商家寻利樱花季周边 你买了吗？

湖滨情深

玉渊潭公园推出的樱花形状的冰棒

2月26日，星巴克在中国门店发售了2019年的樱花主题系列杯子。其中限量发售的粉色“猫爪杯”引得粉丝凌晨三点就排队，还有人搭起了帐篷，甚至在店里大打出手。而定价199元的“猫爪杯”甚至一度在电商平台被炒到上千元……这也成为樱花季周边受热捧的一个缩影。

淡粉的色调、淡淡的香味、簇拥成花海的壮不雅观，让樱花“惊艳”着众多游人，这也给不少商家带来灵感。星巴克每年都会推出樱花系列杯子，精致的图案和粉嫩的颜色似乎可以让消费者把樱花之美留在身边。实际上，星巴克在本年推出了近三十种产品，除了杯子外，粉嫩颜色的雨伞、“夜樱”主题公交卡套、笔记本、链条背包、书签等几乎将女性消费者的随身小物“一网打尽”。当然，樱花口味的花式咖啡也必不成少。

同样打起樱花主意的还有麦当劳。农历新年刚过，麦当劳就推出了春季限定的樱花口味冰淇淋，比拟去年仅推出甜筒产品，本年还增加了圣代和麦旋风，受到了消费者的欢迎。

为了让更多游客感受樱花文化，本年北京玉渊潭公园也加大了文创研发和引进力度，其中就包罗各式樱花文创产品。食品类除了樱花冰淇淋，其首次联合北冰洋推出玉渊潭公园“小樱”纪念版汽水；饰品文具类产品则推出了真丝樱花扇子、樱花胶带和“小樱”系列文创产品。

在本年的樱花文化活动暨鲁冰花花卉联展活动期间，玉渊潭公园还在“樱苑”文创商店及游客办事中心打造了“樱花邮局”和“鲁冰花邮局”，并配套推出了樱花邮票及明信片。这个樱花季，游客可以在玉渊潭公园盖一个特色的樱花戳，寄一张带有春天祝福的明信片，留下特别的赏樱回忆。

为了契合消费者的“少女心”，中国的友邻韩国、日本则把樱花周边产品做到了极致。如零售企业韩国大创本年推出的樱花系列几乎涵盖了从化妆品、首饰，到文具、厨具的所有品类。化妆品类的化妆刷和各种樱花图案的收纳包，家居类的樱花挂饰和印有樱花图案的浴帘，厨房用品的樱花围裙、樱花隔热手套和樱花餐具，文具系列的樱花台历、便签、钢笔，以及樱花手机壳、樱花雨伞……有网友不禁感慨道：“感觉整个春天都要被樱花承包了。”

尽管中国也在相继推出与樱花相关的文创产品，但与日韩比拟，中国的相关产业还不是很成熟。有专家表示，除了对花文化的认同度不够以外，更重要的是，很多活动只是借花季热度，把创意市集当作“小贩赶集”，追求数量而不追求品质。真正会被市场买单的文化产品不能是批量生产的，需要慢工出细活。