盘点奇瑞瑞虎8的2019：有温度的营销打开方式 用户传播才是正道

银鲜目江探

奇瑞作为自主品牌第一阵营的佼佼者，近年来通过战略转型，打造了全新的管理体系，同时以夯实的技术实力为支撑，为各序列的健康发展打下了坚实的基础。其中，奇瑞瑞虎作为2005年上市的自主SUV车型，不仅在国内深受广大车主的好评，而且远销80多个国家，成为了名副其实的“扛鼎车型”。奇瑞瑞虎8自上市以来，一直是热销爆款。2019年，全新一代瑞虎8销量116494辆，同比增长130.4%，其中12月销量14050辆。有此佳绩不仅是品牌与技术的强有力支持，同时，有温度的营销同样是其“致胜法宝”。口口碑营销 有温度的用户传播



用户的口碑是最有效、最真实的传播方式。2019年1月12日，奇瑞在安徽芜湖和全国160多个城市同步举办了数百场“奇瑞家宴”，有超过10万名车主参加，奇瑞的海外市场和国内首次联动，为全年的车主营销及服务预热加温。

新春三月，还未正式上市的瑞虎8踏着春意，启动了 “瑞虎8极限探索之旅”——7晚8天的云南自驾游、“你对这个春天的畅想我承包了”的活动，而后“驭虎而行，探春之旅” 则是通过准车主们长距离的自驾游，深度体验瑞虎8，为它的正式上市预热。



5月28日晚，全新一代瑞虎8于成都量子光竞技中心正式上市，自此正式掀开了全新瑞虎8的面纱。



对于瑞虎8的车主群体而言，唯有美景和美食不可辜负。有了初春之行的铺垫，8月的炎炎夏日，瑞虎8又来到了最美电影拍摄地——克拉玛依魔鬼城、独山子大峡谷。这里海拔高差超过3500M，日均温差40℃以上，纵贯天山的72小时、超过1100KM的极限路况，再一次体现出瑞虎8的硬核实力。



8月-9月间，西双版纳、老挝、泰国的硬核三国志，秘境云南72H，贵州寻味之旅，让车主们玩的开心，看客们更是心动不已，没有过多的嵌入式广告，一切都是从使用者的客观角度出发，在分享着虎8“靠谱”的存在。

12月初，万名车主爱上虎8的理由活动同样是以文字和短视频的形式记录车主生活，以及瑞虎8为他们的生活带来了何种转变。



同月，燃动你的时刻2019系列微电影陆续发布。《改变》、《信号》、《迟到》将瑞虎8给车主们带来的温度体现的淋漓尽致。2019年，众多车主亲自为瑞虎8打call，与虎8玩在一起，生活在一起，让瑞虎8成为了名副其实的“有温度的伴侣”。

公益行动 与用户爱心同频



众多车企在社会责任上都有所涉足，而瑞虎8则是在2019年持续开展“守护家园 燃动此刻”公益行动，聚焦濒危动物，激发瑞虎8年轻车主们对对大自然、对生存环境、对濒危动物的爱心同频，以让“虎8”与大自然同频，传播爱心，感悟生命之旅。



2019年5月28日，全新一代瑞虎8发布的同时，宣布携手代言人杨烁共同开启 “保护珍稀野生动物”的公益计划：全新一代瑞虎8前1万名用户均可成为“保护珍稀野生动物”公益计划捐赠人，由奇瑞代为捐赠100元/名。唤起更多的人对于地球濒危动物及自然环境的关注。



6月20日，“奇趣大漠行，瑞动腾格里”——全新一代瑞虎8环保公益活动在贺兰山圆满结束。来自于全国各地的首批全新一代瑞虎8车主代表与奇瑞汽车共同为绿色环保发声，呼吁更多人保护沙漠环境。

8月17日-22日，全新一代瑞虎8保护普氏野马与双峰野骆驼公益活动正式启程。虎8的车主与杨烁父子、科考队员一同深入甘肃敦煌西湖国家级自然保护区进行科考调研工作。

9月22日，奇瑞全新一代瑞虎8再次发起“留住江豚的微笑”公益行动，携手安徽交通广播唤起公众对濒危动物的重视。

一次次公益活动，体现出奇瑞汽车和瑞虎8的社会责任，就像此次肺炎疫情中奇瑞汽车同样在践行着企业的社会责任与义务。

“燃动中国芯” 旨为用户提升体验



瑞虎8的车主都是爱“动”一族，“燃动中国芯”的系列活动，以及专业赛事的佳绩，都凸显了瑞虎8强劲的动力和可靠的性能，以实力说明一切。



4月26日，以“燃动你的时刻”为主题的全新一代瑞虎8十万人百城公开测试在昆明正式启动。以昆明为起点，覆盖全国200余座城市，通过用户试驾，全面感受全新一代瑞虎8的强悍实力。



5月20日，作为亚洲第一的权威越野赛事——2019中国环塔（国际）拉力赛暨中国汽车越野系列赛在阿克苏市拉开战幕。虎8面对的不仅是数千公里征战、高温缺水及沙尘暴的挑战，更是错综复杂的赛段。最终，奇瑞瑞虎车队以量产组总积分第二的成绩斩获赛事亚军、以及“环塔史上最高海拔”—SS9（昆仑天路）赛段冠军。



10月19日，被誉为"汽车奥运会"的2019中国量产车性能大赛在云南昆明嵩明高原站圆满结束，全新一代瑞虎8斩获克拉玛依站三项单项冠军，并再获中型SUV组（15万级）长距离节能赛冠军。



瑞虎8以车主的深度体验和专业赛事的优异成绩表现出其可靠的性能，同时在公益活动中履行着其社会责任。2020年的瑞虎8会继续以有温度的营销和服务获取更多的用户和口碑，在销量上再次创新！

人之初成长

技术奇瑞，厚积薄发！[赞][赞][赞]

gsslcsl21

瑞虎七推出的时候做成瑞虎8这么大，怎么也不会像现在这样半死不活的。这么多年发展不利，该追责！

uqcopveobo

奇瑞车，还可以，当地的4S店乱来，太坑人了，要是把4S店后续管好点，销量还会大的

rxpajtalqe

虎8，1.6精路过，