车市销量下滑，零部件企业盈利压力倍增下如何破局？

君君

与往年"金九银十"的热销景象不同，按照中国汽车工业协会近日发布的数据显示，本年9月的车市销量略显冷清，全国汽车销售239.4万辆，同比下降11.6%，其中乘用车方面，9月共销售206.05万辆，同比下降12.04%，商用车方面，货车和客车与上年同期比拟，销量也呈现下降趋势。不仅如此，汽车销量同比更是已经出现连续三月的下滑。





在市场需求低迷的背景下，由于终端盈利能力的压缩将传导致零部件企业，加之上游原材料成本的增加，零部件企业将面临着巨大的盈利压力。在盈利压力倍增的情况下，零部件企业该如何破局？

建立产品全程追溯体系！

通过产品全程追溯，零部件企业能够监控产品在每一时刻的位置和状态，收集和记录产品制造、流通环节、流通结果的数据，形成追溯记录，不仅可以实现产品的精确定向、召回，避免进一步的损失，同时还能优化企业运行流程，洞察消费者群体，提升品牌竞争力等，为企业在竞争激烈的市场上占得先机。综合来看，建立全程追溯体系，可以为零部件企业带来以下几点好处：

首先，市场上"劣币摈除良币"的现象依然十分严重，由于汽车零部件没有良好的源头追溯渠道，造成消费者无法分辨是否买到正品，假冒伪劣产品以次充好，占据了大量市场份额。别的，同质化产品恶性竞争现象也同样严重，多数零部件生产企业，由于受到生产规模、技术实力及品牌认同等因素的制约，不得不面临残酷的价格战，在整个行业竞争中处于相对被动的地位。产品实现可追溯，一方面解决了信息孤岛、信息不合错误称等问题，实现"良币摈除劣币"，让充斥着市场的假冒伪劣产品无处遁形，另一方面构建了差异化壁垒，可直接与普通产品进行区分，以高端、高品质的形象呈现给消费者，实现品牌溢价，变被动为主动。

其次，现在终端消费者的消费心理、消费习惯都是不成预估的，随着经济环境、市场和政策的变化而变化。一段时间以来，泡面、榨菜等企业由于受到外卖行业的冲击，濒临破产倒闭，但是近期泡面、榨菜的销量又都取得了快速的增长，甚至有人将其解读为"消费降级"的表现。全程追溯体系的建立，能够对于终端用户数据实现自动采集，建立起用户画像，包罗性别、年龄、地域等基础信息以及偏好不雅观察、潜在需求等，完成大数据的汇总和分析，让企业更懂用户，并通过产品迭代、精准的营销活动，提升消费者的消费体验和忠诚度。

最后，企业如何标准降低人工投入，合理安排库存，提升供应链整体效率，已经成为未来竞争致胜的关键点。全程追溯还能帮手企业知悉实时产品状态和流通状态，使企业实现真正的可视化、自动化办理，降低供应链办理成本，提升企业运营效率。

当然，建立全程追溯体系不是一朝一夕的事，是一项系统性工程，需要高度依赖现代信息技术，而国美在这方面已经布局了有3年之久，并且做了大量的基础工作，通过利用互联网技术、云计算技术、物联网技术以及基于工业互联网+的大数据互联互通的标识与标识解析办事，实现汽车零部件产品在全生命周期全程可追溯。

别的，按照国标委相关文件的批复，国美控股集团承担了"汽车零部件产业链标准化办事体系建设试点"项目，并于2018年8月24日在宁波举行了启动仪式。而由国美旗下北京鼎证物联信息有限公司基于国标GB/T 32007《汽车零部件的统一编码与标识》以及T/CAQP001《汽车零部件质量追溯体系规范》和T/CAQP 002《汽车零部件仓储信息追溯编码规范》两项团体标准搭建的汽车零部件编码与质量追溯平台，可为汽车零部件产业链提供统一编码与标识，通过产品信息编码、赋码、数据采集、备案办理、查询等办事，使汽车零部件产业链实现全程可视化办理，助力零部件企业走向"人生巅峰"。