邳州品牌建设竖起经济高质量发展“风向标”

人生何须计较

　一个地区商标品牌的拥有量，从一定程度上反映了当地经济发展水平，也是该地区经济发展的重要指标。日前，江苏省商务厅发布了2020—2022年度江苏省重点培育和发展的国际知名品牌名单，我市黎明食品、鑫瑞源食品、飞亚木业以及金虎工具4家企业的4个品牌上榜，这也是我市加大品牌建设、促进经济高质量发展的新成果。
　　作为我市大蒜出口行业的龙头企业，徐州黎明食品有限公司生产的“ZLM”保鲜大蒜，远销海外60多个国家和地区。为打造品牌，黎明食品建立起从基地到销售完整的质量追溯体系，在商检局备案基地实行统一品种、统一生产资料、统一技术规程、统一指导、统一监督管理、统一收购、统一加工、统一销售，专人负责基地管理与培训，确保按照绿色食品要求进行生产。“注重各节点把控，规范生产经营，确保大蒜质量。”徐州黎明食品有限公司项目部经理韩洪庚说道。
　　黎明食品还成立了品牌管理小组，通过制定品牌发展规划、全覆盖注册企业生产范围内的商标等，保障品牌建设可行性。同时实行品牌梯度培育制度，充分发挥品牌引领作用，带动品牌多元化发展。韩洪庚表示：“保鲜类大蒜ZLM品牌是拳头产品品牌，这个品牌推广带动了好蒜道黑蒜出口，现在黑蒜出口量已翻番，这就是品牌的引领作用，实现单一品牌到多元化品牌发展提升。”
　　同样位于宿羊山镇的鑫瑞源食品有限公司，从事大蒜收购、初加工、储存和销售，生产的“苏徐鑫瑞源”牌白蒜主要销往泰国、越南、印尼等东南亚市场。为打造白蒜品牌，鑫瑞源公司从源头抓起，出口产品90%以上来自经海关注册的24100亩生产基地，同时采用公司加基地加农户相结合的种植方式，保证质量。江苏鑫瑞源食品有限公司综合部部长龚培斌说，对基地有一定管控，在种植方面，尤其是化学品投入有严格要求，确保原料合格可靠。基地土质等材料定期送检，检测项目包括农药残留、重金属等指标。
　　从原料收购到出口各个环节，鑫瑞源公司全程采用5S管理、ISO质量体系认证和良好农业规范（GAP）认证相结合的方式，同时实行企业上云计划，将大数据、物联网等信息技术，全面运用到生产、经营、管理与服务流程中，全面提升企业管理能力及业务能力。龚培斌介绍，公司每个收购点都配备笔记本电脑，通过线上进行，哪一个品种收得多、哪一个品种收得少，当天晚上系统里就直接生成一个报表，包括国外市场动态，根据市场行情及时进行调整，使产品更好地适应市场需求。
　　在区域性公共品牌方面，我市大力打造农业品牌中的地理标志产品。“邳州大蒜”获批国家地理标志产品，也是今年我省5件入围中欧互认的100件中国地理标志商标名录中徐州地区唯一一件。有了品牌的加持，我市大蒜产业飞速发展。截至目前，全市有12万户蒜农，大蒜种植面积60万亩左右，年产量近80万吨，40万人从事大蒜的种植加工销售管理。
　　在我市木制品木结构行业，也涌现出诸多知名商标品牌，整体品牌影响力不断提升。位于官湖镇工业园区内的飞亚木业，主要生产优质建筑覆膜板、塑木复合材料贴面板等产品，其中“飞亚”牌板材产品出口阿联酋、埃及、新加坡等20多个国家和地区。在做好板材质量的同时，企业通过与高校开展产学研等合作，扩展板材应用渠道，并对板材生产环节进行全过程监督，确保每一块出口板材都是合格产品。徐州飞亚木业有限公司行政经理石建介绍，每道工序环环相扣，下一道工序对上一道工序进行质量监督，如果一个产品出现质量问题，都可以及时追溯到在哪道工序出问题。
　　受益于品牌建设，徐州金虎工具制造有限公司金虎断线钳、管子钳等系列产品在国内市场享有较高声誉及很大市场占有率。公司技术研发部部长徐冰介绍道：“我们坚持内销外贸齐步走发展战略，现在国内市场和国外市场销售比重相同，公司注重塑造品牌，尽力为广大经销商提供更优质的产品。”
　　近年来，我市企业的品牌意识逐渐增强，每年商标品牌注册量逐步增加，“品牌决定市场占有率”的理念正成为共识。市场监督管理局知识产权科科长李永告诉记者：“目前邳州商标总量达13000多件，拥有商标的企业达1700余家，总体数量上有很大增长。”
　　如今伴随着品牌溢价的不断提升，品牌建设已经成为每一家企业可持续发展的必由之路。对于新品牌发展缓慢、具有国际竞争力的品牌数量依然有限等问题，我市不断加大品牌培育力度，加强部门联动，重点瞄准骨干、龙头企业，选择培育一批知名品牌孵化群体，安排专项资金用于企业商标注册、品牌推广、产品认证等。同时注重梯队培育，筑牢品牌建设基础，截至目前我市在食品、家居、五金制造行业已取得6件“驰名商标”。李永表示：“我们会加大对企业走访，研判整体企业经营状况，争取更多资金支持，扩大梯队培育数量，加大驰名商标、地理标志商标、马德里商标保护力度，让企业没有后顾之忧，放心去做大做强品牌优势。”