预计达到2.775万亿元，同比增长12.3%，消费升级趋势明显。其中家电数据市场营业额仅1-9月份就高达3460亿元，而京东独占60.9%的市场份额，表示十分抢眼。而在此前，工业和信息化部赛迪研究院于8月发布的《2018年上半年家电网购分析报告》显示，京东连续四年以超过60%的家电网购市场份额确立了行业中不容置疑的地位。



2018年1-9月份家电线上份额京东占60.9%

报告显示，家电市场销售能再创新高，线上线下融合的新兴零售方式的规模出现，对网购市场规模持续、快速地扩大起到了不小的作用。

以市场占比最大的京东为例，从2014年底第一家京东帮办事店开张，京东家电就一直将拓展三到六线市场作为主力渠道持续推进，加速"极限下沉"的渠道战略。截止到目前，京东在三到六线市场已经开了上万家京东家电专卖店，这个扩展的速度还在继续。



全国开店门数已经突破两位数的京东&五星电器无界零售体验店

此外，京东家电还携手家电企业首创"品牌体验店"的模式，开张了长虹·美菱、帅康、康宝、者尼、沁园等家电品牌的专属体验店。京东与五星电器的无界零售体验店也正如火如荼：河南、福建、浙江、安徽、山东、四川……从2017年12月，京东家电与五星电器联合颁布颁发在"共创、赋能、开放"的宗旨下，共同推进"无界零售体验店"计划落地起，短短不到一年时间里，京东&五星电器无界零售体验店在全国开店门数已经突破两位数，且每一家都是本地最火爆的家电卖场。

在大型促销节点进行线上线下联动营销的模式几年前由苏宁、国美率先采用，但是力度和效果远不如现在京东正在进行的如同"天地结合"般的营销。究其原因，还是因为苏宁、国美的流量优势远不如京东，线下所覆盖的商圈商铺也仅限于本身的店面，而不像京东那样广涉乡镇市场。而天猫虽然拥有巨大的线上流量，却在线下渠道的拓展上没有京东这样的决断与勇气，物流与配送与京东比拟也望尘莫及。

这，恐怕也是能够独占家电网购六成市场份额的重要原因之一。线上线下的融合与乡镇家电市场的发展尚处于快速起步阶段，电商渠道的下沉对家电销售的拉动作用将会日益明显。

京东，显然已经实现了抢跑。

wodeluntan123

真的挺厉害的，京东旅行现在已经收到了这么多客户的青睐。

Selina52

现在消费者已经不只是买东西了，还在京东上面买机票。

935119523

他家电商的专属办事很好哦，办事态度非常赞哦。

灰机

他家电商的努力我们是有目共睹的，希望继续加油！

卓少

他家电商的价格真的是一次比一次要给力啊，真的是太实惠了。

你好

现在购买旅行产品，应该也是比力便宜一点的吧。

8000

这就充分说明了京东旅行已经成为了很多人的很好的生活帮手。

8000

京东现在已经给越来越多的消费者提供了更加便利的生活办事。

王风玲

有这么可爱的导购，以后买家电只去他家买了，哈哈对吧？