4月SUV价值传播指数发布，皓影更关注社交类平台的传播价值

妍和5342

5月25日，4月SUV价值传播指数（Automobile Value Spread Index，简称AVSI）发布。据了解，该指数是由中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会与自主汽车网联合发布，北京清博智能科技有限公司提供数据支持。

AVSI指数综合科学性、全面性、客观性、互斥性、可操作性为指数模型构建的原则，选取微信、微博、抖音、快手、头条、搜狐号、易车号、汽车之家、太平洋汽车、爱卡汽车等不同类型的媒体平台分别计算，以品牌/车型的美誉度、提及度作为指标，分配不同权重，并基于大数据、机器学习等技术手段，力求科学、可信、量化可追溯的指数模型。

比亚迪宋4月销量最佳

通过乘联会发布的4月SUV销量排行显示，比亚迪宋以25105辆的成绩位于4月榜首；其次是本田CR-V，月销19920辆；第三名则是哈弗H6，月销14575辆。相比3月的销量榜来看，比亚迪宋从第二位升至第一位，本田CR-V也从第六名升到了第二位。

从自主品牌、合资品牌的占比来看，自主品牌3月销量榜有7款车入榜，而4月只有6款车，也就是说合资品牌SUV在近两个月的SUV销量榜单中占到了6-7成的席位，改变了之前自主SUV市场比例占优的情况。究其原因，也是因为合资品牌陆续推出与自主SUV同价位区间的车型，除了积累下的口碑优势外，在配置上也有所改变，不再是不断的“减配”了。

皓影最受关注，比亚迪宋未进前十

最新发布的4月SUV价值传播指数显示，广汽丰田皓影以620.95的指数值排在第一位，其次是欧尚X5，指数值是600.44，第三名是哈弗H6，指数值为579.34。而销量榜第一位的比亚迪宋只排在了第十一位，指数值为529.37。

虽然皓影在4月的销量排行只在第十四位，但SUV价值传播指数中能够排在首位，通过数据分析，主要是因为皓影在微信、微博中的正面相关信息提及度较高，其次在抖音、快手上的视频也有不少正面的相关信息提及内容，为其美誉度贡献分值。

此外，在微博、微信、今日头条、搜狐、易车、汽车之家、太平洋汽车、爱卡汽车、抖音、快手各平台上的总提及度来看，皓影在各媒体平台上的内容呈现和传播都有涉及，特别是微博、微信的社交类平台，易车、汽车之家、太平洋汽车、爱卡汽车这类汽车垂直类平台上的内容输出更多。

比亚迪宋之所以在AVSI指数排行中名次不高，从细分数据上能看出，其更注重在抖音、快手这类视频平台上的内容传播，在微博、微信，以及易车等汽车垂类媒体上的相关信息提交量虽然有不少，但中性信息偏多，也就是说并没有对车型美誉度带来更大价值。

总结：

从4月SUV价值传播指数榜单来看，包括皓影、欧尚X5、哈弗H6这类年轻化、紧凑型SUV更受消费者的关注，车企对于这类产品也是着重进行传播。而像宝马X3、本田CR-V、奔驰GLC这类产品，虽然销量上有的还不错，但消费者的关注程度并不高。毕竟在白热化的汽车市场中，差异化产品更能吸引消费者的关注，今儿产生购买意愿。