90后婚庆营销“攻心计”，社交广告甜蜜助力

善解女人衣

8月7日， 2018中国婚礼行业高峰论坛在苏州开幕。腾讯社交广告婚庆行业营销负责人欧瑾作为论坛演讲嘉宾之一，现场分享了基于权威机构与腾讯自有数据分析的婚庆人口洞察，并详细介绍了腾讯社交广告为婚庆行业打造的一站式营销解决方案。本次论坛作为极具行业话语权与影响力的活动，共吸引全国超过28个省份的8,000余位行业人士到场参会。

▼ 腾讯社交广告婚庆行业负责人

欧瑾在大会现场分享







婚庆行业发展遇瓶颈，

网络原住民90后带来崭新机遇

目前，婚庆行业的发展正遭遇结婚人数连续4年下降的现实。不雅观念的改变、婚龄遍及推迟与90后适婚群体出生率下降，加上快节奏生活与生活成本攀升，使结婚率呈现出与社会经济发展相反的走向。而就行业本身而言，市场集中度低、区域特征的束缚与链路环节相对独立，许多商家仍然依靠产业链上下游大家共享商机等被动方式获客，很容易在激烈的市场竞争中遇到瓶颈。

但与此同时，主导未来10年消费格局的90后人群，正呈现出消费升级的积极趋势。其消费能力的不竭提升与为爱好买单的消费意愿，将为婚庆市场带来崭新机遇。作为“生在电脑前，长在网络中”的一代，移动互联网是90后消费者获取信息的主要方式。婚庆行业想要更好地吸引90后需求人群关注，势必要紧随市场与消费者变化，积极探索主动营销的新路径。如果刚好你有需要可立即联系16620044811符经理（vx同号）

▼ 腾讯社交广告婚庆行业负责人

欧瑾现场分享关于90后消费群体的洞察





腾讯提供四大法宝，

助力婚庆企业打动90后





海量用户

腾讯社交广告通过整合内部优势产品，包罗QQ、微信、腾讯新闻、腾讯视频等，以及外部优质APP，形成强大的产品矩阵，覆盖了98%中国网民以及24小时生活场景，更将精准触达与社交网络共同成长的90后人群，帮手婚庆企业有效触达目标客户。

数据洞察

通过整合、分析腾讯产品以及第三方合作伙伴的多维度数据，腾讯社交广告建立了丰富的人群标签和画像，帮手婚庆企业洞察客户的真实需求。此外，基于腾讯社交广告的标签定向投放、相似人群拓展等技术，婚庆企业可以针对90后适婚人群进行精准广告投放，并有效挖掘潜在客户。

场景转化

在品牌推广方面，明星效应结合平台能力，可以极大增强投放人群对品牌的关注度。而婚庆企业依据LBS实时进行定位人群覆盖，不仅可以提升门店曝光率，更可提升婚庆企业客户到店率。丰富的页面秀场活动，能够帮手品牌轻松引导关注并进行客户沉淀。而小程序使轻载体多功能聚集，进一步增强了对90后适婚人群的场景转化能力。

工具提效

腾讯社交广告推出创意工具、oCPA智能优化工具等，一方面帮手婚庆企业更便捷地制作打动90后人群的创意广告；另一方面还能优化广告投放效果，实现智能投放。这将使得广告投放变得简单、高效同时更受90后客群青睐，帮手企业释放人力、控制成本、提升订单量。

打造一站式婚庆营销解决方案，

促进多种营销场景的转化

基于用户和场景的全覆盖、数据和技术的赋能、便捷系统工具，腾讯社交广告能够为婚庆行业打造一站式营销解决方案，更好地连接90后目标群体。目前，该解决方案通过婚庆品牌实例，在新品牌推广、本地推广、培养用户品牌情感等婚庆营销场景下为婚庆品牌带来了有效转化。

新品牌推广

Muse Marry是中国最大的奢侈品婚纱代理商。为推广旗下新礼服品牌“潮褂”，Muse Marry基于腾讯社交广告的定向投放技术以及庞大的用户基数，联合胡杏儿明星背书，在伴侣圈进行组合投放，精准触达潜在用户，传递品牌同时带动销售转化。

本地推广

中国十佳婚纱影楼之一的杭州佳丽摄影，是一家高端婚纱摄影机构。杭州佳丽摄影基于腾讯社交广告的LBS本地推广技术以及庞大的用户基数，实现线下门店对周围5公里范围内的人群覆盖，打开了本地市场，最终到店率提升30%。

培养用户的品牌情感

作为上海知名的高端婚礼企划公司，诺丁山婚礼企划通过伴侣圈精准投放，吸引用户关注公众号，囤积潜在用户。此后，通过线上客户的反复营销，不竭培养品牌与用户的情感联系，最终促成转化。

在90后逐渐成为婚庆市场主流人群，老市场向新市场转变的背景下，用户的变化也带来了营销方式的革新。腾讯社交广告将通过自身优势，携手婚庆企业共同打造适合移动互联网时代的营销方式：即基于海量用户，通过数据洞察、场景及工具提效方面能力，以一站式的解决方案帮手婚庆企业更好地“连接”90后，把握变化之下的市场新机遇。如果刚好你有需要可立即联系16620044811符经理（vx同号）。

潇洒的我

值得保藏