一汽奔腾的2019 正经的“玩”营销 用心的打造品牌

银鲜目江探

跨入2020年，不管是企业还是个人，都忙着在总结2019的过往，规划新的一年要做点什么。汽车行业同样如此，在经历了2019年沉闷的春夏秋冬之后，2020年也许还会沉闷一段时日。回看2019，大部分自主车企在选择坚守住阵地，等着春暖花开的时候。而作为一汽集团旗下的一汽奔腾，却一直在探索和实践新玩法。从2019的成绩单来看，一汽奔腾的表现就像盖楼房，打好地基的同时，通过过硬的产品和密集的跨界新玩法不仅让楼盖的高了，而且买房的人也是一波接一波。根据一汽奔腾官方公布的数据显示，2019年1-11月销量超过10万辆，同比增长43%。品牌影。响力指数从2018年9月的第19位提升到了前10。从销量的背后一起来看看这家不走寻常路的品牌是如何走过2019年的。

一汽奔腾：说的好，做的更好。



2019年4月12日的上海车展，一汽奔腾正式发布了“天马星途”战略，以实现智能化AI交互、实现自动驾驶、实现奔腾物联网汽车与周边智能空间的实时对接为三个阶段，对一汽奔腾做了“最懂你的奔腾”、“最懂世界的奔腾”、“最懂未来的奔腾”的定位。



有了战略方向及布局，一汽奔腾在2019年全新开发了FMA和FME两大先进的造车平台。其中，FMA是面向未来的传统燃油车平台，FME是全新的纯电动车平台。基于平台优势，一汽奔腾的车型会拥有更大的空间、更优异的NVH性能，尤其是智能化水平和车联网技术，更处于领跑者的行列。也正因为过硬的品质，才能在市场环境动态变化的前提下，交出销量的优秀成绩单。



同时，为了给消费者更具吸引力的购车体验，一汽奔腾“百店启航 千网焕新”的推行，让一汽奔腾经销店以全新的统一形象焕新启航，全面转型为“物联网汽车体验馆”。

压力暨动力 人定胜天法则



奔腾和红旗作为一汽轿车旗下的两个并行品牌，走的路线不同。毕竟红旗品牌在国民心中已经有了不可替代的地位，而奔腾相对更加年轻。也正是这样的定位，才让一汽奔腾有了更多的可塑性。对于长期关注一汽奔腾的人会发现，这个品牌很会“玩”，而且重要的活动，一汽集团董事长徐留平、总经理奚国华都会亲临现场助阵。



除此之外，中国第一汽车股份有限公司总经理助理、一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆作为一汽轿车的掌舵人，在每次发布会和重要活动上都是重要的“演讲嘉宾”，看似轻松，实则柳长庆承受着极大的压力。从一汽奔腾2019年公布的数据看，2019年11月销量同比增长120%，1-11月销量累计同比增长43%。对于柳长庆而言，这是个满意而不满足的结果。

2019年的柳长庆，除了经营管理以外，也许做的最多的事就是一汽奔腾的“代言”传播了。作为2001年就扎根于一汽的七零后柳长庆，坚信人定胜天的法则，重压之下才会能激起更大的动力和激情，也正是因为这种心态，新奔腾品牌才得以重新诠释，只用了一年多的时间，就让消费者看到了一个个性鲜明而且充满活力的自主品牌。

“玩”营销 一汽奔腾是正经的



提到自主品牌的营销，在2019年一汽奔腾可以说是教科书式的案例，特别是围绕着T系每一款新车开展的针对性营销更是“玩”出了新花样。从2018年10月17日在云南腾冲发布“新奔腾”品牌发展战略开始，到天马星途智能网联战略的有序推进，一汽奔腾在不断呈现出营销新玩法，锁定精准客户。



盘点2019年的一汽奔腾会发现，基于“年轻态新美学品智主义”的品牌理念，让奔腾更加走进人心，多元化跨界营销成为了重头戏。112辆奔腾T77亮相2019年春晚、燃烧中国“芯”230 TID发动机600小时耐力挑战暨媒体沙龙、与小米合作的“小米ai奔腾、相约T77”奔腾T77米粉定制版上市活动、《奔跑吧3》的嘉宾指定座驾、2019今日头条时尚盛典上荣获“最具国潮设计风尚车型”让奔腾T77持续曝光。这也让奔腾T77数月占据细分市场榜首位置，成为了新奔腾当之无愧的台柱子。



而T33和T99同样也是在玩法上不断出新。7月12日，“嘿！兄弟 悦物联·越精彩”奔腾T33新车亮相发布会、之后在新疆启动的“W@N出界 驭无疆”奔腾T33媒体试驾会、2019新浪超级红人节的重度参与、传统七夕“情人节”与一汽奔腾共同点亮“小蛮腰”活动，让代表着年轻心态和活力的奔腾T33俘虏了泛年轻群体的心。



作为新奔腾大五座智慧旗舰车型T99，邀请了张涵予代言，同时“丈量黄河，奔腾不息”专业媒体试驾会、助力南极科考、深度参与2019网易娱乐盛典等爆点都赢得了不少忠实粉丝。正式上市一个多月，单月销量就进入了自主中大型SUV排名头部，为新奔腾的信心大增。

一汽奔腾：以用户为中心才是正路



注重社群和产品品质的新兴消费者对于选车同样有着自己的个性和态度。奔腾品牌的4F 2.0模式，正是以用户为中心构建的营销模式，并且通过内容、场景服务、会员等级权益制度等方式，与用户保持黏性，并且通过3D形象自定义、私语定制等物联网汽车黑科技为年轻消费者带来新玩法。

总体看，2019年的一汽奔腾在自主品牌中非常抢眼，也用实力证明了这个年轻品牌的无限潜力。已经跨入2020年，十二生肖重新轮换，而一汽奔腾也站在新起点，与自主品牌一起奔腾！