为何奥迪在国内销量不敌奔驰？是奥迪不够香了吗？

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我记得前几天有一个宝马的销售，说了一句让很多人都震惊的话，奥迪已经不是一个豪华汽车品牌了，那为什么大家会有这样的反应呢？今天我就来跟大家好好聊聊这个话题。

销量颓势不可避免



其实，作为国内传统的德系豪华车中的一员，奥迪这个品牌可以说在国内已经混了非常多年了，而且还混得很不错。我记得在当初有很多领导人的用车都是采用的奥迪的车型，所以在后来的很长一段时间里，很多人选择自己的第一台豪华车就是选择奥迪A4或者是奥迪的A6这类的车型，因为这类车型大部分都作为官车，气质当然不用大家去解释，反正就两个字霸气就完事了。时至今日，作为德系豪华车中的一员，奥迪似乎在销量上不敌宝马以及奔驰。那是为什么呢？且听我接下来细细分析。

价格妥协太多



个人认为，第一个最大的原因就是奥迪在价格方面的妥协，因为很多原因，奥迪这几年的市场终端优惠力度可以说是越来越大了。不管是奥迪的A3也好，还是奥迪的A4还是更上一个级别的奥迪A6在市场上都有非常大幅度的优惠，基本上都可以维持在18%到20%的现金优惠。这对于一个品牌来说，其实伤害是巨大的。比如说定价四十万的奥迪A6L40智雅版，这个版本的车型指导价是四十万左右，但是市场上的终端售价大概在三十三万元左右。如此大的价格差距让很多消费者都觉得这是一台不太保值的车型，所以才会在新车市场上给出如此巨额的现金优惠，而这又进一步加剧了品牌下滑的趋势。因为大部分人都是买涨不买跌的。当一个汽车品牌的优惠幅度过大之后，反而会有副作用，而这种副作用又显得日益明显。我想这也是为什么奥迪这个品牌不再成为一个不再被定义为豪华品牌的原因之一。

档次感不敌奔驰



第二个最大的原因就是产品力。相对于奔驰的豪华以及宝马的运动，奥迪似乎在这两方面都没有沾边，个性鲜明不是奥迪的强项。如果同一个价位的，如果同样同样是三十万的这个价位，很多人宁愿选择奔驰的C260也不愿意选择奥迪的A4，为什么呢？因为不管是档次感还是内饰的颜值都会比奥迪高不少。虽然从机械层面来讲，奥迪A4无论如何都要比奔驰的C260厚道许多，毕竟奥迪A4可是用的二点零涡轮增压的发动机，加上一套七速双离合的变速箱，反观奔驰C260，仅用一台1.5T+48V的动力系统，多少有点敷衍了，而奥迪反而显得原汁原味，但就是卖的不如奔驰的260，我想这也是一个很大的因素。

品牌调性不足



第三个原因就是在品牌的调性。奥迪这个品牌相对而言是比较中庸的，他有太强烈的品牌调性。除了像奥迪的赛道系列，比如说奥迪的RS系列，奥迪的RS七那种车型个性鲜明之外，其他比如说奥迪A4和奥迪A6都越来越平庸了，越来越没有一个豪华车应该有的素质，比豪华感比不过奔驰，比运动感又比不过宝马。我想这也是为何奥迪这么近年来来销量下滑的原因。

保值率一般



保值率方面就更不用说了，作为一个很传统的德系车，时间长了，不免会出现许多奇奇怪怪的故障。虽然这对于喜欢德系车的人来说，根本就不是事儿。对于一对奥迪来说，故障率偏高。也是这个品牌为何无法和其他两个品牌抗衡的原因。虽然宝马的很多车一样会漏油一样会出现机油渗漏的情况。奔驰的C260也会出现电机故障的情况，但是在渗机油，小故障，小异响方面以及在抖动方面，奥迪似乎有巨大的落差，特别是时间长了之后，这种感觉尤为明显。我想这也是为何奥迪在新车市场以及二手车市场部那么不受待见的原因吧。

写在最后



其实个人觉得奥迪这个品牌应该有自己的调性，虽然在豪华感上不敌奔驰，在运动感也和宝马有所差距，但应该有自己独特卖点，价格也不应该妥协太多。但转念一想，降价对于那些喜欢奥迪的人来说又是一件好事，毕竟花40万不到的价格，买一台和奔驰E级差不多的奥迪A6L且拥有十分完整的驾驶体验，油耗不高，难道它不香嘛？今天的文章就到这里，喜欢的朋友，记得帮我点个赞！

朱姣姣

降的越多越好！干嘛非买奔驰宝马呢？

修电路

奥迪天窗漏水、机油损耗快，真是太烦人了。买车的心情和用车的心情完全不一样

dongfang1230

我就开的A6，感觉蛮好，也没有烧机油，漏水的，喜欢奥迪的外观，线条

sansheng

奥迪毁在变速箱上了，从它进中国开始，它变速箱就没好过，由开始的AT到现在的双离合。

5201314

题目写反了都不知道！

雷雨

你搞反了吧！

南京南

不管什么车，没人喜欢她加价。萝卜青菜，各有所爱

铁富小农民

世界上只有两种车，一种是奔驰，另一种是其他车！

一生一世一双

不漏油没人买