飞猪全球游新策略：推进商家数字化升级，提升消费者旅行体验感

魅影无踪

2017年，马云颁布颁发"全球买、全球卖、全球运、全球付、全球游"的全球化策略，其中，"全球游"由阿里旗下在线旅行平台飞猪承载。在刚刚于柏林结束的国际旅游交易会（ITB）上，阿里巴巴高级副总裁兼飞猪总裁赵颖分享了飞猪全球游的新策略：发挥阿里生态的力量，鞭策整个行业的数字化升级，关注消费者体验、赋能商家。

正如阿里集团的"让天下没有难做的生意"，赵颖在ITB演讲中表示，飞猪希望通过努力，让天下没有难做的旅行生意。"飞猪一方面会为旅游商家的数字化升级赋能，一方面将同合作伙伴一起，为消费者提供更具体验感的旅行产品和办事。"

2018年10月，飞猪与全球旅行品牌办事商、目的地旅游局、阿里集团内各行业力量一起打造"新旅行联盟"。赵颖表示，新旅行联盟的本质，是阿里数字化能力的输出，合作伙伴通过与飞猪的合作，能够实现与整个阿里巴巴经济体生态的全面融合。

与传统OTA企业不同，飞猪从成立之初就沿袭阿里巴巴基因，一直坚持做平台，这种模式也为其与品牌和商家的合作建立了天然信赖，并具备更具想象力的空间。

2017年阿里巴巴和万豪国际成立合资公司，赵颖认为双方的合作价值更多在于，"行业领先的酒店办理集团万豪和最具数字化基因的阿里巴巴，如何协作打造品牌的数字化运营能力。"

一年多来，双方以万豪在飞猪平台上的旗舰店为载体，搭建品牌数据银行，在此基础上，进行精准的会员运营，酒店信用住产品推广，并在阿里生态体系内进行全域营销。

飞猪也通过和全球旅行品牌的合作，把生意的外延越做越大。2018年，飞猪和新加坡航空KrisFlyer常旅客计划合作，打通会员权益；和日本JR九州合作，推出九州专线火车之旅；以及和Booking合作，启动Booking在飞猪的旗舰店等。

飞猪目前还与深圳航空、四川航空、香格里拉酒店集团等一系列旅行品牌合作，在会员权益互通、数字化营销等方面进行创新探索。

在办事消费者方面，赵颖认为飞猪独特的竞争优势在于与蚂蚁金服的深度融合协作，包罗全球统一支付体验的打造，以及借助芝麻信用的评分系统，对传统的旅游办事体验进行创新性的改变。

飞猪于2015年推出酒店信用住，信用分符合要求的消费者预订酒店可享受免押金、免排队、免查房的体验。四年来，已经有20万家酒店加入飞猪信用住，其中海外有1000余家，使用过信用住的消费者达到了2000万。

随后，飞猪又陆续推出了信用免押租车、信用免押租海外移动Wifi设备、信用免押租Gopro等办事。比来，针对越来越个性化的海外旅行预订需求，飞猪还推出了免押金预订日本的餐厅，其中就包罗寿司之神的银座本店。

托阿里生态系统，飞猪希望成为旅游商家和消费者之间连接的平台，并创造更多连接方式给商家与消费者、商家与商家。互联网和数字技术的发展，使建立这种新连接成为可能。阿里巴巴经济体的整体生态力量，正在成为旅行行业数字化转型升级中的基础设施和操作系统。