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6月轿车价值传播指数发布,消费者更关注技术加持车型

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faumdfzzlu 发表于 2022-7-27 08:55:39 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
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faumdfzzlu
2022-7-27 08:55:39 4782 0 看楼主
7月25日,6月轿车价值传播指数正式对外发布。该指数从2021年5月开始,每月25日由中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会与自主汽车网在联合发布,数据由北京清博智能科技有限公司提供支持。每月发布的价值传播指数都会对热销车型的受关注度进行总结和分析。



AVSI指数通过微信、抖音、快手、头条、微博、搜狐号、易车号、汽车之家、太平洋汽车、爱卡汽车等不同类型的媒体平台,以大数据技术为支撑,将品牌/车型的美誉度、提及度作为指标,在科学性、全面性、客观性、互斥性、可操作性的指数模型构建原则上,客观反映科学、可信、量化可追溯的指数。

轩逸位居销量榜首,比亚迪系列榜上有名

根据乘联会发布的6月轿车销量排行榜来看,轩逸从5月的第二位重回第一位,月销45767辆;第二位是宏光MINI,销量为39798辆;第三名是卡罗拉,月销为33557辆。比亚迪秦和比亚迪汉分别以26383辆、25209辆的成绩位于第六位和第八位。




一直以来,合资品牌和自主品牌的燃油车轿车销量就不成正比。特别是日系、德系轿车始终都有着不错的销量。比如这月销量第一的轩逸,1.2L、1.6L和e-POWER的加持,让这款车具备了更强的实力,百公里综合油耗3.9升,谁能不动心呢?

混动雅阁持续受消费者关注

6月轿车价值传播指数显示,雅阁依然以670.63的指数值位于榜单首位;轩逸和卡罗拉分别以657.06、642.08的指数值保持第二、第三的位置。




雅阁作为“常青树”,多年来一直有着不错的口碑,而混动版雅阁的推出更是赢得了消费者们的持续关注。同样,轩逸和卡罗拉也是销量榜上的常客,因其省油耐用、技术加持的优势,也保持了较高的关注度。




从细分数据来分析这三款车受关注度较高的原因。除了都非常重视在汽车垂类媒体的内容提及以外,在各视频平台上的内容产生量级也很大,而且视频内容的正面提及度也不错。




此外,三款车型都比较注重在微博、微信上的内容产生,其中雅阁的正面信息提及度最高,也这为其获得了较高的美誉度。




再来看比亚迪系列。比亚迪秦在抖音、快手等视频平台上的内容提及度最多,但其中的正面相关信息提及度并不高。虽然在汽车垂类和其他平台上也有不少内容产生,但同样的问题是正面提及度不高。换言之就是内容中中性内容较多,对产品美誉度贡献很小。相比之下,比亚迪汉在全网的内容总提及度要高于比亚迪秦,但也存在正面提及度不高的问题。

总结:

在6月的轿车价值传播指数排行榜中,有家庭代步车,也有B级车和豪华车,但从受关注程度来看,依然是家庭用车为主导。而油耗、技术、口碑则是消费者选车更为关注的三大要素。
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