英语戏剧演不出未来，励步英语或走向尽头

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通过英语戏剧学习英语并融汇东西方文化？美好的愿景始终敌不过现实的残酷，在越来越长的教培机构告别名单中，励步英语很可能会无奈地成为了其中一个。


一条令人唏嘘的短信
在儿童英语启蒙和学习机构中，励步英语拥有数量相当庞大的粉丝。这家自2008年成立以来的英语机构，受到不少低龄段亲子家庭的推崇，相对于K9教育而言，不少幼儿园甚至3岁、4岁的孩子都会选择在励步做英语启蒙，可这两天，陆陆续续有网友嗮出收到的告别短信，这家成立已经十余年的机构，或许到了说再见的时候了。



根据网上流传出的短信内容提示，励步戏剧培训业务将于2022年2月28日截止，这个在家长圈传闻或者说猜测已久的事情终于到了面对时。


学员剩下来的课程应该是有保障的，只不过会换成全中教课程。



与此同时，短信还温馨提示学员尽快把积分兑换完毕。


虽然励步粉丝们有些不舍，但这样的通知几乎意味着励步英语转型失败，励步的英语戏剧转型路恐怕并未走通。


尝试英语戏剧的励步
双减和教育培训改革大潮下，励步英语于2021年年中推出英文戏剧、美育等素质教育产品，转型意图明显。


“精选跨界优秀中外教，外教英语纯正发音好，中教本科学历、英语纯正。”——在这之前，就有媒体记者注意到，一家名为“励步”的培训机构，在大众点评和励步官网进行戏剧培训的招生宣传，吸引了不少中小学生家长的咨询和报名。


在励步发布的一些招生宣传中，培训名称为““戏剧表演”儿童故事情景剧表演体验课”，科目显示为“话剧”。



励步戏剧课程被分为九个等级，每一级对应着不同的英文剧目。一、二、三级对应《小蝌蚪找妈妈》《年的故事》等剧本，七、八、九级则对应难度更高的《灰姑娘》《查理和巧克力工厂》等剧本。


此外，官网还展示了部分学生学习的创编剧本，对学生的英文阅读、口语和词汇量也有一定要求。



然而，励步戏剧课程一经推出就在全国不少地方引发争议，许多看到课本教材的家长们都心领神会，毕竟戏剧剧本和以往的英语课本“神似”程度相当高，借素养的名义躲避监管成为人们热议的焦点，只是不知道这一次关停戏剧课程是否真的与学科教育有关。


几经波折的励步英语
励步英语起步于2008年，专注为2-15岁孩子提供全英文全学科的课程体系，拥有一整套自主知识产权的高端少儿英语课程产品，在2015年的时候，好未来宣布全资收购励步英语。


并购完成后，励步英语作为好未来旗下的独立品牌运营，原管理团队保持不变。除了品牌背书，好未来将通过家长帮、教师培训、人才资源等多年积累为励步提供全方位支持。这意味着，在竞争激烈的少儿英语市场，励步在资金、资源、速度方面都站到了更快的赛道。



因此，2015年后，励步英语在全国范围内加速落地。


好未来在收购励步之后，旗下的三个英语品牌将独立发展：乐加乐主要聚焦在k12阶段对接国内外英语测评的英语培优市场，励步将致力帮助孩子从低幼阶段开始通过全英文全学科培养综合素质，而乐外教则是个在线英语品牌，三者定位不同，互相形成有机整体，与顺顺留学（已披露）等一起形成产业链关系。


然而，随着“双减”的实施以及整个校外教培大环境的变化，励步在2021年开始大刀阔斧地改变。



6月24日，好未来旗下少儿英语品牌“励步英语”正式更名为“励步”，并推出线下学习空间——励步儿童成长中心，以及系列素质教育新产品，包括英文戏剧、口才、美育、书法、益智、棋道等。


在这样的背景下，励步各种课程设计和教材往素质靠拢也就无可厚非了。



事实上，学科类少儿以及校外培训机构转型已经是大势所趋。其中，素质教育是一个大方向。艾瑞咨询发布的《2020年中国素质教育行业白皮书》显示，2020年中国素质教育行业市场增速达到12.5%，预计总体市场规模将达4290.4亿元。


尽管素质教育规模增长迅速，但其体量显然无法承载众多转型而来的培训教育。同时，素质教育领域的分散化、非刚需化等特征，更加难以形成一枝独秀的市场格局。


而这段时间以来，将素质教育作为转型方向的英语教学机构并不少，但目前尚看不到转型成功者，励步绝不是第一家关停英语戏剧课程的，显然也不会是最后一家。