京东携手商家和办事商开拓多个万亿级市场

坚少

在技术浪潮的鞭策下，零售场景和生活场景的间隔正被打破，零售行业发生剧烈的变化，品牌和商家如何拥抱变化、转型升级？面对流量红利消退，品牌和商家又如何实现增量开发与存量挖掘？

3月7日，一年一度的京东平台生态合作伙伴盛典如约而至，400多家JDP(京东合作伙伴)和商家代表赴会，与京东共同探索“同频共振”，挺进更为广阔的市场，为消费者创造更大的价值。

打破零售场景壁垒，满足消费者的每一个需求

近年来国际国内环境发生深刻变化，互联网和零售行业也进入了转型升级的关键期。顺应大势，京东商城本年年初升级为京东零售子集团，并在商业模式上从开放式货架向全零售形态转变，在生意链条上从“商品”向“商品+办事”转变，在目标用户上将实现各类消费人群的全覆盖。

按照刚刚发布的京东2018年第四季度和全年财报，京东平台已有21万商家，较2017年增加4万家。京东只有与广大商家一起拥抱变化，才能为广大消费者提供更为优质的办事，在这背后，办事京东商家的电商办事商群体同样重要。

过去的一年，有2800家办事商与京东合作，为92%的京东平台商家提供了软件办事、运营办事、店铺装修、视频等全方位办事，为品牌商家的成长、京东平台生态的健康发展、消费者的体验升级做出了重要贡献。“未来我们将重点打造商家智能化运营生态，”京东集团高级副总裁、京东零售时尚居家平台事业群总裁胡胜利说，“我们将用心办事好每一位合作伙伴，把便当留给大家，把困难留给京东，为JDP和商家提供多前端、多模式、多场景的生意机会。”

新机会具体在哪里？京东集团副总裁、京东零售平台生态负责人林琛给出了关键词：全零售形态。林琛介绍，京东零售子集团商业模式将转向全零售形态，它包罗京东拼购、海囤全球、开普勒小程序、京东到家等在内的电商平台，7FRESH、京东之家、京东无人超市等线下店，还包罗社交媒体、社区中心和智能硬件等方面，将满足消费者在多种场景和业态下的每一个需求。

“移动互联网、物联网等技术的发展让零售场景变得无处不在，甚至可以发生在看视频、玩游戏、读新闻的过程中，这意味着京东和办事商伙伴迎来的也不再只有一个万亿级市场，这对我们是挑战更是机会，”林琛说，“以前大家更多聚焦以APP为主的电商平台，现在我们希望能与JDP一起打破零售各场景间的壁垒，在不同场景间形成协同效应，增加用户黏性，为商家和消费者创造更大的价值。”

京东为办事商寻找生意机会的平台主要是京麦办事市场(fw.jd.com)、宙斯开放平台(open.jd.com)和办事帮平台(bang.jd.com)，但以往它们更多是货架式的办事保举门户，面对新的趋势，它们将进化为全场景零售办事交易平台。

以办事帮平台为例，该平台聚合了代入驻、京标标、智囊团、榜选、产业园入驻、商家成长中心、帮主说七大核心产品。它们有的旨在搭建商家和办事商的对接平台，为办事商发现更多生意机会，有的帮手办事商精准高效对接京东业务，有的致力于对办事商进行培训提升。七大产品集群将鞭策办事商成为具有全零售形态运营能力、全场景零售办事能力及国际化拓展能力的新型办事商。

输出“京东办事”，与合作伙伴共生共赢

有了机会，还需要有抓住机会的能力。近年来随着互联网和零售行业的变化，短视频、社交电商等成为热点，同时也对京东、商家和办事商提出了新的能力要求。为此，京东将在社交营销、短视频营销等方面不竭创新，提供更丰富高效基础办事，帮手办事商提升能力。

在社交营销方面，京东生态内一批专注于社交媒体的办事商已应运而生，为商家用户提供了全方位社交营销解决方案及全链路经营办事，帮手商家提升社交营销能力。

以宝洁与京东和办事商的合作为例，宝洁旗下品牌帮宝适通过新会员试用功能以及一系列营销创新方法，在精准试用和站外引流的双重作用下，实现品牌粉丝和会员的迅速增长，目前帮宝适旗舰店粉丝已超过400万。

大会颁布了2018年度“京卓越”奖，软件办事、运营办事、商家成长、店铺装修、视频、摄影、品控质检等7大类共93家JDP获奖。

近年来短视频领域迎来大爆发，在全零售时代，商品短视频、3D、AR、VR等视觉技术也蓬勃发展，大大提升了消费者的购物体验。在刚刚过去的2018年，京东平台商品短视频数量较年初增长145倍，覆盖平台80%的活跃店铺，前台点击率达到26%。

大会介绍，2019年京东将大力鞭策视觉生态建设，一方面持续引入优质办事商、版权合作商，建立良性的电商视觉内容创作市场；另一方面，京东将鞭策JDL智能影棚在全国范围落地，为商家在商品视频生产方面降低门槛和成本，提高效率。

随着移动互联网、物联网、人工智能等在中国的飞速发展，中国的零售业也从以前跟随、学习先进国家和企业发展到现在逐步踏入“无人区”。作为中国领先的技术驱动型电商和零售基础设施办事商，京东不仅为消费者提供优质的办事体验，也一直致力于为供给侧提供新动能，成为“中国办事”的样本。未来京东将继续输出“京东办事”、连接社会资源，帮手合作伙伴提高效率、博得消费者的信赖，从而创造更大的价值。

注：文/极客网，出处：东方财务网，本文为作者独立不雅观点，不代表亿邦动力网立场。

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