天猫618强劲开局：淘宝直播1个半小时成交破20亿

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2020 年，成年人的六一，是从“买买买”开始的——

天猫 618 开场刚过 1 小时 29 分，成交额达到 20 亿元，远超去年同期！今年天猫 618 期间，超过 300 个明星、4 大卫视全部入局，600 位总裁也将上阵淘宝直播带货。




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6 月 1 日，格力电器董事长兼总裁董明珠率 3 万多门店参与淘宝直播。天猫 618 自 5 月 25 日预售启动以来，淘宝直播的场次已超过 140 万，是其它平台在整个 618 期间全部计划场次的 5 倍。

截至6月1日10点，已有苹果、耐克、海尔、美的、阿迪、华为、格力、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY、联想、奥克斯、西门子、SK-II、赫莲娜、荣耀、戴森等国内外品牌销售额突破1亿元，天猫618“亿元俱乐部”规模正在迅速扩大中。

苹果首次以官方形式参加天猫618折扣活动。开场仅5小时，iPhone在天猫成交额超过5亿元，创有史以来最快纪录。这个数字超过iPhone在中国市场1天的成交额。

多个新锐品牌也迎来爆发。开场仅1小时，钟薛高、拉面说等一大波品牌成交均超去年6月1日全天。




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当天猫618遇上疫情之后的首个儿童节，“报复性”过六一开始了。95后爸妈的热情带动STEAM教育玩具暴涨150%，早教机爆卖13万笔。

疫情后，爱美人士的“斗志”也回来了。天猫618开售1小时，49万支口红就被下单抢走，销售额比日常增长32倍。2小时内，雅诗兰黛、SK-II、HR赫莲娜等61个顶级美妆大牌销售额超去年全天。此前，5月25日预售开启仅1天，雪花秀的两个礼盒套装就预定出6.5万套，雪花秀紧急向韩国总部申请空运调货。

这是阿里巴巴数字经济体GMV突破1万亿美元后的首个618，天猫又一次创造“体量更大，增速更快”的商业奇迹！













作为疫情之后全国最大购物季，天猫618商家报名踊跃，比去年翻倍，折扣商品也达到1000万件，和去年双11齐平。为帮助商家打好“回血之战”，天猫在5月29日宣布追加40亿元618现金消费券，6月1日起每天上午10点均可领取。

凯度报告显示，超过6成用户会选择天猫参与618，从消费者和商家参与程度来说，天猫都已成为618的主场，在消费券和用户偏好等利好的带动下，天猫618将成为品牌今年上半年最大的增长机会。

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